松溪版画如何走产业化发展之路

蔡 丽（福建省松溪县美术馆，福建 南平 353500）

就松溪版画作者群而言，主要是将闽北生活作为创作的主体，黑白木刻以及绝色套版木刻属于其主要技法，紧紧围绕观念更新来进行创作，并以通俗易懂以及写实的表现形式为基础，采取夸张、变形和象征的方式，把人们精神境界之中的情绪与愿望融入到主观情感之中，立足于现代人的心性需求以及审美观念，在版画语境之中对现实生活予以深刻的描摹。尽管画面整体较为平静，但依然难以掩盖静谧中的躁动，以及对乡村精神家园的重构。由此可见，松溪版画之中的文化与商品属性十分的突出，适宜进行产业化发展。

一、松溪版画的发展概述

松溪版画是福建美术的一个特殊的文化现象，它以群体的方式出现在众人的视野之中，且屡获佳绩，引发广泛关注。松溪县位于闽北边陲，其文化历史底蕴十分丰富。二十几年来，松溪版画院是松溪文化的重要场所，画院努力将民间版画艺术的挖掘和传承工作做好，促进松溪版画工作显著发展，为松溪版画艺术的发展奠定坚实的基础。松溪版画具有浓厚的时代气息以及乡土特色。文化部在2000年6月命名松溪县为“中国民间版画艺术之乡”，现已连续五届获此殊荣。

二、版画产业化发展的路径

1.树立以人民为中心的创作方向

版画家要将以人民为中心的创作方向树立起来，在追求艺术个性和充分发挥版画艺术价值的过程中，还要将艺术品的商品属性充分考虑到，进一步强化版画和社会之间的关系，展现出版画在版画艺术家和社会交流中的重要作用。版画家还要积极投身于满足人民精神文化需求，以及坚定信念打赢脱贫攻坚战的事业中，带领群众用文创产业，发财致富，过上小康生活。

2.完善人才结构

秉承文化产业在人才成长方面的规律，掌控好培养、选拔、吸引以及使用等相关环节，构建出素质高以及整体结构科学的文化产业人才队伍。同时，重视对实现产业化发展不同人才的培养，专业人做专业事，确保能够有效地满足产业化发展不同领域的需求，避免松溪版画在产业化发展的过程中出现缺位以及断链的情况。对版画人才予以培养的过程中，政府需做好以下几点：

其一，增强骨干队伍建设，促进创新能力的提升，确保松溪版画的文化含量以及艺术高度，积极培养出具有高水准和留得住的人才；

其二，增强技术人员的培养。版画制作过程的刻、印都是技术含量很高的劳动，要想有数量、有质量地出作品，需构建出一支专业的技术人员队伍，进而推动产业化发展；

其三，增强营销人才的培养，构建专业营销团队。市场营销是松溪版画目前最薄弱的环节，要想实现产业化发展，松溪版画需构建专业营销团队，对艺术品营销人才进行培养，在当地、画廊以及旅游商品经销点配备版画营销人才，进而为产业化发展服务。

3.加大宣传力度，夯实产业化发展的基础

众所周知，故步自封以及闭门造车最终只有逐渐地走向灭亡，若长期处在自我陶醉与欣赏之中，那么就好比井底之蛙，难以推广与提高自己。松溪县委县政府倾心抚育这一特色文化品牌。成立版画院，立项建设县美术馆（版画院）大楼，对松溪版画进行保护、研究、创作、展览；县委、县政府制定了《扶持松溪版画产业发展若干政策》，对版画进行产业化发展；在省内外策划举办大型的松溪版画艺术交流展览活动，持续进行宣传推介。2002年金秋，松溪县委、县政府举办首届松溪版画艺术展暨全国版画之乡作品邀请展；2009—2018年，四次在福建省美术馆举办松溪版画作品展；2018年在松溪举办福建省版画作品展暨全国版画名家作品邀请展；同年4月24日至5月7日，在中国美术馆隆重举办“生态家园”——福建松溪版画作品展，首都市民、艺术界画家学者、美术院校师生、外国友人纷纷前来参观，观众达6万余人次，赞誉广泛，展览结束后有3幅作品被中国美术馆收藏，松溪版画这朵开在山野之花逐渐为外人所了解。

虽然小有成绩，但不能止步于此，仍需在宣传推介上投入更多的精力。对此，可通过申报国家艺术基金资助将松溪版画全国巡展走向国外办展；可通过组织国内外版画家，开展学术研讨交流活动；可通过开设微信公众号以及抖音官方账号等方式，利用互联网新媒体来对松溪版画进行宣传，定期上传和松溪版画相关的小视频或宣传片，并在评论中和网友进行互动，以此来拓宽松溪版画的宣传渠道；可通过出版《松溪版画作品集》《版画院院刊》，印制松溪版画明信片、邮票、松溪版画衍生品等对外宣传品；可通过建设松溪版画网，设置“中国版画艺术之乡”大型户外广告牌等形式，大力宣传松溪版画，培育品牌，让更多人了解松溪版画，认识松溪版画，进而喜欢与认同松溪版画，夯实产业化发展的基础。

4.建立多层次消费的版画文化创意产品供给链

松溪版画需要在确保版画艺术原创性的同时，构建版画艺术市场低、中、高档的艺术产品，进而更好地满足市场需求。

其一，增强精品意识，稳固高端消费市场。高质量的作品才是松溪版画发展的灵魂，就版画创造群体骨干作者而言，他们在艺术创造高度方面的追求属于使命担当。我国版画作品在国内外展览之中的出色表现，推动了版画的产业化发展。因此，高艺术水平以及制作精良的版画作品，必然会得到高层次消费群体的认同。松溪版画需牢牢地抓住这一点，提升精品意识，在高端消费市场中占据一席之地。

其二，确保中低端市场消费需求能够得到满足。松溪版画需在确保实用性、艺术性以及观赏性的同时，创造可以让消费者看得上、买得起、送得出的版画作品。就此层面而言，需将“雅俗共赏”以及“喜闻乐见”作为产品特点。

其三，增强对版画衍生品的开发，实现多层次消费。诸如开发文化衫、手机壳、丝巾等，以此来对版画予以宣传。同时，积极运用与引进较为成熟的技术资源，合作对衍生品进行开发，形成从艺术殿堂到民间手工艺术作坊的多层次生产格局。

其四，实施体验式消费，提供更好的技术服务给艺术家们。成立版画艺术培训班、版画艺术主题餐厅以及体验馆等，以此来对体验式消费需求进行满足。同时，生产纪念品也属于版画实现产业化发展的主要途径之一。

其五，文旅结合，共建互促。我县将郑墩镇梅口村定位为“打造承接浙沪地区山水宜居村和对接武夷山的文化旅游村”，梅口村非常适合植入版画文化。目前，版画院正在积极对接福建省美术馆，两家合力在梅口建立版画传习所，版画和旅游两者可以共建互促，让旅游促进版画产业发展，以版画文化特色带动旅游。

5.打好群众基础，加大版画的保护传承力度

针对松溪版画艺术，加强推广力度，夯实群众基础，让更多的人对松溪版画有一定的认识，爱上松溪版画，投入到松溪版画创作之中，感受到松溪版画带来的乐趣，力求让松溪版画走进各家各户。第一，“版画从娃娃抓起”，加大松溪版画进校园工程进程的力度。城区各中小学、幼儿园都应将版画纳入课堂教学，设立版画工作室，乡镇学校都应开设版画兴趣小组，发挥教育功能，培养版画传承人。第二，作为松溪版画的活动阵地，版画院继续保持常年开设“零基础免费体验版画培训班”，将群众文化辅导机构作用充分发挥出来，培训活动采取不收取费用的方式对外开放，以社会大众为对象，开展公教活动，“零基础”将参与门槛降低，促进参与度的提高，营造“人人善刻”的良好的群众文化氛围。

结语

综上所述，推动版画实现产业化发展属于系统工程，松溪版画拥有产业化发展的条件与优势，相信在政府、企业以及版画家等的共同努力下，松溪版画会逐渐向着产业化发展靠拢。