跨界贸易下康养旅游资源开发与发展策略的研究

■ 曾文诗（江苏联合职业技术学院南京工程分院）

目前随着城市现代化进程的不断提高，城市居民的社会压力不断增大，所以身心健康正在遭受巨大的威胁，在城市内健身房游泳馆懂运动中心越来越常见，但是人们仍然更希望参与到大自然中才是最好的养生方法，所以城市居民普遍希望可以通过旅游的方式放松身心同时达到保健的效果。由于市场的需求康养旅游资源开发成为了当前旅游行业最热门的话题，一般来说生态条件较好未经过开发的地区往往人民生活水平较差，在跨界贸易战略的影响下，可以在这些地区开发康养旅游项目，不仅可以为旅游人员提供更好的全生态旅游体验，还可以有效带动当地经济的发展，帮助当地人民脱贫致富。

一、康养产业定义

当前社会人口老龄化正在逐年加剧，人们对于健康生活的希望越来越强烈，康养产业就是在这样的社会背景下所产生的。康养产业主要是指健康与养生相结合的一种产业形式，其产业重点是为了生命养护，促使人们的生活可以更加健康养生。而康养产业的最终目标是为了兼顾保持人们的身心健康一同发展，增强人们生命长度，生活丰富程度，以及生命自由度，所以当前康养产业更加倾向于养老和健康两种模式相重叠的产业方式，再加上当前我国老龄化严重的社会大背景作为基础，康养产业成为了当前迅速崛起的产业。由于旅游行业与康养产业的内在核心非常类似，所以当前康养产业与旅游产业相结合的康养旅游项目成为了大家所主要关注的目标。

二、目前我国康养旅游项目所存在的市场价值

随着我国市场经济的不断提高，随着人口亚健康和城市环境的不断恶化导致旅游已经成为了人们的普遍需求。同时目前随着人们的生活情况越来越好物质基础越来越高，人民已经从吃饱穿暖的时代已经改变成为吃的健康过的丰富，健康养生高质量的体验已经成为了人们在日常生活中的一种普遍需求，人们也更愿意付出更多的金钱去体验康养旅游项目。同时随着我国人口老龄化的问题越来越严重，健康养生成为了市场中重点追求的旅游项目。

同时由于康养旅游项目的开发，也给落后地区带来了更多的发展机会。一般来说，康养旅游项目的开发地区往往为生态环境没有遭到破坏，环境优美安静并且拥有适宜温度的地区。但这些地区往往经济发展较为落后，人民生活水平较差，随着康养旅游项目的开发，游客大量的涌入也会给当地的经济发展带来新的机遇。当地人民群众可以办理农家乐或者出售农村产品，增加当地人民收入帮助当地人民脱贫致富，获得更好的生活水平。

三、康养旅游项目的开发条件

首先康养旅游项目必须要遵守以人为本的原则，项目开发的地区首先需要拥有符合人体适宜居住的环境，并且特别要符合年纪较大或偏小的人群生活。一般来说，人体最适宜的温度是18到24度，所以，在康养旅游项目开发选址中，需要对温度进行详细的测试并且人体对于湿度也有一定的要求，一般在百分之45到65%rh之间最为合适。同时需要有较为原始健康的饮食习惯和生活方式，能够有效降低城市居民的生活压力改变人体免疫系统，帮助游客调整身心健康。优质的饮食主要是指当地食物必须采用优质绿色无污染的农产品作为生产原料，绿色植被充足最好拥有森林生态，因为森林生态和空气中负氧离子的浓度有直接关系，所以森林的覆盖面积越高，那么对于人体的养生功能就越强。对于哮喘，支气管，高血压等疾病都有一定的缓解和抑制作用，并且也可以促使女性拥有更好的养颜效果。除此以外森林树木还拥有可杀死癌细胞的物质，对于游客未来的身体健康也有一定的积极影响。并且当地生活环境需要为受到工业或者人为的损害，旅游项目必须要保证安全，让游客处于绝对安全的生活环境。在旅游开发过程中，需要对水质进行详细的测试，避免由于工业开发导致水质污染，同时旅游项目也需要保证游客的绝对安全，避免让游客参加一些高危活动，让游客可以在游玩过程中获得更好的体验。

同时康养旅游项目的开发也需要保证当地生态的完整性，首先需要将环境的承受能力放在第一位，旅游项目的开发需要建立在保护环境的基础之上。同时康养旅游对于环境的要求也较高，所以在建设开发过程中，需要保持绿色资源的高品质，促使游客可以在游玩过程中充分地去接触大自然。旅游项目也需要符合天人合一的美学原则，游客需要融入当地生态环境中，因地适宜突出当地生态环境特色，让游客可以充分体验当地的人文色彩。

康养产业一般规模较大，单一的康养产品无法满足人们对于康养旅游项目的需求，为了更加完善康养旅游项目的健康养生核心内容，康养旅游产业应当结合多企业联合开发经营。在康养旅游项目中除了要有专业的旅游公司，康养旅游项目路线、游玩项目、游客体验方面做出特定的旅游项目开发，同样也需要房地产企业需要做到住宿开发，旅游基地开发。为了保证游客在游玩过程中生命以及财产的安全，也应当结合保险机构为康养旅游产业构建保险措施。同时为了快速集结康养产业的投资资金，也应当寻找到信托机构进入，做好金融管理和融资渠道。所以在康养旅游产业中必须要结合多产业多部门共同协作，才可以促使康养产业顺利稳定的发展。

四、康养旅游产品设计及未来展望

康养旅游产品设计基本可以分为以下两方面，首先自然类，自然类旅游项目需要结合当地自然环境，让游客可以充分体验到大自然的美丽景色。同时深层次的融入到当地生活中达到天人合一的效果，同时由于当地高质量的自然环境也可以有效降低游客的日常生活压力，帮助调解游客的身心健康。第二人文活动类，人活动室需要让游客充分体验当地民间习俗，按照当地传统文化来感受养生项目或者来进行养生活动，让游客在健康方面获得全方面的体验。只有符合这两方面才能够真正达到康养旅游项目开发设计的初衷。

随着我国社会经济的不断发展，人们对于康养旅游产品的需求量只会越来越高，再加上我国人口老龄化趋势越加严重，旅游已经成为了当前老年人提升生活质量和生命质量的主要方式。但不同的人群对于康养旅游项目的侧重点也有所不同，为了满足大众的综合需求，康养旅游项目需要结合老年人的需求开发具有针对性的旅游项目，来完善康养旅游。甚至部分老人行动不便，不易于长时间奔波，可以在康养旅游产品的基础上建设养老机构，让老年人可以在风光秀丽冬暖夏凉的旅游地区安享晚年，综合体现康养旅游产品的优势，并且有效带动当地经济水平的提高。但目前康养旅游项目的宣传方面还有所不足，旅游企业应当集中力量对，旅游产品进行整体策划包装与营销，扩大产品的知名度，使康养旅游产业概念深深嵌入消费者心里。

五、结束语

在跨界贸易战略的影响下应当合理开发康养旅游项目，为游客提供高品质的旅游体验同时带动当地经济发展，促使社会经济可以达到全面的提升。