新能源汽车购买意愿影响因素研究——以四川居民为例

■ 李云兰 廖苑伶（四川文轩职业学院）

一、四川新能源汽车的现状

据悉，目前四川成都的汽车保有量在全国排名第二，成为成都市的第二大产业支柱，汽车行业的发展对成都经济发展有着重要的作用， 据不完全统计2019年全国汽车销售约2.3亿辆，新能源汽车保有量约180万辆，其中成都保有量4.3万辆，新能源汽车的数量还远远达不到市场的需求量。

新能源汽车对电池的要求比较严格，现阶段主要选择锂电池和燃料电池两种类型，政府对两类电池都出台了相关的补贴政策，早期主要是针对锂电池的补贴政策，近几年又出台了燃料电池的补贴政策，锂电池和燃料电池一直处于互补、共存的状态，短时间内，主要以锂电池为新能源汽车的电池。

新能源汽车能缓解目前污染严重的环境问题，政府大力倡导购买新能源汽车，对购买者也出台了各种各样的补贴政策，促进了新能源汽车的市场需求，但新能源汽车作为汽车行业中的一个新兴产业，技术上还不够成熟，一些隐形的购买者还处于观望状态，毕竟汽车的安全性能是大多数购车者首要考虑的因素，里程数比较有限，不能满足人们长途行驶的需求，且价格普遍比较昂贵，政府的优惠政策比较有限，一般收入的工薪阶级还是难以承受；基础设施也不完善，充电桩的有限以及充电时间较长，给大家的便利出来带来了一些阻碍。

二、影响新能源汽车购买因素分析

针对新能源汽车购买的影响因素，我们通过，年龄、学历、购车政策、环保意识、工作性质、售后服务、汽车性能、交通便利、地理位置、生活需要等影响因素制作了问卷调查表，主要采用微信、QQ新媒体网络平台以及临街发放纸质问卷调查表等方式开展问卷调查工作，共发放问卷调查800份，收回有效问卷673份，收回率为84.12，我们使用spss统计分析软件对收回的问卷进行统计分析，通过调查分析我们发现环保意识、购车政策、地理位置、汽车性能、对消费者购买新能源汽车有着显著的影响，年龄、学历、售后服务、生活需要、交通便利等因素对消费者购买新能源汽车的影响不大。

通过本次调查分析，个人环保意识的指数高达0.92，人们通过电视报道，各大网站推送的相关新闻，有了一定的环保观念，认识到了环保行动人人有责，说明环保意识的逐渐变强，能增加消费者购买新能源汽车的需求。

近年来，“绿色、环保”提的非常响亮，政府也出台了各大政策落实环保行动，今年的7月1日以后，四川实行“国六”排放标准，“国五”及以下排放标准的车辆不在能够落户上牌，后续是否会对排放标准不达标的车辆实行市区限行或者对免费的高速路段征收过路费用，再加上政府一直对新能源汽车的财政补贴，使得新能源汽车销售量再上一个台阶。

四川大多地区都处于丘陵地段，道路陡峭，弯道颇多，汽车作为便利的交通工具，在这样的路段行驶，汽车性能要求较高，安全性能的要求也相对较高，安全性直接决定购买行为。

三、针对新能源汽车购买意愿的相关措施

（一）加大媒体宣传力度

据了解，当前消费者对新能源汽车的认识不深，只是基本的了解，还不熟悉，大多数消费者通过新闻报道、亲友推送，商家广告等途径来了解新能源汽车，其中大部分消费者通过新闻报道了解新能源汽车的相关信息；由于现在各门各业的推销太多，让大众比较反感，抵触，从而使得商家的一些宣传关注度较低。

加强原有平台的宣传力度，增加电视的宣传力度，在各大热门电影，电视剧的期间穿插广告，邀请深受观众喜爱的明星做代言，在收视率较高的一些综艺栏目中，穿插一些新能源汽车的信息，甚至要求这方面的专家做专访，深入讲究新能源汽车的相关知识，对于每一位来厂商了解信息的消费者都详细介绍相关信息，对他们提出的每一个问题都耐心解答。

拓宽宣传途径，按照各大平台使用对象的基本情况，有针对性的推送相关信息，利用各大网络介绍新能源汽车的相关类型、利用微信，QQ、微博每日按时发布新能源汽车的结构，外观等相关信息，利用抖音，微视频、直播展示新能源汽车的性能；还可以在火车座位闲置处放置相关信息的杂志 ，在公共资源栏中张贴相关海报，增加新能源汽车的关注度。

（二）加大政府扶持力度

近年来，政府对新能源汽车的实施了一系列的优惠政策，对厂商生产原料的补贴政策，降低厂商的生产成本，对消费者购车实行车价现金减免，优惠税收，很大程度的刺激消费，效果还是比较明显的，如果政府再加大买卖双方的优惠力度，更能加速新能源汽车的发展。

除了直接的优惠以外，政府还应该加大基础设施的建设，对于新能源汽车，充电桩的数量比较有限，政府应该增加充电桩的数量，拓宽充电桩的建设范围，解决消费者的充电问题。

（三）加强技术研发力度

安全可靠、经济实惠、性能优越的电动汽车将会更有市场竞争力，才能吸引更多的消费者进行购买。

首先，加强电池技术的研发。电池是电动汽车的核心源动力，作为纯电动汽车的电池，应达到高安全、高容量、低成本这三项要求。就目前市场上售卖的纯电动汽车而言，安全性基本没有问题，但有进一步提升的空间；而电池成本稍微偏高，应从其材料及制造生产过程进行成本控制；而电池的性能问题是目前亟待解决的问题。着力研发比能量高、比功率大、使用寿命长的高效电池作为汽车用电池，这样的电动汽车与燃油汽车相竞争才会更加具有竞争力。

其次，加强电力驱动及其控制技术的优化。电力驱动系统是电动汽车非常关键的部件，影响着电动汽车的使用性能，随着信息技术的发展，应对电力驱动系统的控制技术进行智能化、数字化方向进行技术优化，从而提高电动汽车的使用性能。

再次，加强电动汽车车身技术的优化。车身作为电动汽车的主要组成部分，其技术高低也会不同程度上影响着电动汽车的综合性能。加强其材料、结构、性能的优化，尽可能的降低能量的消耗，提升能量的回收。

最后，加强能量管理技术的开发与研究。能量管理体系是电动汽车的智能核心，运用车载能量管理系统可以更加准确地设计电动汽车的电能储存系统，确定一个最佳的能量存储及管理结构，从而提高电动汽车自身的性能。因此，需要加强攻克如何根据所采集的数据，来建立一个确定每块电池还剩余多少能量的较精确的数学模型这一难题，从而提升电动汽车的工作性能。

（四）增强居民的环保意识

随着经济的发展，环境污染问题越来越严重，空间质量也越来越差，近几年四川的雾霾天气越来越频繁，直接威胁着居民的健康，越来越多的人患上不可医治的疾病，原本幸福的小家庭毁于一旦，社区应该多普及环境与健康的直接关系，让更多的人意识到环境污染已经威胁到人类的健康生活；拍摄环境方面的科普片，增加环境污染公益广告的播放频率，制作一些口号，标语，让环保深入到居民生活的方方面面，让环保意识在扎深生活。