新型农产品营销体系构建的几个核心问题

房瑞景

一、前言

根据我们国家目前在农业发展方面所作出的巨大的改变可以看出，经过长时间的发展，我们国家的农产品营销体系已经逐步的形成，但是在具体的营销过程方面还有各种各样的问题出现，由于受到市场发展因素的影响，会导致不同的地区进行农产品的营销会产生很多的问题，所以就需要通过更加全面的调查与分析，来更好的了解在新型农产品营销体系构建过程当中所出现的问题，为我们国家的农业发展提供更加强大的支撑。

二、新型农产品营销体系构建中存在的核心问题分析

我们国家经过长时间的发展，农产品的营销体系基本上已经建立完成，但是由于国家市场因素正在不断的变化，我们对于农产品市场的发展也应当紧跟时代的步伐，所以说在进行新型农产品营销体系构建的过程当中，就要根据具体的市场环境来提出更加科学合理的解决方案，为农产品的发展提供一个更加强有力的支持，所以说文章的下面就针对新型农产品营销体系构建过程当中存在的核心问题进行一个全面的分析。

（一）对于市场的了解程度不足

首先在文章当中我们要介绍的目前在新型农产品营销体系构建过程当中存在的一个主要的问题就是市场的了解程度不足。由于目前随着经济的发展，越来越多的行业都依靠市场来调节销售，所以说如果说在进行新型农产品营销体系构建过程当中对于市场的情况不够了解的话，那么就会导致在生产的过程当中不会满足市场的需求，就会导致市场真正需求的东西农户生产不出来，而农业生产的东西市场又不需要，这就会导致很多的农业产品生产过剩，会严重的影响广大农户的生产积极性，这样对于农业的发展将会带来一个很大的经济损失，因此要建立新型农产品营销构建体系，就必须对市场信息进行一个全面的调查与分析，根据具体的情况结合传统的经验，来更好的将新型农产品的营销体系构建起来，为农产品的发展提供一个更加强大的制度支持。

农产品相对于其他产品来说，有着其自身的特殊性，农产品市场也区别于其他产品市场，但是目前我们对于农产品的了解和对农产品市场的信息把握还是存在许多不足。第一点，农产品作为自然作物，具备鲜活性和易腐性，在保存上来说具有一定的难度，农产品的新鲜程度是其核心竞争点，一旦失去鲜活特性，农产品的价值就会极大的降低。部分农产品从体积上来说比较大，但是单位价值较低，储存的耗费较大，利润较低。 第二点，农产品的供给随季节的变化的浮动性明显。农产品生产的过程主要是生物生长培育的过程，生产周期长，与温度气候等季节性因素的相关性强，短期的总供给缺乏弹性。在农产品的生产过程中，农业生产要素的投入相对来说也是比较固定的，价格不发生大的浮动的情况下，农产品的供给缺乏弹性、比较稳定。第三点，农产品的需求是多样化的。随着人民生活水平的提高和社会主义市场经济的发展，农产品的供需都呈现着多元化的发展。作为人民最基本的生活用品，存在普遍性和大量性特点。农产品的需求与个人喜好也息息相关。许多农产品经营者对于这些特性不够了解或是不够重视，在生产经营中存在忽视农产品市场规律的现象，对于农产品营销体系的构建产生了负面影响。

（二）交易的方式创新不足

除了在前面提到的新型农产品营销体系构建过程当中存在的问题是对市场的了解程度不足之外，在此处还要介绍的一个问题就是由于目前信息技术科学技术正在不断的发展，新型农产品在进行营销体系构建的过程当中，对于交易的方式并没有得到及时的改进，这就会严重的影响在交易时的交易速度，因此会给很多的农户在营销的过程当中会产生很多的问题。由于目前我们国家的信息技术，互联网技术发展都十分的迅速，如何能够将这些先进的科学技术将新型农产品营销体系构建更好的结合在一起，这对于我们的心形农产品营销体系的建设具有一个十分重大的帮助作用，传统的农产品购营销体系在建设的过程当中都是采用的传统的模式，这种交易手段十分的落后，工作效率十分低下，将会严重的影响农产品交易的效率，这对于农业的发展将会产生一个极其不利的影响，通过对交易的方式重新能够更好的建立起一个新型的农产品营销体系模式，对于农业的发展具有十分重要的帮助作用。

（三）农产品营销风险大

最后一个要介绍的在新型农产品营销体系构建过程当中存在的一个核心问题就是农产品的营销风险十分的大，由于农产品在生产的过程当中它的生产周期比较长，对于市场的依赖程度比较大，如果说在生产的过程当中，市场的需求发生了改变，那么将会给农户带来一个很大的影响，会严重的打击他们的积极性，并且市场的波动十分的巨大，这对于新型农产品营销体系的构建将会产生一个十分沉重的冲击，因此如何能够更好的根据市场的风向来将农产品的生产确定下来，对于新型农产品营销体系的构建也是一个十分重要的体现。

农产品的营销环节是复杂的，在时间上跨度也比较长。目前我国农产品的流通环节比较多，涉及到生产、批发、仓储和销售等各个环节，环节的过多导致许多突出问题，一方面农产品的质量受到重要的影响，另一方面，流通环节的增多会增加产品价格，导致农产品价格出现不合理的情况。

农产品营销体系缺乏有效的组织，没有达到相应的规模。农产品营销体系中的各个参与者多是处于散乱无序的状态，生产者、中间商和零售商的信息沟通不流畅，没有形成统一的组织，无法达到一定的规模。生产者大多是农户，生产规模小，由于各种主客观条件的限制，他们的权益很容易得不到保障，会深深的影响农产品生产者的生产积极性。农产品营销体系中的中间商来源也是比较复杂的，入行门槛低，但是大多也是小规模经营，缺乏营销理论和营销技能，造成了许多农产品资源的浪费。在营销渠道方面，批发市场和农贸市场是农产品营销体系中最重要的主体，但是目前大多数仍然缺乏有效的控制，功能上比较单一，无法有效解决农产品生产与农产品市场之间的矛盾。

在当前的农产品营销过程中，营销的手段不够丰富，营销影响范围比较小，营销的价值凸显不够。在我国的大部分地区，农产品现货交易仍然是主要的交易方式，这种方式将农产品的交易地点和交易时间限制在特定的范围，不利于农产品市场的发展。网络化和信息化的发展正在深刻的影响着社会的方方面面，但是农产品市场的网络化实践还是存在一定的局限性，虽然目前有许多公司尝试进入农产品市场，并利用互联网平台和线上交易方式来进行农产品营销，但是仍然处于初期探索阶段，产品质量、交易安全和运输送货方面都存在着许多问题。

三、结束语

根据此篇文章当中我们对于新型农产品营销体系构建的几个核心问题的分析可以看出，我们对于新型农产品的营销体系构建，虽然说已经得到了国家的重视，但是在建设的具体过程当中，由于受到各个方面条件的限制，不能仅仅依靠国外的先进经验，而是要根据我们国家具体的情况来更好的建立起一个新型农产品营销体系模式，这对于我们国家日后的农业发展具有一个十分重要的帮助作用。