美国潮流玩具是怎样炼成的

原文作者 Kristin Morency Goldman

本刊编译 张芷盈

每年的美国纽约玩具展都是展现玩具潮流的舞台。买家来展会，就如同人们圣诞节早晨面对着众多待拆的礼物一样，充满了激动和好奇，期待着令人眼前一亮的新品。但在这个占地超过4 万平方米的展会上，数以万计的新玩意和儿童娱乐产品琳琅满目，要准确快速地分析提炼出当年的产品趋势，对新老买家来说，都是一项挑战。而展会期间由主办方美国玩具协会组织的玩具潮流通报会就很好地解决了这个难题。而通报会上介绍的潮流往往都能得到市场验证，准确率颇高。

那么，这些玩具潮流是如何确定的呢？

潮流通报会主讲人、美国玩具协会首席潮流专家Adrienne Appell 指出：“现在的孩子不仅清楚身边事，同时，发达的社交媒体也让他们对最新的世界潮流时尚了如指掌。从独角兽、树懒到水晶泥还有开箱玩具，年年都有新的产品潮流。而这些潮流的走向，深刻地影响着孩子们的喜好，并最终决定着玩具销售的行情。预测孩子的圣诞玩具心愿清单，这是一项非常有挑战性的工作。因此，美国玩具协会必须全年时刻保持对产品新潮流的敏锐度。”

为此，美国玩具协会的潮流专家团队很早就开始工作：第一个阶段，是深入全球各大玩具公司进行调研。和公司相关人员单独会面，了解公司的新品，甚至是正在开发中的产品，提前了解产品动向。第二个阶段，则是团队内部的头脑风暴。在企业新品调研的基础上，潮流专家团队将会进行多轮讨论，综合多方信息，最终确定来年的产品潮流细节，并同时根据潮流特点作出相关的产品推荐清单。所有的工作，一直都会在保密状态下进行，直至在每年2 月份举行的纽约玩具展上才向媒体和买家正式公布。

以2019 年的潮流通报会为例，会上揭示了六大产品趋势：开箱2.0、复合材料玩具、娱乐授权、复古玩具、益智游戏、美食主题玩具。综合来看，不论是开箱惊喜玩具，或者是角色扮演、装扮类玩具，每个潮流产品都鼓励孩子动手操作和发挥想象力。

关于潮流玩具的特点，Appell 总结道：“益智产品从来都不会过时。能够帮助儿童培养感知能力、社交能力、情绪控制能力、大运动及精细运动能力的玩具和游戏总是很受欢迎。玩具产业的使命不仅仅在于持续创新，更在于陪伴和促进各个年龄段儿童健康成长。”

2019 年纽约玩具展现场

潮流通报会上，专家展示潮流产品

同时，Appell 还指出，目前儿童被电视、手机、平板等电子设备占用了不少玩耍的时间。面对这种挑战，优秀的传统玩具不仅仅要做到能一瞬间吸引住孩子的注意，还要能长久地吸引孩子玩耍的兴趣。纵观目前市面上畅销的玩具，玩法都很丰富，同时还可以让孩子在玩耍中学习新技能。

想要了解2020 年美国市场最新潮流资讯，敬请登陆纽约玩具展官网（www.ToyFairNY.com）或莅临展会现场，参与有关潮流、创新、设计、零售等丰富主题的研讨会。