浅谈《王者荣耀》成功原因

周唯一 李荣发（江西服装学院，江西 南昌 330031）

一、和同类游戏相比，其本身的良好素质

1.游戏核心玩法的把握与强化

作为移植于手机端的MOBA类游戏中做的最好的游戏之一，《王者荣耀》让游戏本身的游戏时间变得极短。《王者荣耀》的基本设定，决定了游戏的快节奏。通过减少游戏中的基地建筑，缩小改进游戏地图，加速游戏中玩家角色的发展速度，强化智能AI的能力，《王者荣耀》让玩家之间更快地进行竞争，它简化了玩家之间在游戏中矛盾的积累和爆发，使冲突尽快出现，使玩家能够快速进入对抗。手机游戏用户的时间碎片也与节奏的快速一致。其多彩的角色和不重复的技能也是留住玩家的重要手段，而不断的更新更是保证了游戏寿命，使其热度不断增加。装备与角色属性之间的平衡让玩家之间的对抗从战斗本身提高到了战术与战略层次，保证了游戏本身的竞技性。内置的语音功能也让玩家间的交流变得更为流畅。作为竞技类游戏，这种交流是游戏体验极为重要的一环。还有那些在游戏中丰富多彩性格各异的人物，也迎合了所有玩家不同的性格喜好，玩家总能在游戏里找到自己中意的人物角色，增加了玩家对于《王者荣耀》中角色的认同感与游戏的归属感。

2.入门门槛的降低

“容易上手”这一特性可以说决定了一个MOBA类游戏是否能快速地发展开来。从《星际争霸》之类的多单位控制到单角色控制，从即时战略游戏里极多的快捷键到MOBA类游戏的简单指令，从“DOTA”中繁杂的装备合成系统再到《英雄联盟》的一步到位式购物体验，尽管双方对战的主要玩法不变，但电子竞技游戏正在朝着一个更为简单易上手的方向走去。《王者荣耀》再一次简化了MOBA类游戏的操作难度，让普通玩家更容易上手游玩。同时《王者荣耀》也减少了系统默认的游戏控制方法的难易度。《王者荣耀》借鉴《自由之战》的游戏系统，让玩家左右两边各有一个不同的游戏操控区域，也就是所谓的双轮盘操作方式，玩家可以用分布在屏幕两边不同的游戏按钮进行人物角色的操控，后台就有智能系统来设定玩家的游戏角色所能进行攻击的范围。新手玩家选择默认值和系统进行辅助攻击，较快上手游玩。这种用类似轮盘来进行的操作方法也有自己在手机用户端上的好处，这是相对于传统的点控操作方式而言的优势。一般PC端的MOBA类游戏通过使用鼠标的控制，来达成较为精确的移动、打击等游戏人物操纵。而《王者荣耀》把这种需要精细的玩家操作要求降低，不管是使用技能时进行释放攻击的位置方向，或者是对于补兵以及参加团战的前后顺序，都能默认地交由后台进行系统选择，降低了新人玩家的游戏操作的要求与数量。另一方面就是增加游戏内的引导。新手教程无须多说，对于游戏中的角色装备购买系统的改进也是其中的亮点。进入游戏的玩家会看到后台给每个游戏角色都预先选择了多套不同的推荐配装。《王者荣耀》通过在游戏过程内自动选择购买装备的方法，解除了很多新手玩家对于选择出装的困难与迷惑。当然，对于这部分的简化是可以自由调整的，熟练的玩家可以通过不同的设置，来配置自己需要的游戏默认玩法（比如攻击小兵还是攻击防御塔，又或者直接攻击敌方英雄），以及配置自己喜欢的购买装备的顺序。对于那些对大多数游戏基础操作要求有着高阈值的游戏来说，“王者荣耀”更好地解决了如何留住新手的重要问题。不过，游戏入门门槛的降低，却带来了比如“新人多”“菜鸟多”“游戏整体竞技水平下滑”的问题现象。在游戏简单化的同时却使PC端的MOBA游戏中的那些要求精准、复杂的高难度操作所带来的成就丢失，甚至有些MOBA游戏的资深玩家不喜欢《王者荣耀》的低难度。这就是其改良所带来的缺点，就目前来看，其改革所付出的代价是完全值得的。除了操作玩法，对于账号的注册与登录也完全与QQ号挂钩，这使新人玩家省去了一款游戏中最为麻烦的社交开头，因为直接使用QQ号游玩，玩家可以直接寻找和召集自己的QQ好友，这就降低了对于寻找队友这一问题的困难度，也是许多玩家所看重的一点，可以使用现成的人脉网络，比从零开始建立要舒服很多。

二、市场的开拓所带来的机遇

1.智能手机的普及

据网络数据显示，仅2016年中国的智能手机销量就增长了14%，主要是运营商的补贴推动了农村地区智能手机的普及。同时随着安卓手机阵营的不断发展壮大，这个数字依然在不断地上涨，其迅速发展的势头也将为手游这一市场的爆发打好牢靠的基础，他们将比城市里的群众要更快地跳过了PC端游戏的台阶，甚至迎来了手游的时代。换言之，其市场是随着人口的基数来改变的，而不是和一般的市场一样随产品发展方向来改变。小米公司的CEO雷军先生就表达过类似的观点：对于2016年智能手机在农村的大量普及让绝大部分受教育程度不高的农民也学会了如何使用智能手机和学习IT技术，因此农村互联网市场的机会比今天所看到的中国现有的互联网机会更大，而未来中国互联网的规模还会再大一倍以上，因为人口基数决定了市场的发展，而智能手机则是先锋军，所以这个潜力巨大的市场将会作为一个巨大的温床来孕育新的朝阳产业。

2.手机游戏的潮流

智能手机的普及直接影响了相关产业的形成与发展，而首当其冲的就是娱乐产业，游戏这一主要娱乐手段也就在手机上越发壮大，从开始的单机游戏到现在的联网合作，与PC端的游戏发展历史不无一致。而这种发展也就形成了其拥有自己特色的手游潮流。这个潮流从智能手机诞生的那一刻便开始孕育，数十年过去，现在的手游可以说已占据了整个游戏市场的半壁江山，每年新推出的手游远比PC端和主机端加起来都要多得多，人们更愿将时间与金钱投入到手游而不是一部3A级的游戏大作。而手游本身也发展得越来越成熟，整个市场呈现了良性循环，人们更希望在手游中获得PC游戏中的爽快体验而不是主机游戏那些最为细致震撼的画面或者冗长的游戏剧情。时间碎片化也是手游得以形成巨大潮流的原因之一，它可以让人随时随地进入游戏中去，随着快节奏的生活，忙里偷闲是大众的需求，手游牢牢地把握住了这一点。

三、发展空间

随着智能手机性能的提升与移动网络的不断完善，相对应软件的发挥空间也不断变大，加上PC端MOBA类游戏的火爆，于是逐渐出现了最开始的手机MOBA类游戏。由于还在摸索阶段，关于该类游戏的定位和发展还不完善，如另一款早期的手游MOBA游戏《虚荣》，它使用的是传统的点控式操作，要把手机平放才能顺畅操作，如此繁琐的玩法自然让它在国内人气无法提高。然而需求还在，这就产生了市场空白。

四、庞大的群众基础

综上所述，农村市场的开拓让游玩的群众基础不断扩大，对于腾讯而言，群众基础并不仅限于农村，而是整个中国互联网的用户，QQ微信等社交软件给腾讯带来了巨大的用户基数，而在此基础上进行的宣传便是最坚实的靠山。可以说，只要使用QQ和手机，那么这个人就成为了市场的一份子。

总结

综上所述，手游《王者荣耀》无疑是近年来MOBA类手游中较为成功的例子，它成功地利用了其特色——快节奏与易上手，占有游戏玩家们的碎片化时间，更是发展了MOBA游戏的新玩家。但《王者荣耀》的成功是以放弃传统MOBA游戏中操作的多变性甚至是公平性为代价换来的，其众多年轻的玩家在这款MOBA游戏中或许无法体会到传统MOBA游戏中的更多乐趣。但单纯作为一款手游产品，《王者荣耀》则用自己巨大的用户量证明了自己的成功。