新媒体视野下视觉传达设计要素探究

卢 峥 于 琦（上海大学 上海美术学院，上海 200444）

随着新媒体的发展，对视觉传达设计提出了新的要求。因此，在新媒体视野下，深入探究视觉传达设计要素，对优化视觉传达设计、提升视觉传达设计水平具有重要的意义。

一、新媒体视野下视觉传达设计的要素

1.色彩性语言要素

色彩是视觉传达中的一种基本的要素，而绚丽多彩的色彩通过利用自身在空间、量与质之间的变化性，注重各个色彩的合理搭配，强化色彩与色彩之间的对比关系，以此达到刺激人视觉细胞的目的，让人的内心世界受到较强的感染，提高人们自身的视觉享受。在视觉传达的色彩搭配过程中，应该紧密结合具象的实体、空间位置和材质面积等相关要素。因此，在视觉传达的设计过程中，必须准确地把握色彩应用的基本物理法则，充分利用色彩给人体感官在生理和心理方面的感受，灵活搭配色彩。例如，在数字化出版时代背景下，合理搭配色彩，充分凸显出文字的主题，以此吸引广大受众的注意力。与此同时，考虑到不同观众因在地域、民族以及文化等各方面存在差异而可能在情感解读方面产生的偏差。例如，大部分国家在日常的发展过程中都将绿色看成是和平的颜色，而在一些国家的人们眼中，却将绿色看成是与疾病紧密相关联的，这样在一些特定的区域中，视觉传达设计便需要充分尊重区域文化的差异性。又如百信大药房的广告设计，让人们对不同的药理产生了不一样的感受。相关色彩的识别系统能够将一些专业性的信息传递出来，如药材的质地，便能够通过充分利用颜色而达到理想化的效果。

强化色彩感知，便能够让情感更好的传递出来。例如，暖色系的色彩能够给人一种温暖的感觉，充分激发人的欲望。冷色系则会让人感到清爽和理性。除此之外，在不同的光线明暗、饱和以及低配色彩的搭配下，让物体给人一种疏远的感觉。因此，通过充分利用特定的色彩特性，让实物所处之空间位置及大小均可能随着内心的感受变化而改变。当然，深层次的信息也正是基于专业化的知识背景及个体自身的情绪而定。因此，由于不同的人在需求和感悟方面不尽相同，所以对深层次的信息感受也是不尽相同的。

2.图形化语言

如今这种信息技术高度发达的现代社会，不仅使得信息资源的图形艺术变得异常丰富，甚至每天皆有大量蕴含丰富信息资源的图形艺术出现。由此可见，在当代社会，图形符号已然成为了一种可被大众所接受的视觉元素，并承载着信息传播的重任。图形语言常常会因为人们的思维发展而发生变化，充分凸显出视觉的美化功能。同时，随着后期发展，写实风格便可以利用空间、明暗和纹路之间的对比关系，让各个地域的民族文化风格更好的凸显出来。

当前部分书籍在出版的过程中逐步由以往的单向性朝着多向性发展，让如今的书籍版面除了能醒目传达主题之外还可切实营造出从二维到三维、从抽象到物化的幻觉遐想。整个创造过程具有较强的诗意，以便让广大读者在翻阅书籍的时候能够获得良好的视觉享受，真正感受到阅读的乐趣。不仅如此，基于当代新媒体技术的辅助，图形设计艺术的时尚理念也已变得更加简洁，让视觉图形构建立体美感的同时能够让图形艺术发展成为一种特殊性的语言，充分发挥出视觉艺术的表意功能。

3.文字性语言

文字就是进行信息传递的一种非常重要的语言符号。文字性的语言在人们的视觉表意中传达着非常重要的价值。尤其是在远古时代的发展过程中，人类便采用一些类似于文字的图形符号来向人们传递信息。例如，在古埃及的早期，便有一部分的线条和仿物象的图像被记录在石器上。苏美尔人所拥有的两千余个楔形文字更是独具象征意义。而在我国，汉字的历史文化更是十分优秀，如早期的象形、会意、形声以及后期的加固、金文、篆体、隶书以及楷书等，其无疑不在彰显我国文字艺术的优秀与丰富。当然，一些不同的书法艺术所表现出来的视觉效果不尽相同，所以被称之为天下第一行书《兰亭序》。这个作品在笔势上显得苍劲有力，所传递出的视觉感受能够让人无限回味。这样在多年的发展过程中，汉字便凭借自身所具备的特殊的气质，在许多的艺术形式中发挥着无可替代的重要作用，如建筑雕刻、室内装饰、平面设计等。这些艺术均在汉字的辅助作用下拥有了更深层次的韵味。

4.节奏化语言

和声是一种能与多声部音乐互相协调的音高组织体系。其在曲调布局以及曲式构成方面可谓发挥着极其关键的作用。除此之外，在对音乐内容的呈现方面，和声亦可谓音乐形象塑造所不可或缺的重要组成部分，且也正是基于和声的饱满色彩及协奏，方能让音乐现象显得更加悠扬与和谐。至于和声在视觉传递设计中的具体样式则主要包含了三大种类：第一为回复性和声，此类和声最主要的作用便是能对某元素的视觉效应起到强力的促进作用，而此样式亦是和声最常见与简单的手法。其次则是过渡性和声，其在视觉传达设计中的作用主要是承上启下。在过渡性和声的串联下，不仅能促进局部与整体之间的有效结合，且能让作品设计更具整体性，从而强化作品整体的视觉效果。第三则是凸显性和声，此类和声在视觉设计中的运用是最为广泛的。尤其是在媒体空间品牌推送设计中更是极为常见，如在众多的影视剧中，为给影视剧的拍摄过程增添一点额外的收入，则制作组通常会接受一些广告品牌的植入，以此在剧情安排中有意无意地凸显其商品对应的品牌标识，这样的视觉效应便属于凸显性和声的范畴。

在音乐的创作中，和声的存在也便意味着音律与节拍同在。且韵律与节奏还将对作品整体的风格带来直接性的影响。而日常生活中，我们经常见到单纯色系的颜色搭配，而在搭配单纯色系的颜色同时，设计者又通常会依靠单纯的位置移动或对简单的图形符号予以有预谋的排列组合，这样做的目的便是为了凸显视觉的局部感受，以此让画面显得更加立体，这便是所谓的节奏艺术。当然，节奏艺术的具体表现还不止如此，在视觉元素中的体现便好比阅读时的停顿与歌曲演唱过程中的换气一般。由此可见，好的视觉艺术设计本身亦需要达到对休止、停歇及转化的合理运用方能达到理想的视觉效果。

二、新媒体时代视觉传达设计的创新

1.视觉动态创新

基于新媒体技术的辅助来对原本的图像信息予以抽象化处理，之后再以某种特殊的方式来进行视觉方面的传播，这样的视觉传达便是所谓的视觉动态。至于视觉动态的优势则具体表现在以下几个方面：一是能确保视觉信息的高效传播。基于新媒体技术的辅助，使得视觉传达设计亦融入了新媒体技术的优势。届时，观众不仅能直接获取到多维度的视觉信息资料，且因视觉信息本身所具有的动态化特征，故也更能吸引观众眼球。二是动态的视觉传达设计本身还可容纳多重元素的加入，如触觉、听觉等。这样的创新使得人们在接收信息时亦能利用更多的渠道，当然，这样的变化全然得益于时代的发展与进步以及视觉传达设计人员的不懈努力及创新。而之所以动态视觉可对受众产生更大的吸引力，原因在于动态事物本身在吸引注意力方面便是静态事物所无法比拟的。因此，视觉设计人员也充分利用了此一特性，以动态化的处理方式来处理图像及色彩，以此方能赋予人们更深刻的视觉体验，继而在避免观众产生视觉疲惫感的同时让产品设计亦更具趣味性。

基于如今这种新媒体时代背景，则每一名视觉传达设计人员均需认真思考何谓视觉艺术性。除此之外，视觉传达设计人员还需意识到，视觉传达设计虽是以图像为主，但必要的文字信息亦不容或缺，且在许多情况下，文字均能让图像的信息传达变得更加直接且准确，以此避免了因文化方面的不同而可能造成的诸多误解。当然，若是运用文字来辅助图像进行信息传递，则针对文本的设计过程，首要之务便是要对字体的设计给予高度重视。若在设计传递信息的图形之余还能用独特且新颖的文字造型来吸引受众，则不仅能让受众获得更好的视觉体验，且能赋予图形更加丰富的内容。除此之外，针对文字的字体设计，设计人员亦需基于受众的角度来对字体的分辨率及色彩予以合理把控，以此方能避免对受众造成不良的视觉冲击。

2.视觉传达设计要素的构造与韵律

正是基于人类所倡导的和谐型，让视觉艺术所体现的审美法则亦有最基本的法则可以遵循，如整体造型的和谐、局部造型的个性、空间格局的协调以及色彩对比等。除此之外，在众多的视觉传达设计要素中还能寻找到与其他领域相关联的部分。如在比例与尺度方面，除了视觉传达设计中的黄金分割原则外，尚需数列比、模数以及比例等法则。而在对比统一的问题之上，又是利用了色彩的明暗与疏密程度来产生不一样的视觉冲击效果。诸多方面足以证明，视觉传达设计不仅限于图形设计，而是与诸多领域之间有着极为密切的关联，且也正是基于其他领域所展示出的美感，方能赋予视觉传达设计以如诗如画般的和美意境。如当下的电子书设计，其便是综合运用了声音与动态图像。除此之外，界面本身所具有的交换与切换功能，更是让读者产生了耳目一新之感，继而在感受视觉传达设计的无穷魅力的同时也让视觉传达设计拥有了更深层次的韵味。

总之，随着时代的不断发展，视觉传达设计唯有不断创新，方能紧跟时代发展步伐。当然，作为视觉传达艺术设计师，亦当加大对视觉传达设计发展趋势和视觉传达设计要素的探索与研究。以此方能抓住观众内心，并为受众提供更好的视觉体验，从而切实促进我国视觉传达设计的良好发展。