坚定文化自信提升军工文化传播影响力

李 阳 /文

建设先进的国防科技工业，必须有先进的军工文化作强力支撑。当前和今后一个时期，国防科技工业面临着新形势新任务，这更需要增强军工文化认知、认同，从而自觉践行文化自信，在行业内及社会上大力传播军工文化的精神价值，创新传播的理念、内容、手段，推动军工文化繁荣发展，为实现“强国梦”“强军梦”提供坚强思想保证和强大精神力量。

提升文化认知 增强传播军工文化的使命感和责任感

军工文化的内涵。军工文化是国防科技工业系统在长期的建设和发展实践中形成的物质和精神文明成果，作为一种行业文化，是渗透到军工全行业的思想观念、价值取向、法律体系和行为规范的集中反映。是爱国主义、集体主义、社会主义和革命英雄主义的生动体现。军工文化的结构分为三个层次：外层是物质层，面对的是物世界，表现为军工科研生产试验单位场所、宣传文艺作品及历史文物古迹、教育体验基地等承载军工文化的一切物质成果。中间层是社会层，面对的是人世界，表现为行业共同认可和遵守的价值取向、法律体系和行为规范。最内层是精神层，面对的是心世界，表现为以军工精神为核心的价值观念体系。

中国特色社会主义文化的重要组成。军工文化植根于中国优秀传统文化土壤，我国历代军事思想和传统文化都是军工文化产生的文化渊源。军工文化发展于革命时期，在土地革命、抗日战争、解放战争时期，军工文化成为革命文化的重要组成内容，与革命文化有着同样的政治经济背景和革命理想。军工文化成熟于社会主义建设伟大实践，伴随着国防科技工业的发展壮大，军工文化不断丰富完善，形成了以“两弹一星”精神、载人航天精神及军工精神为核心内涵的物质和精神文明成果，激励了全体军工人团结奋进，推动了国防科技工业改革发展。

军工文化的传播价值。军工文化具有鲜明的政治性、思想性、科普性、揭秘性、人文性等文化特征。随着物质文明的飞速发展，人们的精神领域价值观念出现了激烈的动荡。军工文化凭借独特的文化传播价值和文化魅力，可以在多元的价值观念中引导社会主流文化。传播军工文化，就是传播“国家利益高于一切”的主流价值导向，传播“改革创新”的时代精神，还能满足大众的情感诉求。军工行业广大从业人员，也可在军工文化的传播中体会到荣誉感、自豪感，实现自我价值的充分认可。

坚定文化认同 把握新时代军工文化传播的新要求

当今时代，社会的传播环境正在经历着巨大的变化，传统媒体与新兴媒体加速融合发展，分众化、差异化传播趋势凸显。面对推动国防科技工业发展的新任务和加速媒体融合发展的新传播环境，传播新时代的军工文化，需抓住改革机遇，站在国家战略的大背景下去谋划，创新传播理念，创新传播手段，使军工文化推动先进的国防科技工业发展，用文化软实力助力强国梦、强军梦早日实现。

推动军工文化在行业发展中实现文化引领。器物层面的变革会引发体制机制、行为模式和思维观念等深层次的文化变革的进程，将深刻影响军工文化传播的内容、载体及传播渠道。在内容方面，以往按核、航天、航空、兵器、船舶、军事电子等行业划分开展条块分割式的宣传将被打破，体现军转民、民参军的重大工程、产品及太空、网络、海洋等融合重点领域的宣传将成为传播的主体。在传播的载体层面，军队、军工集团公司、中科院、高等学校、民口单位及大众媒体和个人均成为传播源。在宣传保密管理方面，涉及在研武器装备科研生产的信息保密管理依然要求甚高，但大量军转民、民参军等宣传内容涉密程度将大大降低，为公开传播提供了丰富的舞台。同时，军工文化也通过多种传播渠道从军工行业内传播到民口单位、高校及私营企业，渗透到国民经济和社会生活中，影响着多元化的主体甚至社会大众。军工文化的传播影响力直接决定着在新的文化融合中的位势高低，直接决定着行业发展中文化引领的话语权。

推动军工文化在媒体融合时代实现大众传播。新时代，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。军工文化传播要跟上时代节拍，更新理念、创新手段，以进取的心态和积极的态度接触、了解、使用新技术，使技术为我所用，实现传播效果的最大化。

要构建强大的军工文化融媒体传播平台。构建一个强大的信息交互及传播平台，需要充分整合军工各系统各种传统媒体、新兴媒体优势资源，搭建融媒体平台，运用融媒体宣传传播、信息交流共享和媒体共融互动等优势，创建“互联网+融合”模式，进行相关的政策宣传、信息交流和互动，使之成为文化传播的窗口，政策宣贯和信息交流共享的平台，产品、技术、资本、人才等需求信息收集与发布的渠道，各方主体需求对接的桥梁。

要打通民间舆论场，更广更深地融入大众传播。随着传统媒体地位受到挑战，微传播逐渐成为主流传播方式。军工文化的传播要跳出军工讲军工，积极融入大众主流传播，形成新的舆论引导和传播格局。军工文化传播要发挥舆论引导功能，必须以互联网思维和一体化发展理念推进传统媒体和新媒体融合，创新传播理念和形式、方法、手段，推动军工文化的大众传播表达，打通官方舆论场和民间舆论场，让军工流行起来，从而创造良好的社会效益和经济效益。

要强化互联网思维，高度重视用户。军工文化传播的对象不仅有行业领导、专家、从业者，还要广泛考虑军迷、科技迷等受众的需求。随着受众越来越多，参与意识越来越强，如果还是空洞说教、千篇一律，难免效果不佳。要强化“用户思维”，不断掌握用户数据，平等地、有针对性地与用户沟通，将突破点放在用户需求上，才能触及传播受众的“痛点”。在互联网海量信息中，向用户传播有价值的信息。

创新践行文化自信 提升军工文化传播影响力

近年来，全行业高度重视军工文化传播工作，围绕中央重大决策部署及本行业本系统重点工作等开展了形式多样的文化传播。全系统建立了一批行业媒体，11 大军工集团公司100%建立了报刊及内外网等传统媒体，9 个集团公司还开通了微信、微博等新媒体平台。培育了一支军工文化传播工作队伍，工作能力和工作水平不断提升；军工文化传播手段和传播能力不断增强，行业典型宣传、主题宣传、科普宣传持续深化；军工精神核心价值内涵深入人心；创作了一批优秀的军工文化作品，电影《钱学森》、电视纪录片《军工记忆》、话剧《追梦》等一批影视文艺作品亮点纷呈，屡次获得国家级奖项；军工遗址保护、军工文化基础设施建设持续投入，培育了百余个教育示范基地。军工战线广大干部职工凝心聚力，社会大众对国防科技工业认知度和美誉度不断增强。

然而，面对新形势新要求，受保密管理影响，军工文化传播尚未跳出各行各业的小圈子，“各敲各的锣，各打各的鼓”，没有形成融合的“大矩阵”。传播的能力还有待继续加强，大众传播的影响力和效果有待提升，对社会大众的文化感召力和持久性还不够，与大众文化脱节，鲜有激发大众广泛参与的文化热点。传统媒体和新兴媒体融合发展水平还不高，内容创新、形式创新、手段创新不足。传播的语态还存在“大”而“空”的现象，较少关注大众的价值诉求、引发情感共鸣。歌功颂德式的说教色彩文艺占据主要艺术形式，没有在全国形成有广泛影响力的军工文化品牌，行业发展还不平衡，面对全行业精神文化需求快速增长的新形势，军工文化产品无论是数量还是质量，都还不能很好满足全行业多方面、多层次、多样化的精神文化需求。

美国军工文化传播非常注重通过影响大众媒体的方式来制造舆论，获得大众支持从而实现其政治经济目的。如洛克希德.马丁公司的宣传片，在传播手法上将冷冰冰的战争、武器与人性紧密结合，非常注重情感共通和人文关怀。通过展现F22 等战机领先的技术及科研人员的形象，把军工企业及军工人创新使命与国家利益、科技创新与百姓生活民众安全紧密联系，背后渗透着维护和平的主题和创新的精神。

欧洲军工大国也把军工文化传播当作主流文化传播的重要内容，非常注重内容的影响力和艺术创意。如欧空局一则关于罗塞塔探测彗星的宣传片《雄心壮志》利用科幻大片的形式展示超常的意念获得成功，背后隐喻彗星探测项目十余年历经坎坷，欧空局为人类探索彗星方面作出了巨大贡献，提振了行业及全体观众的士气，激发了人们的荣誉感和奉献精神。由此不难看出，军工文化传播只有首先吸引大众爱看，才能产生传播的影响力，进而实现文化传播效果最大化。

影响力是衡量文化传播效果的最终目标。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。在媒体融合的新形势下，做好新时代军工文化的传播工作，要牢牢掌握意识形态工作领导权，聚焦提升军工文化影响力这个总目标，高度重视传播的媒体建设、内容建设，实现创造性转化和创新性发展，提高媒体号召力、内容感染力，从而提升文化传播的影响力。

加强顶层设计。按照国防科工局《关于加强国防科技工业新闻宣传工作和军工文化建设的指导意见》和《国防科技工业“十三五”军工文化建设规划》的要求，加强国防科工局组织成立新闻宣传与军工文化建设领导小组的组织管理职能，重视文化建设的顶层设计和统筹规划。要把军工文化建设真正作为战略任务来抓，落实《指导意见》《建设规划》的各项任务。深化国防科技工业体制改革中，借机提早谋划国防科技工业新闻宣传工作和军工文化建设领导机构体系的构建。

发挥军工文化及新闻宣传领导小组职能，策应中心工作、聚集中心任务，做好宣传要点的策划和部署。积极为行业对接中宣部、文化和旅游部、广电总局及各主流媒体，做好政策咨询、信息发布和新闻宣传，鼓励和引导文化产业发展。努力为系统内各单位提供舆情监测与分析、保密审查等多种公共服务，提升美誉度和影响力。

区分并统筹发展文化产业与文化事业。对于为政府、社会公众提供公共信息发布、政策传播解读、新闻宣传、文化遗产保护传承等以公益为目的的公共文化事业领域，要加强预算保障，强化绩效考核，切实提升公共文化服务能力。对于会展商贸、影视动漫、文化旅游、图书出版、演艺娱乐、网络游戏等文化产业，要把打造有市场竞争力的核心知识产权贯穿于文化产业的产品生产、流通等环节之中，通过“转观念、明主题、改体制、入主流、转基因、创品牌”多方面完善商业模式，拓宽融资渠道，在保证社会效益的前提下提高经济效益，实现文化产业反哺文化事业。

媒体建设实现专业化、分众化、融合化。深入研究媒体格局的新变化，尊重新媒体传播规律，着力构建军工文化传播的“大媒体”格局，借机实现坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。按照分众化的设计，构建权威传播平台，按照专业化、融合化的要求做强新型主流行业媒体，提高服务军迷、大众用户的能力。通过联合策划、联合出品、联合采制等方式多多用好大众媒体，借助大众媒体传播受众，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

做优传播内容，讲好军工故事。走基层、转作风、改文风，从转变军工文化传播的语态开始，进行一场“叙事革命”，做强传播内容。弱化宣教意味，真诚面对受众，做好行业术语的“翻译”工作，转化为老百姓想听、爱听、听得懂、听得进去的平民语态，杜绝“假大空”。在此基础上，深入基层一线发掘军工故事，采取“故事人物化、人物细节化、细节生动化”的手法，提高讲好故事的本领。新媒体时代，真正为王的是“高品质原创内容”。而所谓的品质，要么有趣，足可娱人；要么有料，启人心智；要么有情，动人心弦；要么有范儿，可堪回味。这才是所有媒体在这个时代生存的逻辑，更是其可以倚重和傲人的资本。

坚定文化自信，提升军工文化传播能力，不仅为加快建设中国特色先进国防科技工业体系提供强大的思想文化保障，还是提升国家文化软实力的重要内容。新时代，只有发展文化生产力，拓展军工文化吸纳力，增强文化吸引力，提升军工文化的传播力，才能增强文化影响力，实现“十九大”提出的“文化大发展大繁荣”的宏伟目标。