基于城市旅游文化视角下古瓷器艺术与旅游文创产业融合发展探析——以天津“瓷房子”为例*

马 阳 周凹凸 周俊良

(1 北京化工大学 北京 100020) (2 英国利兹大学 英国 利兹)

前言

天津“瓷房子”就是一部物化的发展史，人们通过古瓷器与历史和自然对话，穿过时空的阻隔，俯瞰历史的风风雨雨。瓷房子既是源远流长的地方历史的反映，又体现着民族精神，展现着民族文化。陶瓷是中国文化的代表性器物，研究如何将瓷器文化更好的传承与发展具有重要意义。笔者基于城市旅游文化视角，通过对陶瓷类文创产品的文化表达方式、产品创意点等进行分析，总结出陶瓷文创产品开发方法和模式，使陶瓷焕发新的生机，使其文创产品融入生活美学,传承文化并塑造独特品牌。

1 古瓷器艺术

瓷器艺术是物质文化艺术的重要组成部分，中国是世界上发明瓷器最早的国家，对世界物质文明做出了重大贡献。根据考古发现的资料分析，多数专家认为商代中晚期就已经出现了早期的原始青瓷。我国瓷器文化发展历史悠久，古人对瓷器艺术研究更为深刻，自商代以来人们对瓷器的功能及美感要求越来越高，由开始的单一瓷器制作演变为瓷器与诗画的结合，即从瓷器变为瓷器艺术，人们将生活中美好事物都勾勒在瓷器上。因此，瓷器代表一个朝代的文化，表现出当代人们的生活习俗与时代状况，就美学角度而言，瓷器艺术的演变更能体现当代人审美取向以及传播途经。文化是由人们丰富的经验累积出来的产物，瓷器制作本身就属于一种文化艺术，具有丰富的文化底蕴，每个时代的瓷器艺术都表达着当代的时代特色。

图1 宋代瓷器

譬如，宋代瓷器(如图1所示)的发展与其他朝代器物不同，宋朝是较繁荣的朝代，对于各种器物具有充分的需求，其不但要求实用性，同时要求其具有美观性，而瓷器是应用较广泛的器物，瓷器不仅满足宋代人审美需求，还拥有实际应用价值。

2 天津“瓷房子”及价值

2.1 瓷房子介绍

天津市和平区赤峰道素有“督军街”之称，这里浓缩了厚重的历史，更发生了无数的传奇故事。有“中国古瓷博物馆”之美誉的天津“瓷房子”就位于“督军街”之上，一座100多年历史的法式建筑。“瓷房子”是天津“狂人”张连志用5 000多个古瓷瓶、500多件瓷枕、400多件汉白玉石雕、300多尊石狮子和20多吨水晶石与玛瑙, 历经5年时间精心打造而成。“瓷房子”的创意很简单，就是把最能代表中国瓷文化与天津的近代历史建筑小洋楼融合，形成独特的风格。瓷房子所用瓷器年代从汉代一直跨越到清代，窑址除五大名窑外还有龙泉窑、耀州窑等。中国所有官窑、民窑瓷器种类都可以在这里看到，只是有些瓷器有残缺或打过局子，犹如“东方的维纳斯”。瓷房子是灵感闪现，却并非随性所至，更多的是一个文化标志。瓷房子几乎每一处、每一个细节都蕴含着其特定的韵味，而这点点滴滴则汇聚成了博大精深的中国文化，让现代人与历史对话。

2.2 文化价值

在文化领域，价值存在于文化现象的某些属性中。瓷房子的文化价值包括所用古瓷器所具有的文化价值和自身存在所带来的文化价值。古瓷器的文化价值属于瓷房子存在的基础，古瓷器在岁月的累加过程中，文化价值也不断增加。在不同的时间，对其文化价值的认识也是有所不同的。但从价值的实质来看，瓷房子的文化价值大体包括美学价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征价值。

其中，从美学价值来说，古瓷器是每个时期所遗留下来的具有时代特征的物品，代表了一个时期的审美标准与特征，通过古瓷器可以了解那个时代的美学发展史。就精神价值而言，是指对某一特殊群体有特殊价值的古瓷器，比如宗教信仰、种族传承下来的具有独特文化意义的古瓷器。从社会价值来看，古瓷器有助于人与人之间的彼此联系，通过古瓷器可以对社会有更深入的了解，并产生社会认同感。而历史价值方面，历史价值是古瓷器文化价值里重要的组成部分，是历史的见证和对历史的认识。从象征价值来说，古瓷器往往具有象征意义，具有一个时代，一个地域的代表性，这也就传递给观者一种价值感受。

2.3 经济价值

瓷房子的经济价值主要来自于瓷房子的建筑及古瓷器的资产价值，以及瓷房子所提供的相关服务产生的经济效益。瓷房子的古瓷器本身是无价的，巨大的文化蕴涵其中，但是由于本身的文化价值而具有巨大的经济价值。瓷房子所提供的相关服务产生的经济价值可以分为直接经济价值、间接经济价值和综合性经济价值。

3 瓷房子与城市旅游文化

3.1 城市旅游文化的涵义

从概念界定上来看，旅游文化是包括旅游中介、旅游客体、旅游主体三大主体的文化，是个主体之间相互交流的产物，它并不只是简简单单的旅游和文化二者的结合，而是旅游主体、旅游客体、旅游中介体三者相互作用的成果。城市旅游文化是城市的特色资源，发掘城市旅游文化资源并形成特定文化，这对城市现代化无疑具有巨大的推动作用。城市旅游文化的成熟发展为城市创造出品牌效应。在“经营城市”的今天，城市旅游文化就是城市特有的名片、商标。城市旅游文化还可以创造消费需求，尤其是现代化的消费需求。

城市面貌是历史的沉淀和文化的凝结，一个城市的旅游文化发掘越独特，发育越成熟，历史积淀越深厚，城市的品位就越高。对于一个极具特色的、历史文化悠久的古城来说，尤其突显，因为从城市的发展层面来说，城市旅游文化资源是这个城市的重要资产，具有无限的增值潜力和发展空间。因此，要丰富并加强旅游文化内涵的开发，同时也应创新旅游文化产品，在不断地推出新的产品的前提下，确保文化产品更加具有鲜明的地域性。在发展城市旅游文化时，也要懂得借鉴利用，以此提升自身旅游文化形象，打造其城市品牌。

3.2 发展城市旅游文化的重要性

城市旅游文化对于城市发展有一定的推动作用，很多城市已把发展旅游文化提升为重要的发展主题。城市旅游文化品牌是城市经济社会发展的一个重要软实力，在区域旅游发展过程中具有重要引领和导向作用。当前，各地在旅游开发过程中，纷纷加大力度构建独具特色和丰富内涵的城市旅游文化品牌。城市通过旅游文化的主题定位和整合创新，塑造旅游文化品牌，保持当地的文脉，以促进旅游经济和旅游文化的协调发展。

3.3 瓷房子在城市旅游文化建设中的作用

1)瓷房子融入旅游大市场。瓷房子与旅游由于其内在的有机联系而密切相关，瓷房子从本质上来看由于其内在的有机联系而密切相关，是天津地区乃至我国对外开放的窗口，其本身建设是一种文化的象征。从表象和形式上来看，旅游和瓷房子分属于两个不同的行业，但二者又是相互依存、密不可分的。瓷房子与旅游业的关系更密切、更具体、更深入，瓷房子已成为天津旅游的重要资源，成为旅游中人文景观的重要组成部分。天津旅游业的发展，驱动着瓷房子的发展，迫使瓷房子不断加强自身建设，及时捕捉旅游信息，采取对策，调整内容，增添特色，吸引观众，更好地发挥旅游业与瓷房子的互动作用。

2)当代文化旅游活动与瓷房子密不可分。文化旅游的发展，迫切要求作为地域文化、文明窗口——瓷房子的参与。当代旅游已经是一种物质与精神兼备的活动，当今在任何一位旅游者心中，世界都是一个多方位的整体，是由风景、历史、文化等构成的奇妙而复杂的多维空间。仅仅在山水之间寻幽探胜是远远不够的，人们需要体验和评判更多的文化内容。瓷房子存有大量的古瓷器，这些古瓷器是整个民族在历史发展中所创造的物质文明与精神文明的遗存，是数千年文明史的见证物，所以，文化旅游活动要充分利用瓷房子的古瓷器，给文化旅游中的“文化”成分以可看、可听、可感的实在质感，以吸引国内外的游客。

4 瓷房子与旅游文创产业融合发展

4.1 发展可行性

瓷房子及古瓷器具有很高的历史文化价值、独有的艺术审美价值以及亟待开发且市场潜力巨大的经济价值。在当前旅游产业文化产业跨界融合的时代趋势下，把瓷房子及古瓷器作为跨界融合的媒介，既能够促进和加快天津区域特色旅游文创产业融合发展，与此同时，使瓷房子及古瓷器可以搭乘旅游经济的快车，以产业发展的形式解决民间古瓷器艺术发展的问题。

4.2 发展必要性

古瓷器是中国文化的代表性器物，如何将古瓷器文化更好地传承与发展具有重要意义。传统瓷器文化的传承与发扬，亟需富有创意的文化产品进行巩固深化，依托瓷房子古瓷器开发文创产品，不仅能延伸人们对于文化传统的记忆，更是一种激发参观愿望、唤醒参观记忆、催生深度共鸣的物质载体。以瓷房子及古瓷器为出发点，通过对陶瓷类文创产品的文化表达方式、产品创意点等，进行陶瓷文创产品开发，使陶瓷焕发出新的生机，使其文创产品融入生活美学，传承文化并塑造独特品牌。

4.3 发展建议

1)依托丰富的陶瓷文化旅游资源。瓷房子在重点发展陶瓷旅游纪念品的基础上，不断提升游客体验感和参与度，为游客提供打造属于自己个性标签的旅游产品的机会，以提高游客的满意度和陶瓷购买欲望。

2)创新陶瓷文化旅游。吸取成功科技成果，通过先进的科技手段，让瓷房子旅游“活”起来，将现代网络技术、全媒体、社交媒体、虚拟技术等高科技手段进行运用，对旅游文化进行创新，提高游客的满意度。

5 陶瓷类文创产品设计与开发

5.1 陶瓷类文创产品现状

提及陶瓷类文创产品，绝大多数人的印象都是“刻板”、“无新意”。而“高数量、低质量、低价位、低利润”也成为了文创产品发展受限的主要原因。造成这种状况的原因有两方面：一方面产品创新模式不足，不能摆脱传统参观纪念品的模式；另一方面盲目追求新奇独特，缺乏深入细致的市场调研和对消费者需求的深度挖掘与洞察。随着“一带一路”倡议的推进、消费观念的转变，社会各界意识到文创产品对于旅游业和弘扬传统文化的重要性。文创产品不再拘泥于文物的仿制，而是联合专业设计团队进行创意开发并推广陶瓷文化，走上了文创产品的创新之路。

5.2 陶瓷类文创产品设计的创新性

文创产品的发展已成为文化产业的重要组成部分，文创产品是设计师对文化遗产有了深入理解与解读后，从中汲取物质和精神方面的文化元素，并结合时代特点、社会审美、大众需求等外部因素，将其植入新产品而形成的“文化再造品”。实用功能性并不能成为一个文创产品是否成功的关键因素。更重要的是产品是否可以表达出文物所蕴含的精神文化。在带给人们生活便利的同时，也让人对传统陶瓷文化产生认同感与归属感。

在“互联网+”快速发展的浪潮中，文创产品也可运用互联网平台，将艺术转变成商品，使创意转变成产品。互联网作为信息交流的平台，聚集了大量的人力、财力、物力。一方面为文化创意产业的发展提供动力；另一方面，互联网便捷的互动性实现了创作者与投资者的对接。当前瓷器类的文创产品大多仍是博物馆内的小范围销售，无法激发大众购买欲望和推广藏品文化。因此，依托互联网大数据平台，将创意以不同的产品形式表现出来，加速了文化传播的速度，实现了文化创意产业的可持续发展。另外，陶瓷类文创产品特别要注重色彩的倾向性、材质的感染性、创意的传承性(见表1)。这就要求陶瓷类文创产品设计表达时，在符号提取时要做到元素抽简，坚守文化为本时力求创意加值，在产品服务时要注重服务体验。

图2 皇帝皇后杯

表1 陶瓷类文创产品设计分析

在材料的感染性方面，以故宫博物院的皇帝皇后杯(如图2所示)为例，造型分别是清代皇帝皇后朝冠，以现代的设计手法巧妙地将朝冠设计为杯盖，寓意加冕。选用中国传统材质——陶瓷，将面部轮廓抽象夸张，更显逼真。设计将传统的材质赋予现代创意，在古今的碰撞中使传统材质年轻化。

5.3 陶瓷类文创产品开发模式

1)符合审美与功能。任何产品的开发设计都应该遵循“致用+致美”的原则，功能的实用性是文创产品的基本要求。通过调查文创产品的购买率发现，注重艺术性和观赏性的文物摆件或按文物比例复刻的文创产品并不受大众喜爱，真正受欢迎的反而是一些小巧的“日用产品”。由此可见，文创产品的开发并不需要文物的原样复制，而是应该选择文物中突出的特点，比如造型、颜色、花纹图案、情感体验、涉及的人物和事件等，通过灵感的创意迸发挖掘文物潜在的文化艺术精髓。

2)内化情感与共鸣。任何消费者都是情感丰富的独特个体，文创产品在开发中最成功的因素是达到产品与消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。文创产品是古老瓷器融入消费者日常生活的情感媒介。只有充分考虑消费者的真实需求和情感诉求，确立以消费者为中心的文创产品开发模式，才能真正做到情感化设计。

3)塑造品牌个性。品牌推广与运作是瓷房子提高自身竞争力，扩大品牌影响力和市场占有率的重要手段。瓷房子设计推出的陶瓷类文创产品都应符合品牌系统理论，打造独特品牌个性。

4)新媒体语境下的营销。在互联网时代快速发展的现状下，新媒体时代产生了“碎片化”、“快速化”的信息处理技术，古瓷器文化要想融入大众生活必须以一种更平易近人的方式展现出来。瓷房子要以互联网为媒介，通过微信公众号、微博等社交平台推广陶瓷文化以及文创产品。

6 结语

陶瓷类文化创意产品是审美性与功能性的集合体，瓷房子从设计师到工作人员都应认识到设计的重要性，通过文化与产品的深度融合，寻求特有的产品文化符号。这样既有利于陶瓷类文创产品保留传统文化的深厚底蕴，也有利于创意的碰撞，从而开发出既有创意特色又能满足消费者审美观的实用需求的陶瓷类文创产品。