浅析中国电影海报设计中的汉字元素

李小妍（吉林艺术学院，吉林 长春 130012）

汉字元素设计推陈出新的同时要注意形意结合，汉字元素的“形”井然有序抑或行云流水，自然灵活的变化给人画面感。汉字元素的“意”让人心领神会，可以由衷生出相应的情感。目前在电影海报中标题字的字体类型大致分为三类，即印刷体、书法体和创意体。其中黑体字会让人觉得方正简洁；书法字潇洒飘逸；创意字丰富多变等，适用于多种风格，有利于烘托电影的意境。

一、汉字元素在电影海报中的设计原则

首先，要注重汉字元素本身的文化性。根据汉字的蕴含意义和笔画结构进行图形化的设计，不能扭曲汉字的表意，注重形意结合才能更好地与电影主题相结合。汉字是体现中华民族个性的符号，只有针对汉字本身的设计才能发挥汉字最大的魅力，不能一味地仿照别国文字设计。不同的时期有不同的审美和意识主流，因此电影海报中的文字都带有各个时期的特色，这也是一种文化传承。

其次，要注重汉字元素本身的识别性。汉字在电影海报中最主要的作用就是传递信息，是为人服务，不能为了设计而设计。再绚丽夺目的汉字设计如果不能被识别，也不易引起观众的兴趣。同时海报中的字体类型要与电影主题相吻合，将电影风格准确地传达给观众。

最后，要注重汉字元素设计的独特性。汉字元素设计风格与电影主旨应该相联接，千篇一律的字库字体虽然省时省力，但是在如今的创新时代只能被湮没，只有让观众产生视觉冲击才能带动其前去观看讨论。在电影海报中不但要注重汉字本身之美，也要注重与图形画面的和谐之美，海报整体的美才是艺术的美。

二、不同字体类型在电影海报中的应用

1.印刷体

印刷体结构严谨，注重字的空间和大小统一，笔画结构与电影海报风格一致。其更多地运用于书籍刊物的内文字，也是各国电影海报都常用的字体类型。在中国电影海报设计中黑体是运用最多的字体，宋体和楷体紧随其后。三种字体各有千秋，黑体笔画较粗，给人稳定坚固之感；宋体严谨秀丽，易于辨认，可读性强；楷体简单明朗，是日常写字的字体，更具有亲近感。笔画的粗细影响着汉字结构的疏密，将黑体和宋体笔画加粗，可以增强整体的体积感和厚重感，引人注目。使用印刷体文字做标题字时需要进行调整和再创造，使其在可读的基础上更有艺术感。例如，电影《邪不压正》（图1）采用加粗的黑体字，方方正正的字体十分醒目，同时也表示着“邪”不压“正”的电影标题和正义方终究会成功的主题内容。电影《太阳照常升起》（图2）使用的宋体字有秩序的排列，既易于识别又不突兀，体现了电影海报的形式美。

2.书法体

书法体更具有随性自由的特点，其往往表达书写者的心境，有更多的发挥空间。但在对其进行设计时要注重可读性，确保对电影主题的准确表达，要贴切电影内容并配合电影海报的整体效果。如果与电影海报整体相冲，或对电影主题表达不明确会适得其反，从而失去设计的意义。中国的书法是无法替代的书写艺术，篆、隶、草、楷、行每种书写形式都有独特的气质，诉说着书写者的情感。即使是同种字体，其不同的笔触也会形成不同的视觉体验，给人不同的心理感受。书法体以超强的节奏感协调好字与字之间的关系，在视觉上形成美感，书法字体设计不仅实用而且提升了汉字的艺术感。例如，电影《黄飞鸿之英雄有梦》（图3），潇洒的行草气势磅礴，让人热血沸腾，既体现了电影人物黄飞鸿的英雄气概又传达了电影天下兴亡、匹夫有责的理念。电影《道士下山》（图4）较为圆润的笔触，错落有致的排列，气韵贯通，写意人生。

3.创意体

创意体顾名思义就是具有创造性的字体，其风格多种多样，可塑性强，可以符合各种电影海报的设计风格。把汉字当成图形进行创作，并加入电影元素，就变成为电影量身定制的字体。将汉字进行解构、重组和替换等一系列设计，为汉字增添趣味和看点，使其更具有表现力和感染力，为电影海报增加可读性的同时又呼应电影的主题。电影海报中的汉字通过图形化设计有了新的生命，电影海报设计师需要注意字形结构与象征意义相吻合，结合电影内容设计出生动和谐的专属字体。例如，电影《芳华》（图5）讲述20世纪70年代文工团的故事，“华”字的舞蹈形象展现了风华正茂的文工团员们，既与海报画面相辅相成又展现了电影内容。电影《让子弹飞》（图6）中通过子弹的飞行轨迹将“让子弹飞”四个大字进行解构，而且呼应了“让子弹飞一会儿”的电影内容。

三、电影海报设计中汉字元素的功能价值

汉字元素传递电影的情感。汉字的结构巧妙且具有象征性，在可读的基础上对笔画结构进行艺术的处理，或在海报画面原有图形上进行再创作，成为电影海报设计的亮点，使电影海报设计具备丰富的文化内涵，同时带动着人们的情绪。汉字经过了时间的洗礼，可以生动形象地表达意义和情感，是其他文字所不能比拟的。

汉字元素传播电影的信息。为电影量身定制的字体设计是该电影最简洁的符号，汉字在电影海报设计中有多种用途，既可以是图元素又可以是线元素或点元素。汉字元素饱含着情感信息，在电影海报设计中搭配剧中台词作为文案，便可以简单有效地传递出电影的主题内容，通过字形和字义的结合使电影海报的创意理念得到完美展现，醒目有特色的汉字元素能加深对电影的印象。

四、电影海报设计中汉字元素的创新意义

汉字元素在不同时期的电影海报设计中有着不同的形式与内容，对于汉字元素的应用创新，笔者认为最终目的是对中华文化的继承与发扬。

首先，汉字元素的创新有利于吸引观众。电影海报最初的目的就是为了宣传电影，广而告之该电影的信息。如今的电影海报设计在这些原本的基础上又多了商业的功能，许多观众会因为独树一帜的海报而想要了解电影从而提高票房，因此电影海报中不落俗套的汉字设计成了吸引观众的手段之一。

其次，汉字元素的创新有利于开阔眼界和思维。汉字元素是中国电影海报的根本，对汉字元素的设计不仅是创造手法的更新，还是思维方式的展现，作为海报设计师应该时刻留意身边事物，由浅入深找到汉字与其他事物的联系。学会取其精华，去其糟粕，融汇中西，学以致用，只有创新才能更好地继承和保留根本。

再次，汉字元素的创新有利于新事物的发展。随着信息化时代的到来，科技不断影响着人们的生活形式和审美需求，因此电影海报有了除纸媒外其他的承载媒介，所以汉字元素在电影海报设计中不仅仅局限于二维形式，三维立体的形式更能体现与时偕行，顺应时代潮流，不能故步自封。

最后，汉字元素的创新有利于增强民族文化自信。我们在强调设计创新的同时，更要注重发扬民族文化。在全球化的大趋势下，电影海报设计应该与本国文化相结合，不能盲目地照抄照搬，要形成独具一格的民族特色，彰显中华文化源远流长的民族魅力。

结论

我们通过对汉字元素在电影海报设计中的分析研究，可以看出汉字独特的结构和多样的书写形式为电影海报增添了感染力和生命力。在电影海报中对于汉字元素的设计不能想当然之所以然，而是要根据电影主题和海报风格进行和谐统一的创作，使汉字元素更加直观地传递电影的信息，为观众带来更丰富更有新意的视觉体验。在全球化的趋势下，立足于本土化设计、体现民族特色的电影海报能展现中华民族的文化魅力，汉字作为中华民族的文化载体展现了中华文化的博大精深和丰富多样，不断发扬创新汉字元素是我们的责任。