融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

【摘要】近年来，大数据技术、移动互联网技术的出现迅速占据市场且融合趋势日益凸显，就当下发展情况而言，新兴媒体与传统媒体正处在融合发展阶段，为新闻宣传策略提供了更多途径，此外，在互联网技术发广泛应用的大背景之下，许多网络媒体为获取更多点击率，利用标题制造噱头，以此吸引受众眼球，失去新闻宣传策划的价值，因此，本文以融媒体为依托，从新闻宣传策划的特点、面临的机遇与挑战等诸多方面展开讨论，期使为新闻宣传策略提供更多选择路径。

【关键词】融媒体时代;新闻宣传;策划路径探索

谈及融媒体，很多人对其概念存在一定误解，融媒体并不是作为实体媒体出现在大众视野，它是以一种媒体运作模式存在，换言之，融媒体存在的意义便是将以电视、广播为代表的传统媒体融合在一起的手段，其发展为一方面为新闻宣传策划带来了诸多机遇，另一方面为其带来诸多困扰，新闻宣传报道质量良莠不齐，标题党等诸多现象频繁发生，这种种现象使得媒介环境受到污染，因此营造良好的媒介环境对于新闻宣传策划至关重要，相关部门要予以重视。

1. 融媒体环境下新闻宣传策划具备的特点

1.1 网络信息资源海量化

在网络技术不断发展的前提下，将人们当前所处的社会置于信息爆炸的环境当中，在传统媒体盛行的时代，新闻报道的发布权利在主流媒体手中，在当前融媒体发展的全盛时期，新闻发布渠道增多，由于平台监管不严，导致新闻来源真假难以辨别，此外，在信息资源的暴增的前提下，对媒体工作者的提出了更高要求，在对信息资源进行整合时要对其真实性进行分析，最后以最直接、最全面的方法呈现给大众。

1.2 网络信息载体多样化

互联网的发展为大众获取新闻提供了诸多途径，利用报纸、广播等获取新闻的方式已被微博、微信、公众号等新兴媒体所取代，不仅获取信息的载体发生变化，且获取时效性也与之发生改变，融媒体发展时代，新闻获取的时效性较传统媒体有很大提升，此外，信息载体多样化改变了以往单一新闻来源的弊端。

2. 融媒体时代下新闻宣传策划的要点

2.1 遵循传播规律

融媒体环境下的传播渠道与传统媒体的传播渠道有很大不同，其差异性较为明显，传统媒体的受众范围与传播范围较窄，而融媒体因为新兴媒体与传统媒体融合阶段，其传播速度较快、受众范围较广、受众反馈及时等优势得以凸显，因此在进行新闻策划时要将报道传播的目的以及所对应的受众群体进行结合，并适当进行调整，以实现预期报道效果。

2.2 熟练掌握新闻业务

新闻宣传策划作为新闻报道的重要环节，对采访效果和传播效果产生直接影响。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础。作为新闻从业人员，不仅需要具备一定的新闻敏感，而且要拥有深入发掘新闻的能力，在这个前提下，有计划的进行新闻采访以及策划，进行新闻采访之前，对所设计的新闻提纲做到熟记于心，这是作为新闻策划人员必须具备的职业素养，在融媒体时代又在此基础上提出了新的要求，新闻从业人员要对不同报道形式以及采访形式做到熟练运用，并且在传播过程中将新媒体的特点融入其中，通过新媒体传播进行新闻报道。

2.3 确定报道内容

新闻内容便是新闻报道的核心所在。新闻报道的受众是广大人民，因此在进行报道策划时要从人民的角度出发，选择人民关注的角度进行策划，真正发挥其作用，此外，新闻从业人员的门槛较低，新闻报道内容质量得不到保证，在这个信息繁杂的时代，主流媒体要充分发挥其作用，坚持报道优质新闻，体现出作为新闻工作人员对待工作应有的态度，对报道内容的质量进行严格把关，以此体现主流媒体的权威性。

3. 融媒体时代新闻宣传策划面临的挑战与机遇

传统媒体通常是借助文字、声音等方式来进行信息传播，而且其传播的主体只能是媒体，传播方式较为单一，传播速度滞后，这种单向传播方式无法体现受众的存在感，受众不仅无法对信息做出反应，而且无法对新闻内容的真实性展开讨论，与当今时代的发展难免有些格格不入，而在融媒体时代，这些弊端能够得到很好的解决，其传播模式较为丰富，实现了信息双向传递，受众不仅是信息的接受者，也可以是信息的发布者，其角色定位发生较大变化，也由此凸现其地位的重要性。

此外，在融媒体时代，新闻宣传工作在面临挑战的同时也有机遇。与传统媒体相比，新媒体的表现形式多样，为保证传统媒体能够在融媒体环境下更好的生存，传统媒体走上了与新媒体进行融合的道路， 二者进行融合发展以后，新闻采访的过程发生了些许变化，其采访工具由录音笔、摄像机增加到了手机、笔记本电脑等，呈现方式在文字、錄像的基础上注入直播元素，呈现方式更为直观，使得受众拥有较好的体验，以上提到的种种是在融媒体时代新闻宣传策划遇到的机遇，另外，新闻工作人员利用通过专业的编辑方式，对新闻内容真实性加以把控，进行新闻传播时，以传播正能量为主，在此前提下，构建和谐健康的媒体环境指日可待。

4. 融媒体时代下新闻宣传策划路径探索

4.1 做好新闻宣传策划工作

进行新闻报道之前需要做好充足的准备工作，新闻报道的前期准备工作主要是进行新闻宣传策划，优质的新闻稿件离不开新闻策划人员的努力，由此看出，新闻报道的好坏与否与前期的新闻宣传策划密切相关，在融媒体时代，要想做好新闻传策划工作，必须坚持做有原则的新闻工作人员，以人民性和党性作为基本原则，新闻报道的题材可以变化，但是其原则应始终如一，此外，坚持正确的人生观和价值观有利于营造和谐的舆论环境，在进行新闻宣传策划时要始终牢记，要还原新闻本身的真实性，进而对其新闻价值进行深入挖掘。

4.2 传播正能量

新闻报道的直接作用是为人们群众提供真实的新闻消息，在政府与人民群众之间起到桥梁作用，新闻宣传策划者要做有温度的新闻人，坚持以人为本的思想，在传达政府工作方针的同时关注人民群众的想法，站在人们群众的角度为其发声，在进行新闻报道时，首先考虑正能量内容，以正能量信息为主要传播方向，对事件本身的闪光点进行挖掘。以天津爆炸案为例，新闻工作人员在进行现场报道时，不能只将重点放在牺牲的消防战士身上，在事故中无辜的群众也是报道的重点，新闻的真实性固然重要，人与人之间的温情亦难能可能，媒体在报道过程中应该着眼于正能量，这种正能量才是媒体应该传播的思想。

5. 结语

综上所述，在新媒体与传统媒体进行融合的过程中，作为新闻策划人员在遵循新闻真实性的前提下，要不断进行策划路径的探索，在众多媒体中赢得发展优势，进而脱颖而出，另外，传统媒体要充分借鉴借助新媒体的优势，在实现蜕变的同时增加社会竞争优势。

参考文献：

[1]李晓樱.新媒体时代下的典论引导方式和监控体系研究[J].新闻传播，2017（14）：8-9.

[2]崔楠.媒体融合时代编辑记者转型之路探索[J].新闻论坛，2018（01）117-118.

[3]贺园炜.媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].长江丛刊，2017（15）：22

作者简介：赵莹，1993年5月13日，学历：硕士，研究方向：广播电视纪实美学。