中国国家品牌正在崛起

Brand Finance（英国）

一个国家所拥有的品牌汇聚在一起形成的这个国家的国际形象和影响力，被称为“国家品牌价值”。它是一个国家最重要的“资产”之一——国家品牌价值越高，形象越好，越能促进对内投资和对外出口，并吸引游客和专业人才。

总部位于英国的全球品牌价值咨询公司Brand Finance近期发布了2019最新国家品牌价值研究报告。报告显示，目前国家品牌价值居于全球前10位的国家分别是：美国、中国、德国、日本、英国、法国、印度、加拿大、韩国和意大利。

其中表现最为亮眼的是中国。

2018～2019年，“中国”这一国家品牌价值大涨了40.4%，达到195亿美元，跃居全球第二，超过了德国和日本。

长期以来，美国是国家品牌价值的全球冠军。但过去一年中，美国国家品牌价值仅增长了7%，中国与美国的“国家品牌价值差”进一步缩小。

Brand Finance首席执行官大卫·海格指出，中国国家品牌价值的跃升，部分得益于一批在全球占据主导性地位的中国企业品牌的集体爆发，比如中国工商银行、华为和阿里巴巴。

“在全球舞台上，中国品牌的价值正在经历惊人的疾速增长，中国正成为足以与西方传统国家品牌强国比肩的新力量。”大卫·海格说。

研究还发现，在国家品牌价值上，发展中国家呈现出整体崛起的势头，发达国家则表现低迷。

除中国外，另一个发展中大国印度的国家品牌价值攀升至第7位。过去一年中，发展中国家品牌价值平均增长率高达13.9%，发达国家则只有0.4%。国家品牌價值增长最快的20个国家中，更有11个来自中东和非洲。

“在大西洋两岸的发达国家普遍面临领导力危机的时候，更勇敢、更善于随机应变、更具有创新精神的非洲、中东、亚洲和拉丁美洲国家正在大步向前。”大卫·海格说。

此外，还有数个国家成为单项价值上的“黑马”。

比如日本，在“旅游品牌价值”方面表现突出。研究称：“日本日益成为全球性旅游热点国家，期望全方位体验探索日本文化的旅行者每年以百万计。今年举行的2019英式橄榄球世界杯和将于明年举行的东京奥运会预计会进一步提升其国家品牌价值。”

英国“脱欧”带来了不确定性，邻国爱尔兰的国家品牌价值却在攀升。2019年，在西欧国家整体表现不佳的同时，爱尔兰的国家品牌价值却大幅增长了12%，是西欧最高的。