金寨县红色生态之旅品牌推广路径研究

徐铖 刘泽宇

Research on the Promotion Paths of Red Ecological Tour Brand in Jinzhai County

XU Cheng LIU Ze-yu

摘要：金寨县作为我国红色文化的发源地，拥有得天独厚的红色旅游资源，结合绿色生态环境，打造红色生态文化之旅，是实现脱贫攻坚和全面进入小康社会发展目标的新引擎。基于金寨县特色红色旅游资源开发与保护，打造特色红色旅游品牌的发展目标，引入SWOT分析法对金寨县红色旅游发展现状进行了全面地分析，并提出线上、线下相融合的发展路径和相应的政策建议，推动生态效益转化为经济和社会效益。

Abstract： Jinzhai County， as the birthplace of red culture in China， has unique red tourism resources， combined with the original green ecological environment， to create a red ecological culture tour， is a new engine for the local people to achieve the goal of poverty alleviation and comprehensive development into a well-off society. Based on the development and protection of characteristic red tourism resources in Jinzhai County and the development goal of creating characteristic red tourism brands， the SWOT analysis method was introduced to comprehensively and systematically analyze the current situation of red tourism development in Jinzhai County， and the development path of online and offline integration and corresponding policy suggestions were proposed， to promote the transformation of ecological benefits into economic and social benefits.

關键词：金寨县;红色旅游;生态;品牌推广;路径

Key words： Jinzhai County;red tourism;ecology;brand promotion;paths

中图分类号：D642;F592                                文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）32-0012-03

1  问题的提出

安徽省金寨县位于大别山要地，与安徽霍山、叶集、裕安，河南固始，湖北省罗田、英山、麻城等8县（区）相邻，是皖豫鄂三省中间的重要地区。“红四方面军最早组建的7师1旅2团中，有5个师、1个旅诞生于金寨。”[1]金寨红色历史源远流长，《大别山风云录》《鄂豫皖革命根据地史》等红色政治历史广为流传，具备得天独厚的旅游资源开发优势，但是通过对韩元军（2015）、叶丙勇（2018）等学者相关研究成果的梳理发现，金寨县红色旅游还未形成系统的资源保护和开发管理路径，景区建设与发展经验不够丰富，影响了其红色资源的品牌推广与发展过程。本文围绕红色资源的品牌推广与建设为目标，使用SWOT分析法对金寨县红色生态旅游发展现状进行了较为全面系统地剖析，提出线上、线下品牌推广路径，构建了政策建议体系。

2  金寨县红色生态旅游的SWOT分析

2.1 优势

①红色资源丰富、历史悠久。金寨县是中国工农红军第一县，名誉中华《八月桂花遍地开》革命歌曲的诞生地。新中国成立后，先后有一万余名金寨子弟被追授为革命烈士，区域内有红色革命旧址有286处，其中县级文物保护单位15处，省级文物保护单位6处，国家级的文物保护单位1处，是我国传统的爱国主义和红色教育基地，先后有多名国家领导人前来题名、参观，留下历史的足迹。

②生态资源、人文资源丰富。金寨县生态资源环境极佳，全县森林覆盖率高达72.75%，区域内有众多原始生态景区和自然奇观，被誉为“华东最后一片原始森林”的天堂寨、红谷自然生态保护区、天然药池西庄温泉，原始峡谷龙潭河都坐落于此，“养心金寨”成为金寨的又一张名牌。2018年刚刚开展的“不忘初心，缅怀先烈”全国红色旅游景区评选活动中，金寨县凭借丰饶的红色旅游资源和丰厚的人文底蕴成功入围30条旅游精品路线，100个红色旅游景区和全国12个红色旅游区。

2.2 劣势

①行业发展缺乏协同性战略规划，配套公共基础设施有待完善。金寨县红色旅游资源丰富，但是景点散布不规整，没有形成景区协同发展的良好效果。旅游部分、交通运输部门、公共服务部门没有形成良好的合力，为各自利益争抢项目，自成体系，由于缺乏协同一致的规划，景区定价、公共服务等方面都存在较大改进空间。同时，公共基础设施配套不完备，道路狭窄、公共洗手间、停产场等设施配备数量和规模远不能满足游客的需求，影响了游客的参观舒适度。