网络时代中国传统吉祥元素在现代商业插画设计中的传播价值

宋玲 秦怡 石金雪 李安南 井子龙 大连艺术学院

一、传统文化中吉祥元素的出现及其发展

在中国古代，吉祥元素主要围绕着“婚恋嫁娶”“生子继嗣”“延年益寿”“纳福招财”“祛邪除灾”五大主题展开。反映婚恋嫁娶的吉祥元素有凤戏牡丹、牛郎织女、彩蝶双飞等；反映生子继嗣的吉祥元素有麒麟送子、榴开百子、绵绵瓜瓞等；反映延年益寿的图案有鹤寿龟龄、寿比南山、历元五福等；反映纳福招财主题的图案有连连有余、金玉满堂、招财进宝等；反映升腾变化的图案有五福临门、皆大欢喜、金榜题名等；反映驱邪消灾的图案有镇宅神虎、鸡食五毒、竹报平安等。这些传统吉祥元素与人们的观念意识、民间风俗密切相关，有着广泛的思想基础和深厚的情感环境，寄托了各族人民美好愿望的吉祥元素，在当今生活中被人们口口相传，广泛应用。

1、自然景观。传统文化中吉祥元素是在当时的社会发展现状中产生的。在中国古代，吉祥元素主要蕴含的是人民对美好生活的向往与对未知世界的探索，比如传统的祥云图案，既是在古代人民日常生活中随处可见的自然现象，也是对群众来说具有吸引力的事物，但是与群众的实际距离较远，群众对其的探究还存在于想象中，于是出现了对云朵、日出、月亮等一系列自然现象及自然景物的美好向往。

2、生活发展。中国的传统元素中，一部分是被寄予希望的自然界不可触碰的自然景观，比如瑞雪、祥云、云海等，对古代群众来说都是神秘而美好的，另一部分则是基于“可亵玩”的日常物品如石榴，寓意多子多福，枣、花生、桂圆、莲子的美好寓意，“早生贵子”等，这些反应的都是以谐音为主的群众对美好生活的期盼,与人们的日常生活息息相关。中国传统吉祥元素表现形式多种多样,与人们的生产生活息息相关的年画、剪纸、布料印染等,它们是审美和实用的统一体,深受广大人民群众喜爱。正是因为中国传统吉祥元素具有这样的艺术特色和价值,现代设计师对其进行研究、创作、运用，使现代商业插画设计思想得到了启发,为现代创作提供新思路,使艺术作品与群众生活更完美地融合起来。

3、与动物植物之间的相互关联。在传统吉祥元素中，不仅对日常生活有所期盼，还对动物、植物发展的深层寓意有进一步人性化解读，最典型的比如因乌龟寿命较长，将乌龟作为长寿的象征，龟鹤延年，象征着古代人对长寿的期盼，“福如东海长流水，寿比南山不老松”，这些俗语、谚语的背后，是通过物象的描述，表现人们的生活向往。

二、现代商业插画设计发展现状

中国传统吉祥元素的发展，在现代商业插画设计中主要以刺绣、绘画、雕刻等形式展现出来，并在历史习惯的基础上穿插对中国古代故事的描绘，将传统吉祥元素与文学联系起来，打造了既具有趣味性、又具有表现形式的富有吸引力的商业插画。

1、以绘画、刺绣、雕刻为主要形式。传播他给你吉祥元素中蕴含的中国美与中国韵味，通过绘画、刺绣等中国传统方式展现出来，其商业价值也在其独特性与美好寓意的“神”背后被发掘出来，以形写神的中国传统手法的运用，让中国传统元素的发展更具吸引力。

2、以传统手为主的制作方式。与机器化、一体化、自动化的刺绣方式不同，传统手工绘画、雕刻、刺绣则是在形的背后穿插制作者的工作习惯与对这些元素的独到认识，与千篇一律的机器化、机械化作品相比，传统手工制作下的吉祥元素则更具吸引力，更能满足群众及市场的个性化发展方式。

三、如何在设计中传播传统吉祥元素

1、弘扬中华历史文化。中国传统吉祥元素的出现及发展是以历史为依托的，是古代群众的美好期盼，而随着时代的发展与社会的进步，现代人通过谐音、寓意对美好生活的向往也要填充到吉祥元素中去，将旧文化与新发展结合起来，适应时代与社会发展的需求，以刺绣、绘画、雕刻等形式展现出来，提升吉祥元素的商业发展价值。

2、以网络发展为契机，减轻发展负担。当前的网络发展日新月异，网络对群众与企业的发展日益深入，要想在新时代发展中国文化，就不能抛开网络而大谈文化发展。坚持将文化发展融入网络中，以自媒体形式、官方媒体形式、商业与文化结合的形式将中国传统吉祥元素展现在发展中，不断提升文化与网络结合度，如与广告设计的结合、与化妆品行业的结合等，通过商业与文化结合的方式提升现代商业插画发展契机。

结语

中国传统吉祥元素的发展，不仅要随着时代的发展而改变，还应该在改变中保持传统的、积极的元素，将中华文化中的吉祥、美好的文化符号提炼出来，运用到当前的商业插画设计中，让尘封的历史再次活起来。