粉底革命5.0时代

ALESSIA

正如Giorgio Armani全球彩妆创意总监LindaCantello所说：女性永远觉得时间不够用，时间对于我们来说是奢侈品。你看，每个人都要工作，还有孩子和家庭需要照顾……但这不是说你就应该放弃化妆，你要做的只是选一些方便且不出错的产品。”所以，粉底从出现到发展至今，越来越妆效智能的同时也越来越方便使用。

粉底1.0时代：从“舞台”到“生活”

如果不考虑欧洲中世纪那些配方吓人的面部涂彩，第一个现代意义上的粉底出自于德国的莱比锡城市剧院。歌剧演员Carl Baudin用猪油混合色素成分做成一种可以着色的染膏，用来修饰假发和额头皮肤之间的过渡。后来这种好用的染膏成了演员之间流传的口碑佳品，而Carl Baudin則看中商机，开始将自己的发明进行商业化生产。

在20世纪初期，粉底还完全是剧院及影视演员的专业用品。当时好莱坞的崛起让演员成为明星，而作为明星在现实生活中自然也要“完美”，由此便顺理成章地让粉底走下舞台，走进了日常生活，摇身变为爱美女性的潮流之物。

粉底2.0时代：从“自信”到“不自信”

由此开始，粉底成为高科技应用于化妆品领域的新战场，分化出液体、膏体、粉末等不同质地，配方也随之不断更新优化，探索着轻薄妆效与遮瑕力度之间的微妙平衡。这段时期的粉底以惊人的速度成长，不少品牌在这个时期找到自己的底妆个性，并将其发展成了独特的标志——GiorgioArmani的粉底家族的概念也在此时被大家熟知，我们也因自己的瑕疵被遮住而变得更加自信。

近些年，大家都在绞尽脑汁选开发出一款各方面都表现出色的“完美粉底液”。但不幸的是，哪怕是同一款粉底也会因为使用的时间或者地点的不同而影响妆效，Linda说：惭谓足够完美的粉底其实是意味着你要有足够多的选择，来应对你不断改变的皮肤状态。我经常说你要有个"妆衣橱”，里面有搭配T恤的粉底，有搭配晚装的粉底，所以最适合你的粉底就是在最恰当的时间里最适合你的那一瓶。”

粉底3.0时代：从“复杂”到“简单”

作为粉底使用者的主力军，都市女性迎来了生活被加速、时间被压缩的时代：没时间吃饭，于是有了外卖平台;没时间去做指甲，于是有了_上门美甲;没时间仔仔细细用刷子上粉底，于是气垫底妆隆重登场。

气垫底妆的出现打破了人们对于“粉底=繁琐”的观念。那些曾经因为“嫌麻烦”而放弃使用粉底的人开始找回底妆带来的安全感。但产品推出之初，伴随着携带方便、使用快捷的褒奖以外，那些类似BB、CC霜只是简单调整肤色的妆效也着实遭人诟病。Linda在萌生推出一款气垫粉底这个想法之初，研究了市面上所有品牌的气垫产品，最终决定了[权力]粉底霜的最终配方，正如她所说：“款好的产品一定是用起来很上手又很高效的，它不会让你放弃任何一个方面。”

粉底4.0时代：从“被嫌弃”到“被需要”

受到气垫底妆的冲击，传统的粉底液、粉底霜、粉饼等自然也加快了自身优化前进的步伐。毕竟传统形式的粉底在妆效方面仍然享有优势：更精准的色号匹配度、更丰富的妆效和光泽，以及可以灵活掌控的细节拿捏等等。

随着粉底用户群体的扩大和品牌在配方科技上的突破，我们终于迎来了粉底4.0时代，粉底的表现力和3.0时代相比大大提高，作为需要适应快节奏生活方式的一部分，极佳的延展性则大大缩短了涂抹时间，让使用变得简单。 如果你在几年前因为遮盖力弱、厚重、易脱妆、使用麻烦而最终放弃了粉底，那现在是时候再次尝试了o各个品牌的粉底质地已经有了很大的变化：延展性更强更容易涂抹均匀，遮盖力提升了_一个段位但色彩却更贴合肤色，涂抹后轻薄自然没有面具感，持久度也普遍达到十几个小时不脱妆。曾经2.0时代对于轻薄妆效和遮盖力之间的博弈，终于有了更好的解决方法，而涂抹时间的缩短无疑会让粉底被更多人接受。

粉底5.0时代：从“不可能”到“可能”

同5G一样，下一个阶段的粉底也将迎来质的变化。也许我们不用在十几种色号中艰难抉择，也不用备上2-3瓶来适应不同时期的皮肤状态及妆效需求，粉底中或许会加入智能自适应科技，可以根据你的肤色和皮肤状态进行自我调整：上脸即自动匹配肤色，瑕疵区域浓度自动加深，需要提亮的部分光泽度自动提升等等。而这种让使用变得简单的智能基因，也会让粉底彻底普及起来，成为如刷牙洗脸一样理所当然的日常程序。