平面广告设计中图形元素应用探讨

关曙光

如今，商家之间竞争激烈。商家为了引起消费者注意，会进行大肆的广告宣传。目前，广告宣传的形式主要是二维的平面广告。

现阶段，人们的生活节奏加快，没有多余的时间阅读广告宣传单上的文字，而图形元素能够将信息直接展示到人们面前，使人们能够在短时间内快速获取有效的信息，将图形元素应用到平面广告与当今时代的发展相符合。此外，图形元素是通用的，不同国家的人都能够准确获取到广告上的信息，从而使信息的传播更加广泛。因此，将图形元素应用到平面广告设计中是很有必要的。但是，在应用的时候并不是简单地将图形插入，需要讲究方法。本文针对图形元素在平面广告设计中的应用进行了探讨。

一、将图形元素应用到平面广告设计中的方针

现在的设计工作能够应用丰富多彩的图形元素，有抽象的，有形象的。而且，伴随着科学技术的快速发展和进步，图形元素在设计工作中的应用方式更加多样。在实际的广告设计工作中，不管图形元素所采用的应用方式是怎样的，都是为了将广告信息准确地传播出去，具有非常明确的目的性。将图像元素呈现在平面广告上，不仅能够让广告宣传更加美观，还能够使广告富有创意色彩，从而使广告能够在第一时间抓住人们的眼球，提升广告的宣传功能。在设计工作中，强调图形元素并不是说色彩、文字等其他元素就是可有可无的，这些元素也发挥着重要的作用。图形元素要和这些元素进行合理地搭配，从而使整个平面广告作品更加协调。因此，应用图形元素的方针就是在表达上要有目的性和针对性，还要和其他元素合理地搭配，使整个作品能够更加美观、协调、充满创意。

二、设计平面广告控制好图形元素的应用程度

在设计工作中，控制好图像元素的应用程度就是说要控制好图形的个数、图形所占的面积以及在应用多个图形元素时，图形的主次之分。

（一）控制好图形元素的个数

在设计平面广告的时候，使用太多的图形元素就会使整个作品看起来非常得杂乱，这样人们就不能够快速获取广告中的重点内容，降低了广告的宣传性。所以，设计人员不应该追求图形元素的数量，而要追求质量，一个或者两个主题鲜明的图形元素已经足够了。在课程的教学中，很多学生在想法上也存在着这样的误区：在设计广告的时候，一股脑地将很多个图形元素堆到一起。针对这个问题，教师要对学生的思想进行正确地引导，并且多向学生展示一些高水平的广告设计，久而久之，对学生产生潜移默化的影响，从而使学生能够抓住主题，合理控制图形元素的个数。

（二）控制好图形元素的面积

图形元素所占有的面积比例对整个广告作品呈现出来的效果有着直接的影响，设计人员需要结合实际的使用情况，合理控制图形元素的面积。在一个平面广告中，如果使用到的图形元素比较多，就要将一些主要的图形进行放大处理。如果设计的平面广告是被用在一些比较大型的广告牌上，主要图形的面积一定要大，将广告信息直接传递出来;如果设计的平面广告是被刊登到报纸或者是宣传手册上，主要图形的面积可以相对小一点，将文字元素突显出来。

（三）控制好图形元素的主次

要想控制好图形元素的主次，就要做好排版工作，合理地进行空间布局。在进行设计之前，设计人员需要充分了解人们看东西的习惯，然后结合人们的行为习惯为图形元素选择合适的位置，控制好图形元素的主次，使人们在看平面广告的时候能够先获取到主要的信息，从而使广告能够为人们留下一个深刻的印象。

三、图形元素在平面广告中的表现形式

（一）直接表现形式

在平时的生活中，简单、直观的信息能够快速吸引人们的注意力，引发人们的好奇心。商家在宣传自己产品的时候，也要将自己的信息直接地传递出去，让人们能在较短的时间内了解到相应产品的信息，产生购买的欲望。平面广告作为一种主要的宣传方式，要合理应用图形元素，将广告信息准确地传播出去，给人们留下深刻的印象。

（二）间接表现形式

在一些平面广告中，没有将信息简单、直接地表达出来，但是，能够将人们的注意力吸引过去，使人们愿意花时间去观看这些广告。这种广告的图形元素表现形式为间接表现。

1.图形元素采用了比喻或者拟人的手法

在对图形元素进行设计的时候，通过比喻或者拟人的方式将信息展示出来，能够打破人们的传统认知，使人们产生新奇感，从而有效吸引人们的注意力。

2.图形元素采用了幽默或者夸张的手法

幽默本身就对人们有着很强的吸引力，将图形元素幽默化能够在很大程度上提高平面广告的宣传程度，从而提升对应商品的知名度。在设计工作中，将图形元素进行夸张处理，能够使人们在视觉上感到震撼，产生深刻的印象，从而达到宣传的效果。例如，在一些公益广告中，人们常常能够看到一些夸张的图形元素。

四、图形元素的设计

现阶段，图形元素是平面广告的主要内容，也是重要内容，图形元素的设计是平面广告设计的主要工作内容。在设计工作中，创新是非常重要的，并且大众也提倡原创。但是，设计工作者需要理智地面对原创，不要盲目、过分地追求原创，而使设计出来的平面广告失去宣传的价值。例如，在一些广告作品中，就会出现一些过于抽象的图形元素，导致人们看不明白这个广告在表达什么。其实，在设计工作中，创作不一定要完全来自于自己的想法，還可以对现有的元素进行修改和调整，将自己的想法融入到元素当中。

在信息时代，人们可以借助先进的科学技术得到多种多样的图形元素，那么，要怎样使用这些元素呢？还是放弃这些元素自己进行创作？在上文中已经提到过，大众是提倡原创的，但是，平面广告更重要的作用是将信息准确地传播出去，如果一味地进行原创，就会使广告作品中充满了设计者的主观意识，失去客观性，很容易使人们误解平面广告想要传达的信息。当然，这并不是说能够将现有的图形元素直接拿来使用，而是要在现有图形元素的基础上添加自己的想法，从而使整个广告作品能够有新意、有创意。

五、结语

图形元素在平面广告中有着很重要的作用。为了使图形元素的作用能够充分地发挥出来，就要求相关的设计人员要提高自身的专业技能，保证设计出来的图形元素能够准确地将信息传达出来，并且还要结合实际情况，控制好图形元素的个数、大小、布局以及表现形式，从而将平面广告的宣传功能最大化。

（漯河职业技术学院）