自媒体时代移动短视频现状与发展浅析

王梦蝶 江西应用技术职业学院 权亚楠 江西理工大学 文法学院

2011年，在国外就产生了移动短视频平台，这一平台的诞生改变了传统视频网站生产模式，很快这一平台就得到了广大用户的热捧。移动短视频主要通过智能手机拍摄，并用自带软件或其他APP进行后期制作， 长度在10秒钟左右，上传到短视频平台，平台提供分享功能，与其他社交软件直接对接。除了娱乐外，短视频还成为新闻突发事件报道的记录和传播工具。短短几年间，各类移动短视频应用如雨后春笋般接连涌现，势头之强劲令人咂舌。虽然国内的短视频进入人们的视野稍晚，但是体现出了国外所不曾展现的生命力，无论从形式上还是应用范围以及产生的影响都较之国外丰富很多。2012年，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。2013年8月，新浪发布了微博 4.0 版客户端，其中内置了“秒拍”功能。秒拍功能可以拍摄短视频并在微博平台分享传播。随后，由腾讯微视、美图秀秀公司出品的“美拍”等短视频平台，也迅速占据了移动短视频的一席之地。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，今日头条推出音乐社交短视频软件抖音，横空出世，迅速攀登短视频 APP 下载排行榜，日均视频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级，与之前升级后的快手形成了“南快手北抖音”的短视频格局。随着web3.0时代的到来，社交分享不再局限于文字和图片，短视频分享成为人们社交中不可或缺的一部分。

各种移动终端的出现，改变了人们的生活娱乐方式，同时带给人们新的生活内容。当前，我国的短视频处快速发展中，短视频类应用数量不断增加，短视频与社交平台的无缝对接，短视频制作手段和技术的不断创新，短视频制作成本的不断下降，诸多理由都在促成短视频数量的迅猛增长。显然移动短视频现已进入高速发展期，但是同时带来了诸多现象和问题需要我们去解决，移动短视频的发展也应该才是开始。随着网络技术与硬件环境的不断进步创新，移动社交广泛普及，用户对移动短视频内容消费持续攀升，短视频全网覆盖规模不断增加，网络用户媒介使用习惯趋向终端化，碎片化时代下用户将更多零散时间消费在了移动短视频上，移动短视频正从内容领域的变量演变为推动大众视觉消费转向的确定性力量。

1. 移动短视频现状综述

移动短视频早期出现在美国，却在中国飞速发展。短视频不是单纯的记录，而是添加滤镜、配音乐，进行后期剪辑的创作，然后分享在Twitter、Facebook、You Tube等社交平台上。国内来说，2014年被称为“中国移动短视频元年”国内的短视频平台则主要是微视、秒拍、美拍三大短视频分享工具相继出现，短视频活跃用户显著增加。目前，对外公布三家平台注册用户数量已超7亿人，日活跃用户量甚至超过了1亿人。

从短视频呈现的方式及内容来看，移动短视频具有时间短，制作门槛低的特点，从这个意义上来说，与之前的微电影的特点有些相似，只不过短视频的时间更短。另外，短视频比微电影有更多元的生产主体，更多样的生产样式。短视频更符合现代人们碎片化的生活方式，任何人都可以通过智能手机拍摄属于自己的短视频，去记录、展示和表达自己的生活点滴和生活态度。因此，体现出较强的社交性，也得益于现代媒介平台的发展体现出更快的传播速度。移动短视频内容种类繁多，但目前还处于缺乏监管，其中不乏掺杂一些低俗、亚文化的内容。短视频的用户群体具有大众化的特点，极大的满足了广大受众的表现欲，满足了作为大众群体关注的中心的心理。从受传者来说，他们更多的是追求精神和感观刺激，有对别人生活的状态的好奇，甚至窥探。

2. 移动短视频的应用研究

国内短视频平台主要分为工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是让用户利用快捷的视频制作工具产生内容并发布。社交型则以快手、秒拍、抖音、微视等为主要代表，用于用户记录和分享生活的平台。移动短视频的出现促进大众对新媒体进行重新认识，媒体人也很好的利用了这一新形势，在新闻报道方面开创了新的途径。目前主要的应用研究包括新闻、社交娱乐、广告。短视频用户可以在新闻现场摄取一手资料，也可以通过平台发布短视频新闻。每个人都可以随时随地“播报新闻”，移动短视频的出现更为人们发布信息提供了新的途径。我们现在甚至可以看到一些主流媒体也在运用在场群众用短视频拍摄的现场画面，来完成对现场的还原，来弥补媒体自身在突发现场的缺失。还有一种新的运用就是广告。凡是有流量的地方就有资本，广告商对于利益空间的直觉往往是最敏锐的，网络媒体和自媒体的崛起导致了广告商开始减少电视广告投放，而将更多的资源倾注到新平台上，这也将是未来广告发展的新方向。除了前面提到的应用外，移动短视频也开始有了小众化的尝试，开始有一些特色的短视频应用，例如引入Battle文化的奶糖、以分享知识为主的盒饭秀、传播财经的功夫财经等。内容上也从早先的娱乐类、饮食类，拓展到美妆、旅游、健康、体育、财经、母婴等多个领域 。

3. 移动短视频的发展研究

无论是早期的电视节目，还是后来风靡一时的微电影，发展到最后根本的要素还是优质内容，内容是平台发展的根本动力。内容决定着一个媒体的竞争力。随着5G时代的到来，短视频必将继续火热，用户规模还会进一步扩大。在未来几年，短视频还继续是热点，会提供大量的商业机会，流量变现带来的市场的蛋糕还在做大，但是同质化的内容肯定会逐一退出市场，具有更多专业类、知识类的内容会更受欢迎，同时，也会在内容上更加注重素质与审美。同时，行业内部的自律，政府的外部监管都需要进一步加强。