基于SWOT分析的巫山县乡村旅游发展战略研究

摘 要：发展乡村生态旅游产业是旅游业的一种特殊形式，是著名景区、景点的深化，可以拉动当地农民的经濟收益。但巫山县地处偏远，知名度不高，基础设施不全，交通不便，很难让外地游客前来观光旅游，文章通过运用SWOT的分析方法，来分析了巫山县乡村旅游产业发展的优势、存在的劣势、发现的机遇和威胁提供一些建议，推动巫山乡村旅游全面的发展。

关键词：乡村旅游;市场发展战略的制定;巫山县

一、 运用SWOT分析巫山县乡村旅游产业发展

（一）巫山乡村旅游发展优势

1. 产业优势

近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，产业体系的完整度飞速上升，巫山县打造了多个旅游景点，小三峡、龙门峡、神女峰、大昌古镇等特色的旅游文化产品。并慢慢形成了比较完整的乡村旅游文化产品管理体系。此外，巫山县大力加快推进县级旅游景区基础配套设施体系建设，加快推进建设自助式旅游信息服务体系和完善县城至旅游景区的公共交通运输体系，旅游产业发展环境综合配套服务水平显著提高，旅游休闲产业发展规模逐步快速扩大。“吃、住、行、购、娱”的景区旅游服务信息体系进一步得到完善。成熟的乡村旅游文化产品和相对完整的旅游产业发展体系为 我国乡村生态旅游的持续发展壮大奠定了坚实基础。

2. 文化资源优势

巫山乡村旅游资源丰富，如，高山峡谷旅游景观、巫山红叶、梨子坪森林公园、大溪石器文化时代遗址、“巫山猿人”文化遗址、 大昌古镇、龙骨坡遗址等景点为主要代表的文化资源。土家族民俗文化、宗教民俗文化与当地自然风貌景观、文物相互的结合，是开展乡村旅游民俗文化体验乡村旅游的重要文化载体。

3. 乡村生态旅游文化化环境优美

巫山县环境优美，风俗淳朴，巫山森林覆盖率达到56%，荣获2019“中国天然氧吧”。地处三峡库区腹心，交通不便，环境相对比较封闭，造就了当地各族人民的淳朴善良。巫山村是一个远离城市工业化现代社会的一方净土，能充分满足外来城市和旅游客人们远离现代城市生活喧嚣、回归城市心灵宁静、修身养性、放松愉悦身心的各种需求。这给巫山县乡村旅游发展带来了一定的积极影响，一定程度上加快了巫山县乡村旅游行业的发展，同时带动地区的经济发展。

4. 传统市场知名度高，规模大，增速快

巫山县旅游资源非常的丰富，先后成功创建了国家首批5A级风景区获得大量游客的喜爱同时也获得了许多美丽的称号。随着时间的推移，近年来，巫山县全县接待的旅游人数不断地增加，所带来的旅游总收入也随之增加，目前旅游业已成为巫山县国民经济的重要支柱产业，对当地的发展起着非常重要的作用，巫山县能够取得如今这样的结果，其传统的观光旅市场也起了一定作用，为巫山乡村旅游的发展奠定一定的基础，并对后期旅游市场的开拓起到一定的推动作用。

二、 乡村旅游劣势

（一）巫山县地理环境比较偏远

巫山县远离大中城市旅游市场，在我国传统的景区乡村休闲旅游整体发展经营模式中，乡村休闲旅游的整体发展必须充分依托景区周边大中城市，乡村休闲旅游景点宜合理布置在周边距离大城市30～80公里的大中环城乡村游憩经济带上。传统生态乡村文化旅游产业发展的地理区位位置劣势明显。

（二）巫山县的总体发展比较落后

巫山乡村旅游才处于刚起步时期，基础薄弱，市场规模小，外地客流量少，设施不完善，只能满足少数游客的需要，游客接待体系不完整。缺少政府的补贴资金，来运作整个服务体系，当地居民的不重视乡村旅游，意识不强，缺少专业人士的领导和相关培训，虽然巫山的自然风景很美，但是最基础的设施不达标也会使游客不想来或留住消费的欲望，就没有相应的经济收入，最后导致乡村旅游发展不起来。

三、 观光旅游的机会

（一）市场机会

现在中国正处于世界经济危机后的复苏期。国家批准确定了国内旅游业在促进国民经济社会发展过程中的重要战略性和支柱产业重要地位。全球国内旅游业和经济的平均增长率指标预计将不会继续保持高于全球国内生产总值的平均增长率。中国旅游经济的增长率将继续领先世界。重庆是目前全国经济增长最快的地区之一。巫山该县是重庆的区域旅游龙头县，每年将累计接待1000万人次游客。目前，乡村生态旅游在国内外如火如荼般快速发展，已逐渐成为我国现代乡村旅游产业发展的主要推动形式。巫山县乡村生态旅游产业市场广阔。在目前的旅游业市场中，巫山县乡村旅游业要抓住市场机会，带动旅游业发展，促进巫山县经济发展。

（二）产业政策发展机遇

目前国家将会继续大力支持长江库区内的特色现代农业、农产品精深加工业、旅游业等现代服务业加快发展。这些特色产业与促进乡村扶持旅游的健康发展密切息息相关，一些乡村扶持旅游项目已经在巫山出台实施。三峡改革带来的就是机遇。国务院将大力支持现代旅游业发展三峡库区建设是重点支柱产业，促进现代旅游休闲产业发展体系的转型重组和安全繁荣的旅游移民就业安置。巫山县景区是三峡水库区国家旅游业重点发展和政策支持的一个重点旅游地区，享有许多旅游特殊政策。重庆政府出台了今年一系列关于统筹推进城乡协同发展的重大试点项目建设扶持政策。现在，该项目有许多资金优惠政策，为巫山乡村旅游发展的、基础环境设施、一些项目案例分析、邀请专业人士指导培训等带来了巨大机遇。巫山县乡村旅游行业要抓住产业政策发展这一机遇，扩大巫山县乡村旅游行业规模，增加巫山县旅游行业人员储备，促进当地旅游行业发展，带来经济效益。

四、 乡村观光旅游的威胁

（一）市场竞争大

巫山县周边大中城市旅游市场竞争激烈，而乡村生态旅游的持续发展必须完全依靠城市周边的大城市旅游市场。然而，在万州、宜昌等大中城市和重庆大型主城区、武汉等中型特大城市以及周边的大型游憩经济带中，有大量利用空间发展距离相同、各具特色的大型竞争性旅游目的地。巫山乡村生态旅游产业发展仍然面临激烈的国际市场竞争。

（二）脆弱流域生态环境的潜在安全威胁

巫山流域旅游的重要生命线——长江，许多地方由于山区陡峭，植被丰富生长困难，容易严重造成农村水土资源流失。脆弱的自然生态环境一旦突然遭到严重破坏，往往很难得到恢复。一旦国内突发恶性景区环境污染事件频频发生，甚至极有可能对巫山景区旅游业发展造成不可逆转的不良影响。乡村生态旅游主要以分散集体经营和企业个体经营的两种形式同时出现。环境资源污染不能控制、难以有效管理，威胁影响到我国乡村生态旅游乃至整个乡村旅游业的可持续发展。

五、 巫山乡村旅游发展对策

（一）制定相关的旅游业体制

1. 一个完善的体制对行业的发展是具有保障作用的。在政府的辅助作用下，投资企业或政府本身需要对巫山县旅游体制进行创新、完善和调整，利用符合可持续发展观的科学方式来管理旅游行业，做到旅游行业的绿色、健康、高收益发展。并且，政府要充分发挥其监管作用，及时发现旅游行业当中出现的问题，并进行及时解决。

2. 巫山地理环境比较偏远是阻止乡村旅游行业发展的一大劣势，游客可能会因为环境的偏远，路程的遥远，就拒绝到巫山县来参观游玩，在一定程度上阻碍了巫山县乡村旅游行业的发展，国家以及地方政府应积极拨款，进行交通建设，同时，当地政府可以在网上，报纸上进行大力宣传，让更多的人了解巫山。利用当下的网络，拍一些巫山的宣传片，微信公众号，抖音App，大型公益活动等来做宣传，来解决这些存在的问题。

3. 巫山县虽然景区优美，但是在一定程度上发展还是比较落后的，这会给旅游者们在参观的时候带来一定的负面影响，经济总体比较落后这一原因需要当地的居民政府提起高度的重视，对其进行一定的改进，促进巫山县总体的发展，同时，促进巫山县乡村旅游业的发展。国家政府已经开始扶贫政策，可以大大改善巫山县总体经济发展落后的状况，巫山县可以在发展旅游业的同时，发展其他产业，增加当地的经济来源，带动当地经济发展，促进巫山县的总体经济发展。

（二）面对乡村旅游威胁的对策

1. 乡村旅游市场竞争大，巫山县发展乡村需要政府统一规划，对居民进行引导。对小企业和旅游相关的人进行小额贷款，直接补贴，培训人员，扶持民间企业等。改善基础设施，规范当地行业服务质量标准及物价标准，坚持扫黑除恶。一些旅游地的天价宰客行为不仅给游客带来了不好的体验，还带来了一系列恶劣影响。保证当地治安秩序，维护当地和平。对外合作起个连接作用，引导本地旅游现代化发展。

2. 植被生长困难，严重造成农村水土资源的流失，要采取对应的解决措施，当地政府修路为住在高山地区的居民打水井。政府组织定期专业人员清理江边垃圾，专业培训，提倡当地居民游客保护长江，爱护环境的意识。在面对突发的恶性景区环境污染事件要有相关的对策。

六、 结语

加快发展现代乡村观光旅游产业是巫山县实现我国传统乡村观光旅游向现代休闲度假生态旅游模式转型升级，建设国际知名旅游目的地的必然选择。运用综合分析法可以全面而有系统地深入分析巫山地区乡村生态、旅游产业发展的优势、劣势、机遇和重大威胁。根据综合分析研究结果，可以通过综合分析制定跨越式产业发展规划战略、依托式产业发展规划战略、差异化产业竞争发展战略和资产联动式经营发展战略，为巫山乡村生态旅游的综合发展战略奠定新的理论实践基础。然而，SWOT这些分析方法仅仅只能从企业宏观战略角度我们提出一些方向性的企业战略实施建议，在我们制定具体的企业发展战略措施时却还需要我们更多的进行微观和定量分析。巫山的特色乡村生态旅游仍然还处于前期起步准备阶段，在市场营销、产品设计、品牌形象建设等各个方面，需要数据综合分析运用多种数据分析方法，利用当地现有旅游资源、市场竞争优势，实现巫山特色乡村生态旅游的跨越式快速发展。

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作者简介：陈茜，重庆师范大学涉外商贸学院。