新媒体时代网络综艺节目走红原因分析——以《创造101》为例

张一萌 上海体育学院传媒与艺术学院

前言

当今时代，随着新媒体的兴起和发展，人们的娱乐方式日渐全面、丰富。综艺节目作为最具代表性的娱乐节目类型之一，受到了来自新媒体的影响和冲击。于是，各大网络自媒体纷纷涉足网络综艺节目领域，使得网综一时间呈现出爆炸式的发展态势。目前，网综正以多样化的形式进入受众的视野，已成为年轻群体生活中不可或缺的一部分。

1 网络综艺节目概述

网络综艺节目，是指由视频网站投资、联合专业制作团队打造的具有互联网特性、拥有独家版权并在视频网站播出的综艺节目，其形式自由，内容有趣，符合广大观众的口味。

相较于传统电视综艺节目，网络综艺节目以年轻群体为主要受众，他们对于网络热门话题、热门词语等接受程度较高。依托于互联网技术的发展，网络综艺节目更加注重受众的互动性和参与度。除了观看节目内容之外，受众还可以通过发弹幕、话题讨论等方式发表个人意见，以此提高节目的热度和关注度。

2014 年被业内称为网络综艺节目元年。自此，以《奇葩说》、《我们15 个》、《拜托了冰箱》为代表的一批内容多样、形式新颖的网络综艺节目纷纷亮相，并呈现出蓬勃发展的趋势，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台走向发展新阶段。2018 年，《偶像练习生》、《创造101》等节目的出现，被称作是“超级网综”现象。

2 《创造101》节目概述

作为一档女团养成类真人秀节目，《创造101》集合了101位女练习生，在几位明星导师的指导下，通过训练、表演和考核等方式，最终由观众投票选出人气最高、实力最强的11 人组成女子偶像团体并正式出道。

《创造101》共有十期节目，每期节目长度在120 分钟左右，首期于2018 年4 月21日在腾讯视频正式上线，并于6 月23 日完结。在播放量方面，《创造101》总播放量接近50 亿，平均每一期节目播放量都破4 亿，稳居网络综艺节目首位。在微博话题方面，#创造101#话题阅读量高达155.2 亿，讨论量超过1 亿，高居微博网络综艺节目实时榜榜首。

3 《创造101》走红原因分析

3.1 利用明星效应，提升关注度

为打造一支出色的未来偶像女团，《创造101》紧紧抓住明星自身的影响力，邀请6 位当红明星组成权威华丽的导师阵容。从导师阵容来看，由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦搭档声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，舞蹈导师则由罗志祥、王一博出任。6 位导师分别在唱歌、舞蹈等领域颇有建树，且拥有庞大的粉丝群体和不小的影响力。

除此之外，节目组还邀请了胡一天、毛不易、魏大勋等实力偶像加入到节目当中，同练习生们进行交流与合作，最终达到利用明星效应提升关注度的效果。

3.2 制造话题，扩大传播效果

为更好地提高节目收视率，《创造101》在制造话题和挖掘看点上下足了功夫。作为一档真人选秀节目，练习生们的一举一动都通过全程拍摄的方式被记录了下来。除了节目中练习生们的实力较量之外，宿舍生活、日常排练、C 位争夺、同导师交流等内容颇有看点，并成为了话题的引爆点。这些话题屡屡登上微博热搜榜单，引起了受众的极大关注。

值得一提的是，个人特点鲜明的“菊姐”王菊、“全村的希望”杨超越等练习生引发全民热议，这也是话题制造的极佳案例。结合新兴社交媒体元素，粉丝们通过表情包、打油诗、短视频等方式对练习生们进行二次创作，这些内容在微博、微信等社交平台上如病毒般快速传播。可以说，王菊和杨超越等练习生为《创造101》带来了裂变式的流量，从而进一步扩大了节目传播效果。

3.3 受众定位精准，引起情感共鸣

21 世纪以来，互联网技术高速发展。CSM 媒介调查数据显示，网络综艺节目的收看人群主要集中在15-24 岁这个年龄段，《创造101》也不例外。这批年轻人是伴随互联网成长的一代，他们积极活跃在互联网各类新媒体平台上，并敢于主动发表自己的意见和想法。

《创造101》正是抓住这个年龄段的人群特征，打造特殊的追星模式和火爆的“爱豆”文化。节目组从457 家娱乐公司、13778 位练习生中筛选出40 家娱乐公司、101 位练习生，其中包括曾经出道或已被观众熟知的练习生，例如已经发行过专辑且在音乐领域小有成就的陈芳语、宇宙少女组合成员孟美岐和吴宣仪等。她们身上自带话题和标签，随着节目的播出，通过角色设定，并利用年轻群体的好奇心理，从而不断加深练习生们在观众心中的印象。

此外，《创造101》还满足了年轻受众对于审美的追求和期待。高颜值的练习生、流行的服装配饰等在很大程度上满足了受众的审美需求，这也更能激发出受众参与舆论话题的积极性和主动性。“逆风翻盘，向阳而生”的标语传达出了青春、阳光、努力、向上的正能量，更是极大地引起了年轻受众的情感共鸣。

3.4 粉丝经济和文化引起“流量变现”

作为一档真人选秀节目，《创造101》采用为选手点赞投票的形式打造粉丝文化，且选手排名完全由粉丝投票票数决定。这就意味着粉丝投票被加工成了粉丝经济和文化的重要一环，节目正是通过此举进而引起“流量变现”。每期节目播出后，粉丝们都会通过多种渠道为喜爱的选手点赞投票。节目组还会通过推广腾讯视频平台的“消费换票”和“消费加票”产品来刺激粉丝经济，最终成功实现“流量变现”。

此外，在每期节目播出前、中、后，赞助商广告都会如期出现。正是看中了粉丝潜在的消费能力，众多品牌选择赞助《创造101》，OPPO、小红书、英树、康师傅冰红茶、中华魔力迅白牙膏、七度空间等品牌通过花式植入广告的方式日益被粉丝熟知。通过抓住粉丝的心理和需求，与人气高、自带话题属性的练习生进行绑定，拍摄出个性定制化广告，从而提高各品牌的知名度，达到增加销售量、扩大经济效益的目的。

4 结语

现如今，在新媒体这一大环境下，网络综艺节目迎来了黄金发展时期。《创造101》无疑是2018 年最为火爆的网络综艺节目之一，并成功掀起了新媒体时代网络综艺节目的收视高潮。通过对《创造101》的走红原因进行探讨和分析，良好的明星效应、话题舆论的制造、精准的受众定位和粉丝带来的巨大流量都是该节目成功的重要原因。因此，优质的网络综艺节目必定要通过满足新媒体时代需求，进而实现成功。未来，在新媒体环境的影响下，只有坚持走创新发展道路，打造优质的节目内容，才能赢得观众、赢得收视率，进而创造出更大的社会价值与商业价值。