非遗视野下的旅游文创产品数字化设计方法研究——以杭州岳王庙岳飞黄杨木雕刻文创产品设计为例

王冠

非遗视野下的旅游文创产品数字化设计方法研究——以杭州岳王庙岳飞黄杨木雕刻文创产品设计为例

王冠

（浙江旅游职业学院，浙江 杭州 310000）

乐清黄杨木雕是国家级非物质文化遗产项目，要使这一技艺得以更好传承与创新，需拓宽市场，将非遗技艺与旅游文创产品相互融，挖掘旅游景区的特色文化，设计出兼具造型艺术和实用功能的文创产品。数字化的设计制作方法能够优化非遗手工艺的制作，使旅游文创产品既具有量化生产的标准性，又含有手工技艺制作的温度。通过旅游文创产品将非遗更好地传承、创新、传播。

非遗文创产品；数字化设计；岳庙；木雕雕刻

非遗技艺的传承与创新是实现文化自信的重要途径，手工技艺的世代相传亟需能够广泛传播的载体，旅游文创产品作为景区售卖的实物，能够较好地承载非遗文化的传递。旅游文创产品一般是以文化、创意理念为核心，既满足实用功能的需求，又能够融入所属区域的旅游文化，其与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关。所以，不能简单地将其与旅游纪念品等同。

但在旅游景区中，仍可见大量同质化的产品，将深厚的文化根植于文创产品的设计中，使旅游文创产品具有IP，需从其产品设计源头抓起，运用数字化的方法结合非遗技艺展现旅游景区文创产品的主题性。

1 非遗旅游文创产品的发展现状及问题

1.1 量产化水平低

基于非遗技艺制作的旅游文创产品因其手工制作，需要逐道工艺过滤，所以产量小。以木雕雕刻的旅游文创工艺品为例，整个雕刻过程是不可逆的，如果出错，则只有重新开料，所以，在制作过程中为减少损耗，雕刻必须细致，这就使得非遗手工制作周期较长，大批量量产时耗时耗力。

1.2 同质化严重

现有旅游文创产品设计、功能均同质化程度高，缺乏依托旅游景区的文化而具有针对性的设计，产品的研发缺少创新力，手工艺水平欠精致。

1.3 特色度低

非遗种类多，技艺独特，地域的不同造就了非遗的独特性，其本身就具有深厚的文化底蕴。而现行较多旅游文创产品的研发、制作并未较好地结合当地的非遗独特技艺树立品牌文化，缺乏差异化和特色。

2 旅游文创产品数字化设计具体方法

基于非遗旅游文创产品现存的问题，可以从研发环节着手，将非遗与旅游文创产品的设计、制作深度融合，使旅游文创产品作为载体，非遗手工技艺作为特色，在产品中既融入非遗的制作技艺，又具备文创产品所需的数字科技属性和可传播属性，以文创产品展示非遗制作工艺，以非遗技艺增强文创产品的独特性。数字化的设计可以优化传统非遗技艺在设计制作文创产品中的不足，在保留手工制作环节的同时可提升量化生产的能力，以及增强器数字科技的属性和产品的特色。

2.1 旅游文创产品数字化设计基本流程

需要大量挖掘整理文献资料，深入了解其文化内涵，提炼出以短语短句为主的核心语；结合当地的传统技艺、非遗绝技进行产品设计，融入特色元素；借助数字化技术优化制作工艺，具备量化生产的可行性。

2.2 文化元素选取及其目的

中国的文化底蕴深厚，旅游景区蕴含的文化更是在传递一段段独特的历史。在非遗旅游文创产品设计之时，要深挖旅游景区中具有典型性、代表性的元素进行提取再设计，对一些已为人熟知的元素进行文化IP属性的再包装，使其具备较强的传播性和可识别性；在文创产品材料和工艺的选择上，注重与之相适应的非遗工艺介入，特殊的工艺在产品的成型上能够形成较强的特色，去同质化属性，增强旅游文创产品的独特性。

3 数字化技术优化非遗旅游文创产品的设计制作流程

3.1 非遗旅游文创产品角色设定稿创作

借助Photoshop、Illustrator等平面软件根据杭州岳庙岳飞坐像绘制岳飞角色写实设定稿，细致刻画岳飞的头盔盔缨、盔甲，体现其职业。设计其握剑的姿势，通过佩剑、握剑几种动态选定能够突出爱国将领抗金名将气势的动作，手握剑柄欲将剑拔出剑鞘的瞬间动作定格，展示岳飞的英勇。刻画面部表情，眉宇上扬、怒视而威的眼神。将写实设定稿转化为半写实半卡通造型形象，头身比例1∶3，突出刻画头盔的帽樱、护耳以及肩部盔甲。对半写实半卡通角色形象进行二次造型创作，对展现岳飞角色特性的服饰道具进行夸张强化设计，凸显角色英勇的气势。赋予造型的实用功能性设计，将已创作设计的角色造型与功能性相融合，使产品既具有艺术设计又兼具实用功能，传递造型所展示的文化精神内涵。

3.2 三维建模技术介入非遗工艺的优化制作

基于设计完成的平面设定稿，使用Maya、3ds Max等三维软件进行模型创建，采用Zbush进行诸如岳飞盔甲纹样的数字雕刻，通过材质贴图、渲染等技术最终输出高精度模型、低精度模型、文创产品效果图。高精度模型（简称高模）用于3D打印，将高模导入到3D打印的软件中，确定好模型打印的实物大小尺寸、打印所需内外支架等，借助桌面3D打印机进行实物模型的打印。3D打印实物模型用于检验岳飞文创产品设定稿造型实际制作的可行性，校验实物的大小比例，头盔的帽筋、护耳上纹样的精细度是否能够被清晰地制作出来。对于披风厚度的尺寸，应确保披风不至于过薄而断裂。还应注意岳飞文创产品摆件底座摆放的稳定性。同时，由高模输出的3D打印实物模型在木雕手工雕刻过程中可作为立体造型参考，有利于木雕雕刻工更好地观察内部结构细节，使手工雕刻造型更为准确。低精度模型（简称低模）主要用于后续木雕批量生产时的大胚制作，将低模数据导入到木雕精雕机软件中，可批量生产木雕的粗模，在3D打印的木雕粗胚基础上，再进行手工雕刻，将黄杨木雕刻技艺用于手工精雕，使最终雕刻的岳飞黄杨木雕文创产品既能够实现量化生产，同时又保有手工雕刻的温度，使每一件作品都具有手作的独特性。输出的文创产品效果图可用于实物产品批量生产前的市场调研，用于优化和调整设计方案，得出最终文创产品的设计定稿。

3.3 逆向工程检测技术标准化手工制作的规范

使用3D扫描设备将手工精雕的岳飞文创产品予以扫描，并将扫描数据和高模数据同时导入到Geomagic Design逆向工程软件中，并且通过2D比较、3D比较、点比较进行手工雕刻误差的对比检测，对照生成的检测报告数据进行手工雕刻的微调。使岳飞木雕雕刻文创产品具有一个标准雕刻的容差阈值，使得每件作品既具有独特性又在标准范围内。

4 数字化技术设计的优势

4.1 三维数字技术检验造型的可行性

3D模型输出为3D打印实物，优化了传统制作的打样过程，3D打印能提高文创产品造型的精确度，明确雕刻过程中的易断裂处，内部雕刻结构的穿插，可反复进行设计方案的调整和打样，对最终设计方案的确定进行可行性检验，使非遗旅游文创产品具有落地性，具备量化生产的造型要求。

4.2 三维数字化技术节省打样成本

数字化技术的介入可在实物未生产前，通过三维模型创建赋予其材质贴图，并对其进行渲染，最终得到真实的效果图和文创产品使用演示动画。效果图能清晰地展现非遗旅游文创产品的造型细节、材质纹理，用于预判最终的成品效果，节省了传统非遗手工制作因反复打样而耗费的大量时间、材料等资源。文创产品使用演示动画能清晰地呈现使用效果，展示其内部造型结构，以动态的方式实现全方位的预览实用功能，使文创产品的设计更符合日常物品的使用习性。

4.3 数字化技术推动手工量化生产

数字化技术制作可以借助三维软件和精雕机等设备进行非遗旅游文创产品粗胚的制作，精雕机能够确保木雕雕刻粗胚的批量生产，在此基础上予以手工精细雕刻，既节省雕刻用工成本又能保有手作温度。

4.4 数字化技术精准检测手工技艺准确度

逆向工程技术能够从外部造型到内部截面进行数据对比，精确到每个手工雕刻点的数据差异，优化了以往用经验判别手工雕刻技艺优劣的评判标准。在雕刻过程中，通过检测明确雕刻不到位处，有针对性地修改和调整，使手工制作的精度标准化。

5 结语

数字化技术介入非遗旅游文创产品的设计制作过程，能够对传统工艺制作进行优化，三维建模技术的介入能够在实物产品未制作前，在虚拟的软件中预览成品的效果，借助数字化技术反复修改确定最终的造型效果。3D打印实物模型是虚拟模型与最终成品实物之间的桥梁，是数字化技术的开模，检验成品制作的可行性。3D打印技术配以木雕精雕机能够实现非遗手工制作所需的粗胚，节省制作成本，并为手工制作提供基础。逆向工程检测技术能够以生成数据报告的形式对手工制作进行标准化的测评。传统技艺和数字化技术的互融，已成为旅游文创产品设计研发的重要手段，随着新技术、新材料、新设备的发展会对传统制作工艺更为优化，数字化技术将会对非遗旅游文创产品的设计有更大的推动力，使各旅游景区的文创产品真正的走向特色化、个性化、定制化。

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G124

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.24.038

2095－6835（2019）24－0090－02

王冠（1985—），女，浙江杭州人，硕士，研究方向为工艺美术品设计、数字图形图像设计、动画。

〔编辑：张思楠〕