传统出版业数字化转型发展研究——以中医药类图书为例

高 杨

近年来，新技术飞速发展，如互联网平台、AR/VR，数据库、大数据、人工智能、市场竞争激烈和用户的使用习惯构成了对传统出版业的巨大挑战。在传统出版社数字化转型之前，中国出版业“十三五”规划的战略是未来数字出版发展趋势的基本要求。在此背景下，出版公司联合他们的本体论和积极探索数字化改造的发展，他们有特权参加武汉大学在2017 年11 月召开的国家工商行政管理总局培训。研讨会期间，北京大学医学出版社和许多外经贸出版社进行了研究和创新，每一个都有自己的特色并取得显着的成果。

在数字化转型的今天，数字技术已经渗透到了各行各业中，对于传统模式的打击和冲击是前所未有的。中医药类图书向数字化转化也是一种必然的结果[1]。同时，产生的也是一种革命性的反响。一直以来我国传统中医药类图书在行业中的考验都是十分严峻的，目前为止数字化转型还不完善，借助有效的收据实现中医药类图书数字化的横向整合和纵向延伸，能够有效地带动文化产业、市场经济、社会稳定、企业发展等多方位的进步[2]。难以适应现在的科技发展，不断的给传统图书业带来新的机遇和挑战，加快了行业竞争。因此，本文针对图书行业发展以中医药类图书为例面临的机遇与挑战，重点分析了应对这种技术变革和行业发展要求的有效策略，旨在进一步促进我国数字化图书行业的发展。

1 传统出版业数字化转型发展的思路

“数字出版与技术研发部”是中国中医药科技类在国际传播平台上的学术期刊，该平台在2016年获得了由国家新闻出版广电总局颁发的全国报刊媒体融合创新30 佳。有数据表明，图书出版产业营业收入中2015 年全国数字出版营业收入达到4404 亿元，占到全产业的比重为 20.34%，年增速高达30%，相比之下传统纸媒（报纸、期刊、图书）占比不断缩水。

在现在内容为王的时代，中国中医药类图书产业向数字化转化主要是依靠数字化的技术，把图书资源进行整合，为数字化发展提供强有力的动力[3]。以内容为核心，实现资源整合，以技术为手段，推动内容营销，最终实现技术和内容的整合，为中国出版产业数字化转型提供助力和保证。同时，要习惯用新的数字化手段进行构建图书信息传播平台，实现 wap、PC 端全覆盖，为数字化信息提供支撑。其次，要不断的提升技术手段，做好优势互补、合作双赢，促进出版数字化转型的良性发展。中国出版数字化转型要想取得成功，必须要做好机制创新，探索出高效的出版盈利模式，从根本上推动出版行业的市场化运作。要完善机制，构建完整的产业链条。保证中医药类图书出版行业与市场的高融合度。不断的吸取和借鉴国外数字化转型的经验，结合我国中医药类图书出版业的实际情况，同时还要取得国家和学术研究机构的大力支持。与此同时更要注意转型过后衍生的服务项目，完善一整套的盈利模式，这对于出版产业数字化转型有着十分重要的促进作用。

2 传统出版业数字化转型的方式

任何出版公司对产品的内容及其主要功能都至关重要。因此，出版公司应突出其产品的内容特征，并确保其生产的产品不易互换。同时，根据用户的需求，将不同功能和特点的产品划分和组合，形成差异化的竞争优势。中医药类图书出版企业必须加强和拓展重点发展领域，经过长期发展，企业积累了公司发展的一些关键领域，突出其盈利领域，形成垄断竞争产品，发展成为数字资源库。这是将出版社转变为知识服务的重要基础之一。

在数字化体系的今天，传统中医药类图书想要赢得有效的数字化传播的方式，就是借助数字传媒技术将中医药类图书进行加工，增加二次销售，在允许的条件下，尽可能将图书资源转化为数字资源，构建数字化传媒体系，尤其是优质图书资源的数字化开发、将纸质书籍利用数字技术综合处理。带来的是方便和快捷，可以做到随时随地的看书，数字化的服务形式迅速的出现在人们的眼前，这也就导致了一些线下的实体店的倒闭。面对倒闭的同时也意味着是巨大的商机，更多的媒体和出版公司加入到了这个数字化的市场中，投入巨大的人力、物力及其财力对数字化市场进行投资，不断的抢占市场份额。

2.1 创建数字书库

对中医药类图书拥有出版版权的纸质图书及其影像进行数字化的转换，成立数字化文库，把所以纸质的中医药类图书进行信息整合并且归类。这些在数字化的今天都可以做到资源共享，也方便了日后在线查询时的方便性，并且为在线查看提供了便利性。

在发布数字产品时，中医药类图书出版公司必须根据用户的需求继续提高产品的性能。条件成熟时，更新产品，为用户提供更好的产品和服务，吸引新老客户加入和改进产品。同时，采用新的技术手段，扩大主要产品的衍生产品，根据需要调整产品的功能，灵活分割产品的功能，灵活组合销售。最重要的是，数字时代的出版公司必须根据消费者的喜好进行定制，并有目的地开发数字产品。

2.2 与时俱进更新图书出版形态

数字化的转化也为我们提供了精确的服务，让读者和纸质中医药类图书零距离接触，完全可以达到读者的需求。而且可以根据市场需求和纸质中医药类图书的缺点，选择最好的呈现形式来实现数字化教育。

未来中医药类图书的出版形态将会因为智能化的出现而改变。在知识服务领域，一种前瞻技术将被广泛应用，将知识计算引擎作为核心，促进知识服务的深度发展。人工智能将影响图书出版产业，并将带来一系列标准的变革。

出版行业与人工智能技术的高效互动与有机融合，能够促进AR 动态出版的发展与繁荣，使得出版业态与博物馆等展览展示业态相互融合。增强现实、虚拟仿真的高性能建模技术将会取得突破性进展，AR 出版物的成本将大大降低。

2.3 转变数字出版服务构建新型服务平台

教科书、工具书、学术专著、参考书和畅销书是互联网时代大多数出版公司制作的主要产品，这些主要产品由于其各种特点，创造了在开发内容时必须采用特殊出版方式的出版公司。检查所有媒体的纸质出版物，电子出版物、录音、视频出版和一体化衍生出版物，将从三维立体出版方法中获得显着的经济和社会效益。

在传统的中医药类图书朝着数字化的转变中，传统的中医药类图书行业无论是在人员调配、资金流转、技术支持还是在内容上都有或多或少的问题。而且在面对竞争时，传统中医药类图书行业相对薄弱，优势并不明显。而且图书相对分散，不能满足读者的个性化需求。所以建议一个具有海量存储信息、统一并且开放的平台来存储中医药类图书，这是数字出版转型的必要途径与现实选择。新型平台的诞生，有利于读者的适用性、提高舒适性，形成一个有规律晚上的中医药类图书信息存储平台，拓宽与消费者的接触面，增强竞争力。

3 结束语

随着网络科技的巨变式发展，以及互联网的大量普及抢占了传统的中医药类图书的市场，用户的使用形式及其定位发生改变，传统中医药类图书面临着巨大的考验。在进行数字化转化的过程中，和新技术的融合发展，把传统的中医药类图书内容优势变成发展优势，真正意义上的实现新的传播方式。在社会快速发展的时代下，必须要做到与时俱进、不断创新。