全媒体时代播音新闻面临的机遇和挑战

魏琦伦

全媒体主要是指利用数字化、网络化的先进科学技术，通过网络进行传播，向广大人民群众实时传播信息和娱乐，并以此为收益方式的影响全面的最佳传播方式。

1 全媒体时代播音新闻的现状

1.1 缺乏创新能力

播音新闻是传统行业，人们受到传统观念的束缚很深，节目效果往往是中规中矩，缺乏创新能力。广播电视节目的观念往往是可以不出彩，但不能出错。因此，传统的播音新闻行业整体观念都是非常守旧与古板的，如果大众品味没有任何变化，那么他们也无须作出任何改变。但全媒体这个大环境下，一切都变得不一样了。新媒体时代是一个快速发展的时代，是一个信息爆炸的时代，这个时代对于人们的创新思维和应变能力要求很高，所以在这个时候，播音新闻行业招聘员工需要具有创新意识和创新能力的人来对这个行业做出一些改变，激发出它强大的生命力。

1.2 雷同节目过多

如今的人民群众都喜欢看一些不一样的，有新意的节目。广播电视节目也在随着大众的喜好不断地做出改变，但是在这其中还是存在着一些问题。一方面，节目的内容太过相似，缺乏新意。例如，从别的地方购入版权，套用其他节目的创意，做成自己的新节目。更有甚者，不注重版权问题，将节目换个名字，将其宣传成自己的东西。另一方面，播音新闻主持人的风格种类虽多，但也有相似。播音新闻行业虽然又如《新闻联播》那样大方庄重的风格，也有如《都市快报》那样贴近民生的风格，正是因为这些风格迥异的新闻节目，才导致了人们乐意并且热爱关注民生。但是随着播音新闻行业的发展，节目类型及主持人的主持风格也开始出现雷同。

1.3 缺乏与受众的交流

传统的播音新闻节目的风格一直都是严肃庄重的，节目让受众了解到了当前的热点新闻，也引导受众对于民生的关注，树立受众的文化价值观念。但是传统播音新闻有一个缺点就是缺乏和受众的交流。如现在的年轻人热衷于上网，很少有人对传统的播音新闻感兴趣，所以传统播音新闻急需转变。又如对于一个时事新闻，电视机里或广播里播报的是这样一种观点，但是他们不知道广大人民群众对于这个事件的看法和观点是怎样的。而全媒体时代却解决了这个问题。全媒体时代的到来也引发了直播热和短视频热，让普通人也可以成为”网红”，让老百姓和播音新闻这个在他们心中看起来神圣的节目更加熟悉和亲近起来。但也有一部分传统播音新闻行业转变缓慢，这样的现象在全媒体时代中是非常不利的。

2 全媒体时代播音新闻面临的机遇

2.1 信息传递方法多样，且高效快速

新媒体行业在当今时代是最被看好且最后发展前进的，在全媒体时代的大背景下，播音新闻也有了新的发展前景。当今信息传播速度极快，传播范围也广，人们可以足不出户便可通过网络了解天下事。传播新闻便可抓住新媒体的这一优点，进行发展。例如，对于当前的时事进行第一位的调查，抓住先机，进行报道。与过去的信息传播方式不同，过去的信息只能通过电视、广播、电台这几种简单的方式进行传播，但现如今，有了网络，播音新闻便可和各大新闻网站进行合作，同步进行播放，以实现双方的双赢。抓住信息传递方法多样，且高效快速这一特点，也便是抓住了全媒体时代播音新闻行业的一大机遇。

2.2 信息传播不受任何事物限制

随着互联网技术的快速发展，到处都是信号塔，信息传播不再受空间和时间等任何因素的影响，这也极大地促使了全媒体时代的空前繁荣。传播新闻不再受传统的束缚，所以更应牢牢地把握这次的机遇。传统的播音新闻行业是受到播出方式的影响，没有先进的高端技术，人们只能按时地收听新闻节目，因此传播的效果相对低下。但在全媒体时代，我们可以依靠全媒体的力量，依靠信息传递的特点，实现播音新闻的高效率。我们可以将新闻上传到云端，让人们随时随地可以听到自己感兴趣的新闻，从而保证播音新闻的高收视率和高人气。

2.3 传播范围广泛

随着4G 的发展及5G 的即将到来，各大手机应用层出不穷，人们对于科技产品的喜爱日渐增加，这同时也使得信息传播的范围更加广泛，全媒体的受众更加庞大。播音新闻也可以看到这个先机，发展自己的事业。例如，现如今很多优秀的电视新闻节目都在当下很火的短视频平台、电台或是微博注册账号，发布许多优秀的作品，来吸引广大人民群众，向人民群众传播民族的优秀文化观念。如人民日报就在抖音短视频上注册了自己的账号，发布作品，吸引了一大片的粉丝。通过传播范围大这一特点，也可帮助传播新闻获得新的发展空间。

3 全媒体时代播音新闻面临的挑战

3.1 要求播音新闻工作者有长远的目光

全媒体时代的空前发展也许很大多数人没有想到的，因为在过去的时代里，没有人可以预料到现在的人出门只用一个手机就可以解决一切问题。马云说过：“一个成功的创业者，有3 个因素，眼光、胸怀和实力。”播音工作者有长远的目光，就意味着他对这个节目有着自己的思考，对这档节目存在的意义和长远的发展有着自己的思虑。例如，董卿在中国诗词大会和她自己筹备的朗读者这两档节目中，有着她自己的深入思考和对其独特的角度。通过这个例子，我们可以看出播音新闻工作人员是否具备长远的目光是一个极其重要的问题。在面对同样的节目时，有长远目光的员工总是设想得更加具有吸引力，更加符合现如今时代的发展脚步。

3.2 对工作人员文化素养要求更高

播音新闻全体工作人员决定着一档节目的好坏，且在信息爆炸的全媒体时代更应该选择一批思维敏捷，文化素养高的员工。故在选拔节目工作人员的时候，应按需设岗，保持公平公开公正的原则，在网站上通过投简历等方式招聘人才竞争上岗，选择政治思想觉悟高，工作认真负责，有丰富工作经验的人，充分调动全体员工的工作积极性。其次，拒绝聘用毫无能力的“关系户”，不能因为自己的亲戚就违反了这一规定，保证规章制度的公平公正。最后，要让工作人员形成一种信念，即待事认真，待人友好的工作信条，保证每个员工都对工作充满了热情与热爱，同事之间友好和睦，确保工作的顺利完成。在员工实际工作中，应定期对工作人员进行定期培训，提升他们的对这个行业的敏锐度，帮助他们为播音新闻行业作出贡献。此外，可以在节日里组织活动，形成一种”家”文化，使得工作人员之间的默契大大增加，提升彼此之间的凝聚力，工作起来就会更加高效。

3.3 要求节目有其独树一帜的风格

一个节目要有其独特的风格，对观众有吸引能力，才是其发展越来越好的基础。节目要从一个新鲜热点的话题出发，才能引来人们的目光。一个播音新闻类节目是否有鲜明的特色，一部分还是取决于主持人的主持功底。主持人对于要播报的这个新闻，自己存在的观点是什么，他对这个新闻的态度又是什么，他自己对于这个问题的思考也要有深度，只有这样展现出主持人自身的文化水平，树立这个节目与众不同的风格，保证节目的价值导向和文化深度，才能吸引更多的观众。例如，在自媒体行业里很优秀的一枚女性——竹子，她便是通过在她的视频博客里展现出她独特洒脱的性格，从而吸引到一大批的粉丝。

4 总结

全媒体时代的播音新闻是指将一条新闻进行文字、视频、音频等多种方式进行编辑，进而发布在报纸、电视、各大网站或手机各大应用上。全媒体时代信息爆炸，人才辈出，各种信息传播方式层出不穷，播音新闻要在这个时代里展现出它新的活力与生机，就必须牢牢抓住这个时代所带来的机遇，同时也要直面这个时代里暗藏的各种挑战，唯有这样，播音新闻才能在这个时代展现出自己强大的活力与生命力。