逆向思维在产品设计中的转化应用研究

蒋帅



逆向思维在产品设计中的转化应用研究

蒋帅

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

逆向思维设计方法是一个非常成功的例子，目前被广泛应用于各个领域。逆向思维是一种创造性思维，在产品设计中具有非常重要的意义，能够解决存在的问题，同时也能够满足创新发展需求，因此需要重点加强研究。基于此，分析了逆向思维在产品设计中的转化应用。

逆向思维；产品设计；转化应用；创新优化

1 逆向思维的概念

逆向思维主要是从事物的对立面对整个过程进行思考，并且从相反的角度提出新的方向，建立相关切入点，提出新的认知，采用新的思考方法进行优化，抛开过去传统的思考方式，从而得到意想不到的结果。

从哲学方面来看，逆向思维的主要哲学基础是辩证法，而整个过程的实质和核心是对立统一规律，也是非常关键的部分。我们的世界是一个矛盾的个体，同时也是相互存在的。矛盾是对立统一的，在社会和思想领域中各个事物之间都存在着一定的矛盾性，同时事物矛盾双方的对立统一又共同促进发展。因此逆向思维与正向思维是对立且统一存在的，从而进一步推动事物的整体发展。在实际应用的过程中，合理应用逆向思维，能够更好地解决一些问题。

逆向思维设计具有相关特点，主要包括以下几个方面：①普遍性。就目前的情况来看，在各个领域以及各个活动中，对于逆向思维都存在一定的实用性。②批判性。能够有效地克服思维定式，破除经验以及习惯所造成的一系列认知。③新颖性。不断地进行创新，能给人一种耳目一新的感觉。

2 逆向思维方法分类

2.1 反转型逆向思维法

反转形象思维法主要是从事物的相反方向进行思考，同时充分考虑事物存在的功能、结构、因果关系等方面所采取的方法，并进行优化。

目前其主要包括两个方向，即功能逆向、从事物因果关系出发所存在的因果逆向关系。功能逆向主要是指对产品现有的功能进行分析和总结，并且从相反的方向采取措施进行解决，例如消防员使用的灭火器。

事物因果分析主要是对现在的关系进行分析，并且因果颠倒，从而寻找到解决的方案。在进行产品设计的过程中采用这些方法的例子很多，同时也取得了很好的效果，保证了设计产品的创新性和使用性。

2.2 转换型逆向思维法

转换逆向思维主要是指在解决问题的时候，使用常规的方法很难解决，而通过转换思维的方式，采用另外的方法进行解决，并且能够确保整体的效果。转换逆向思维主要是跳脱了常规的思维方式，达到了更好的效果。这种设计方法主要是从问题的侧面方向进行分析，并且采取有针对性的措施解决问题。采用这种思维方式不仅能够进一步拓宽思路，也能够更好地发挥我们的空间想象力，因此值得进一步推广。

2.3 缺点逆用思维法

缺点逆用思维法主要是对事物存在的优缺点进行分析，并且着重对缺点方面进行设计分析，将缺点变化为有用的思维方式。例如金属腐蚀本来是一件坏事，但是人们可以通过金属腐蚀的原理进行金属粉末的生产，或者使用电镀等方式进行优化，从而进一步解决存在的缺点问题。采用这种方法不是为了克服存在的缺点，而是将缺点转化为有利条件，找到很好的解决方法。采用这种方法是直接解决产品中存在的问题，从而使整个过程的思路更加清晰。例如木质家具在使用中很容易出现变形的情况，这样会影响家具整体的美观，同时也对使用性能产生影响，对此设计可以针对这种问题进行思考，设计出变形家具，不仅解决了存在的问题，也进一步拓宽了我们的思考方式。

3 逆向思维在产品设计中的转化应用

3.1 材质上的逆向思维

在包装设计中非常重要的一个部分是包装材质，设计的材料对整体的包装效果会产生直接影响。普通的材质会让消费者产生无趣的感觉，同时消费者在包装的触感方面也无好感，通过材质的逆向思维替换原来人们所熟悉的材质，并且对其产生一种新鲜感，从而吸引很多的年轻消费者去触摸和尝试，更好地提高品牌的整体效果。

普通的饮品主要是使用塑料锡纸，但是日本的矿泉水厂商将新闻报纸作为主要的包装材质，通过逆向思维的形式抛弃了过去传统的材质，利用报纸这种新材质进行产品的设计，不仅具有很高的识别度，同时也能够进一步吸引消费者的眼球。通过逆向思维的方式进行设计，能够更好地提高商品的销售度。同时人们在喝水的时候，也能够观察到相应的新闻，提高年轻人对新闻的重视度。

因此在进行食品包装设计材料的选择过程中，采用逆向思维方式非常重要，能让我们寻找到不同包装的材料，进一步提高整体的新鲜度，同时也能够更好地确保设计质量。采用这种形式能够给消费者带来一种新鲜感，同时也会使消费者对这种新型材质产生好奇心，进一步提高整体的使用率。目前这种新型材质受到许多年轻人的关注和青睐。

3.2 形状上的逆向思维

包装的形状会非常直观地反映出包装的整体形象，让人们从视觉上产生一种好感。目前比较常见的长方形、圆筒形盒子设计，缺乏吸引力，进一步加强形状方面的优化设计，才能更好保证整体的设计效果和质量。

很多品牌都在思考如何更加方便地携带相关包装的时候，在泰国以及澳美曼谷为肯德基做出了一款非常别致的快递包装，这款包装采用逆向思维的方式，将原来传统的大圆桶肯德基盒子做成被风吹起的形式，红色的盒子一边被风吹动向后甩着，还原了外卖快递将肯德基传送给消费者的场景。但是其和传统的大圆桶存在很大的区别，主要是能够传递出肯德基外卖迅速送达的理念。利用这个理念，泰国肯德基销售量不断增加，一些消费者为了观看包装而专门点此外卖，因此采用逆向思维的设计方式，获得了很大的商业利益。在进行食品包装形状设计的过程中，需要采用逆向思维的方式，重新出发，扔掉过去传统的、无趣的包装形状，重新寻找适合当下传播的信息包装形状，从而能够更好地提高包装的整体故事性、话题性，给人带来一种新鲜感，通过包装的形状变化能够更好地激发消费者产生很大的好奇心，同时也能够带来一种强烈的视觉冲击，提高品牌的整体特性，方便年轻消费者在社交媒体上进行转发，进一步加强宣传效果，提高整体的销售量。

3.3 颜色上的逆向思维

视觉元素中颜色也是非常重要的组成部分，颜色的属性和商品的行业属性有着很大的联系。比如蓝色，我们一般会想到科技感以及精确度等词汇，因此很多电子科技及通信行业Logo会选择使用蓝色进行设计，例如三星、联想和中国电信等。

在颜色的选择上，使用理想思维也是非常重要的，例如我们比较熟悉的可口可乐，红色是可口可乐的经典颜色，而阿根廷大胆突破，在设计的过程中采用逆向思维的方式，推出绿色的可口可乐，目前将其命名为“生命版”，主要是宣扬比传统可乐更为健康的方式。从“生命版”可乐的配方、瓶子的功能和可再生加工方面来看，该种设计都比传统的红罐可口可乐具有环保性，打破了过去多糖、高热量的传统看法，给人们一种全新的感知，从而能够进一步提高销售力。

由此可见，可口可乐品牌采用逆向思维的方式打破了过去传统的认知，大胆采用与品牌颜色完全不一样的颜色进行设计，达到很好的效果，同时也能够吸引年轻人的注意，更好地保证了整体的效果。因此，其他品牌也应该选择使用自己想用的思维方式，选择独特的品牌颜色，赋予品牌新的生命力，从而更好提高品牌的认知度。

3.4 使用互动上的逆向思维

从目前的情况来看，很多食品包装设计设计师只是完成电脑平面设计步骤，同时做了简单的插画和字体设计，就对商品进行出售，不管在包装还是后期互动方面都还存在不足，直接影响着整体的销量。货架上的商品，如果它的包装能和消费者产生很好的互动，吸引消费者的注意力，同时让消费者产生好奇心，才能够更好地提高整体的消费水平。

总之，随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，产品的设计需要不断地进行创新优化，才能够更好地满足时代发展需求。在进行设计的过程中需要充分应用设计思维，而目前采用逆向思维是非常关键的一部分，主要是根据产品设计的生活、实践以及观察不断地进行思维的拓宽，从相反的角度进行思考，从而进一步更好地提高产品设计质量，更好地满足发展需求，提高产品的销售额，促进企业的发展。

［1］杨祝庆.逆向思维在企业档案编纂中的运用［J］.档案学研究，2016（3）：59-65.

［2］刘汉民.论逆向思维［J］.重庆工学院学报，2005（9）：96-100.

2095－6835（2019）07－0158－02

TB472

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.07.158

〔编辑：严丽琴〕