广播新闻宣传工作的策略与新思维

刘 珊

近年来，随着国内媒体开放程度逐渐的深入，媒体自身向产业化、市场化发展的急剧变化，广播新闻的宣传工作无论在传播理念还是在制播实践上都有了深刻的变化。我国的广播新闻宣传方式以时效迅速、内容丰富、功能多样等优势得到群众的广泛认可，报道性、纪录性、即兴性，时效性，以及定期性的特征使广播新闻的宣传在媒介传播领域享有极高的地位。但是，信息时代的飞速发展，网络传播的迅速蔓延，新闻受众心理的不断改变，以及新闻宣传媒介之间竞争的越演越烈，使广播新闻宣传工作正经受着前所未有的冲击，新闻传播转瞬即逝、画面感差、以及同化性等弊端因素更加明显的体现出来，迫使着广播新闻宣传工作必须有所变革。

创新，是新闻宣传工作永恒的主题，是应对复杂多变的传播媒介领域新挑战的必然要求。新闻宣传工作的变革要从宣传策略和新思维观方面进行改变：改进宣传方法，深度报道以焦点、重点、疑点、难点、亮点为核心，摒弃模式化思想观念，提高新闻宣传工作质量，以体现出宣传工作在广播新闻中的价值。

1 从受众心理角度看广播新闻宣传质量

广播新闻受众是接收新闻信息的终端，而广播新闻宣传工作则作为新闻和受众的中介成为最重要的环节，体现着受众对广播新闻报道的认可度。一般来说，广播新闻受众心理有3 个特征：随意性，交融性和互动性。

1.1 随意性

随意性是指广播新闻受众选择频道和频道内容不受拘束，完全体现着受众的意愿。新闻宣传质量的好坏，在于如何在第一时间吸引受众的兴趣。在广播节目中，我们经常会遇到交通事故造成堵车的现场连线采访，受众在第一时间想要听到的便是堵车的地点，事故的伤亡情况以及绕行线路。这些及时性的表达，时效性强，非常考验现场记者的应变表达和沟通能力，当然也是电视、网络等媒体无法在第一时间做到的传播方式。

1.2 交融性

交融性，我们可以这样理解，当广播新闻初步得到受众的默许，受众不再换台的时候，新闻节目自身的内容及形式，是否能得到受众的认可，是保证电视新闻宣传质量的第二个关键环节。受众通过广播新闻了解到新闻事实，通过媒介沟通间接地认识感性世界，这个时候，广播新闻对受众的影响便会有所深入，而受众对广播新闻的评论、态度、情感等方面因素便决定着广播新闻宣传的质量。

1.3 互动性

互动性，在随意性和交融性的基础上产生，只有受众对新闻节目达到默许和认可之后，才会产生互动，或接受、或反对、或疑惑、或思考、或对照，在种种错综复杂的心理活动中实现着对广播新闻信息的获取和最终认可。

2 从网络新闻角度看广播新闻宣传现状

手机，已经成为人们生活中必不可少的交流沟通工具。现代都市的受众大多习惯于快餐式新闻，打开网页后照片的内容往往比文字更能吸引眼球。反观广播新闻宣传方式，虽然能够借助有声语言表达情感、传递思想，比文字来得直接，却缺少了一定的画面感，感染力有待增强。而广播受众中大多是开车过程中听广播，离开车子后使用收音机的频率并不高，这也导致广播新闻宣传出现局限性。

在网上，论坛、微信、微博等交流平台为新闻宣传提供了很好的场地，这对广播新闻宣传而言，是一个良性的契机。增加与广播受众的互动，是广播新闻宣传的重要环节。对此，应开展更多的新闻有奖竞答、电话咨询、法律解读等互动性栏目，增加与受众的交流和沟通，才能使广播新闻宣传工作稳步进行，繁荣发展。

3 广播新闻工作的宣传策略与新思维

3.1 优化管理，做好新闻宣传策划安排

广播新闻宣传策划是新闻宣传的基础和首要步骤，包括人力、物力、财力等的协调，节目的次序及人员的相互配合等。新闻宣传的合理部署就需要有一个系统性的宣传策划方案，这样不仅避免了资源的浪费，还增加了广播受众对新闻宣传的信任度和认可性，为广播新闻宣传工作的进行做了很好的铺垫。

3.2 挖掘报道深度，充实宣传内容

广播新闻的宣传内容是新闻宣传工作的根本所在，鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容，往往会给新闻受众以听觉上的吸引。

2018 年6 月，在交通文艺广播《968 时时在》节目中，主持人接到听众的求助电话。唐山二环路西半幅道路简易通车已经半年多的时间，红绿灯、路灯虽然已经安装到位，却不能正常使用。二环路沿线村庄较多，大人外出，孩子上学都要经过二环路，但往来的大型车辆车速快，又没有红绿灯的制约，因此，二环路上几乎每天都有伤亡事故发生。二环路与老庄子镇的交叉路口，更成为了村民口中的“死亡路口”。

当地村民多次向相关部门反应，但所有的投诉都如泥牛入海，得不到任何反馈。了解事情经过后，本台记者迅速和交警部门取得联系，被告知二环路红绿灯路灯属于唐山市城管局管辖。而市城管局的回答是：虽然二环路施工建设由城管局来负责，但是后期的设施运营项目已经移交给唐山城市建设投资有限公司。当记者来到城投公司，得到的答复是，红绿灯路灯不亮，是因为电费没有着落，并且电费该由市城管局来负责。一时间，红绿灯电费变成了皮球被在各职能部门之间踢来踢去。那么，大家一直互相推诿的红绿灯电费到底是多少呢？现在，二环路各路口安装的红绿灯是最简单的红黄绿三色红绿灯，根据交警设施大队工作人员的粗略计算，这样的红绿灯一个路口四个方向一年的电费仅仅410 元。

无数起伤亡事故和仅仅410 元电费形成了鲜明的反差。这一期节目播出之后，引起了听众极大的反响和关注。大家纷纷打来电话，了解采访的进展过程。在新闻媒体的舆论推动下，8 月底，二环路上红绿灯终于亮了起来。

从事情的起因到记者采访再到圆满解决，听众的参与度和关注度极高。也给了我们深刻的启迪：在平时的采访和直播节目中，新闻内容应更贴近实际，从受众心理角度出发，进行深度报道，小角度切入而反映大角度事实，突破口越小，纵深感越强。在有理有据，有力的新闻事实前，独家、独特、独到的新闻内容会给受众带来耳目一新的感觉。

3.3 创新宣传形式，实现广播新闻宣传多样化

好的新闻内容必须借助于好的形式，只有形式和内容的完美统一，才能达到好的新闻宣传效果。追求新闻报道形式的创新，就是要在新闻报道中突破传统的呈现形式，以独特的视角，多种文体，丰富多样的表达形式，来反映新闻题材。

“新新闻主义”的报道方式出现在20 世纪60年代，它关注的是在公开新闻事件背后的内幕和幕后的情况，并以独特的主观方式观察，以文学化的笔法报道。这种评论式的报道方法很有感染力，我国的广播媒体节目风格在一定程度上也受此影响。比如中央人民广播电台名牌栏目《晚报浏览》，它是“中国之声”改版后仍然保留的节目之一，这与它活泼的播报风格，大量贴近百姓生活有很大关系。

4 结束语

综上所述，广播新闻宣传作为新闻媒介传播途径的一种，存在着优势和劣势是必然的。受众对广播新闻宣传质量和宣传形式的要求不断改变和提高以及其他新闻传播媒介的竞争，就要求广播新闻宣传工作在不断变化的信息时代里有一个“质”的飞跃和“新”的突破。但是，也应该认识到的是，新的宣传策略，新的思维方式，在实际运用中一定会有一个被受众接收和认可的过程，不可能在很短的时间里就能达到预期的目的。因此，广播新闻宣传工作应认清现状，与时俱进，在保留原有优势的同时，不断的弥补自己的不足，吸收新的科技和其他传播方式的优势，只有这样，才能在变化万千的信息时代里，不被受众遗弃，不被时代所淘汰。