新闻客户端短视频的发展现状及对策研究

贺子宸

新闻客户端作为内容分发平台，承担着重要的责任，在其中上线短视频也是如此。新闻客户端作为曾经的新闻分发平台霸主，面对着社交网络和浏览器对用户阅读注意力的分流，也不得不进行创新，与现阶段较为火爆的“短视频”进行结合，使新闻生产和传播模式更加创新吸引受众。新闻客户端中短视频的上线，极大地增加了应用内信息的阅读量和送达率。

1 新闻客户端中短视频的兴起及发展现状

1.1 短视频新闻的兴起

我国短视频新闻发展于2005 年，最早由优酷网、土豆网等专业视频网站推出了短视频。随后，2012年至2013 年期间上线了美拍、快手、秒拍等短视频客户端，部分新闻工作者看到短视频作为新闻报道新形式的可能。2016 年11 月，北京微然网络科技有限公司的资讯类视频平台“梨视频”上线，将自身定位为主打资讯阅读的产品，在世界各地建立强大的拍客网络，通过拍客搜集和制作新闻信息，大部分视频时长控制在30 秒到3 分钟之间，力求第一时间展现新闻事件中最精华的内容。2017 年2月4 日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令其限期整改。但是与此同时这给了其他平台以及团队发展短视频新闻的机会短视频新闻内容爆发，无论是媒体还是用户都已经接受和适应了短视频新闻的生产和传播。

1.2 新闻客户端短视频的发展现状

不同的新闻客户端短视频具有不同的传播特点。搜狐新闻和今日头条中短视频的栏目主题高度相似，大多是一些搞笑娱乐类的短视频，而且均采用“海量推送”的战术，企图占据用户大量的业余时间。而且搜狐新闻和今日头条平台自身并不生产内容，纯粹依靠自媒体内容生产方来进行短视频的栏目运营。与之相对，澎湃新闻客户端是传统媒体转型而来的，其中短视频的定位为“做最好的新闻短视频”，主要推送平台自制或者来源于电视台的资讯短视频，具有一定的深度。今日头条推出了“头条号”来网集了大量的自媒体，这些自媒体在今日头条中的播放量和订阅量达到一定数量之后，平台还会可以向用户推送这些头条号。而今日头条中的短视频内容就主要来自这些自媒体号，自媒体制作的占比竟达到了惊人的100%。

2 新闻客户端中短视频的不足与问题

以上对新闻客户端中的短视频的现状进行了分析归纳，但除了各新闻客户端相互间差异之外，还能看到一些共同的问题和不足。无论是栏目形式上的雷同和内容的低俗还是盈利模式不清晰，都体现出了短视频行业内仍有许多亟待解决的问题。

2.1 栏目形式同质化

除了极少数如Flipboard 没有上线短视频外，其他客户端大都有短视频界面。但是诸多新闻客户端中的短视频区分度却很低，无论是内容还是界面的排列设计都没有太大的特色，这也就造成了新闻客户端中短视频同质化的问题。用户进入到短视频界面后，映入眼帘的是相似排列的短视频卡片，难以判别出隶属于哪一个新闻客户端。这就很难形成明确的产品定位，也不具备有与其他客户端的竞争性，导致用户在使用新闻客户端时没有明确的选择，用户形成不了粘性，更难以培养忠实度。

2.2 内容质量参差不齐

新闻客户端中的短视频都需要不断刺激内容生产方产出更多的优质内容。但是受限于当前的市场情况，各新闻客户端中的短视频大都没有明确的定位和筛选标准，内容质量参差不齐，多停留在搞笑、娱乐上面，除此之外的信息量较少。而且很多新闻客户端如搜狐新闻和今日头条自身不生产短视频内容，又没有对短视频的来源进行严格的审查，而是盲目地依靠自媒体号，这样极易生产出迎合受众、毫无价值的短视频产品出来。用户观看之后没有深刻的印象，更不会向周围的朋友推荐，难以形成宣传效应。

2.3 商业模式不清晰

新闻客户端中的短视频要想持续地存在下去，就必须要解决盈利模式问题。在现如今的市场中，新闻客户端中上线的短视频内容无疑具有吸引用户眼球的作用，但在商业价值开发上还有很大的上升空间。在新闻客户端中的短视频，既不能像单独短视频应用那样承接广告主定制内容，又不能推送与新闻客户端定位相悖的内容。目前新闻类短视频和插播广告相结合，进行流量变现。但是对于怎样将短视频的点击量和互动量转化为商业价值，把用户转化为客户，从而实现盈利还不具备一个清晰的模式，极易出现与其它替代品的竞争，最终导致短视频板块从新闻客户端中下线。

3 新闻客户端中短视频的发展对策

新闻客户端中短视频所面对的这些问题其实都不是无法解决的，但要想妥善解决则需要媒体从业者耗费更多的精力去思考和探索。说到底新闻客户端中上线短视频仍属于内容服务行业，仍遵循“内容为王”的至上法则，应对瞬息万变的市场，5G也越来越火，和新技术进行结合，使得新闻类短视频的传播技术更加先进。但是与此同时内容的质量一定要放在第一要位，利用数据技术为用户提供优质的内容，形成信息平台化。

3.1 提高内容质量

在信息时代的大变革中，众多对用户需求有极高敏感度的专业媒体人才已经进入了短视频市场，提高了市场内容的基础，随着整个产业链及其它支撑环节的逐步走向成熟，整个市场的专业化程度也会有所提高，从而驱动优质内容门槛提升。只有优质的内容才能够增强用户的活跃度和粘性，才能满足用户由于内容产业爆发而对短视频内容产生的更高要求。用户对观看视频的三个注重点依次分别是内容、清晰度和时长，在内容足够优秀的情况下，清晰度和长度都可以原谅，但是当内容的质量不够高的时候，无论清晰度还是时长都没法阻止用户对一段视频的摒弃。

3.2 利用算法推送

新闻客户端中的短视频视大都是施行的“编辑分发”模式，即负责的视频编辑挑选他认为合适的短视频内容来进行推送。视频编辑就充当了一个信息传递把关人的角色，推送到用户面前的并不一定是真正意义上用户想要看到的内容，而是视频编辑认为用户想要看到的内容。如果把采集的关于用户观看习惯的数据应用于短视频运营当中，采用“算法分发”模式，就会有很大的改观。将用户的活跃天数、活跃时间段和用户的观看行为等信息来进行数据的串联，可以很好地实现商业信息于“终端”和“应用”的结合，深度挖掘数据资产的价值，形成良好的商业模式。

3.3 产业平台化

作为在新闻客户端中更具互动性的内容传播形态，短视频在整个信息传播领域的占比逐渐提升，各个平台也纷纷推出短视频信息服务。短视频也因为其形象化信息表达，而吸引了众多内容生产者入驻，帮助新闻客户端平台在社会化方面的发展达到了空前的程度，平台价值达到新的高度。有了大量的用户流量聚集起来以后，可以形成一个去中心化的用户群落，发展成一个短视频社区，进而实现平台化。在用户内容消费习惯和内容质量不断提升的过程中，平台化的短视频社区会聚集海量的内容生产者和消费者，自身平台与社交网络结合成为互联网络中。形成一个集内容制作、营销和消费为一体的完整的短视频产业链，触发更广泛的用户场景，大幅度提升用户的规模，成为新闻客户端中不可或缺的巨擘。

4 结语

未来移动短视频具有无限的潜力和商业价值，因而成为了资本大鳄和能人异士争相关注的对象。但是在新闻客户端中上线短视频，要以什么形式来进行推送和要推送什么内容，是不得不深思熟虑的问题。将新闻类短视频和大数据、虚拟现实等先进技术有机结合，并且在传播内容上尽量优化，做到亲民、乐民。做到媒体应承担的传播责任和义务，使得新闻类短视频以更好的传播方式和优质的内容传达给受众。