新媒体环境下地方电视新闻变革路径

陈帅元

网络技术和信息技术的发展促进了更多新兴媒体的迅速崛起，数字电视、网络电视等新媒体层出不穷，因此对电视传媒业造成了非常大的影响，电视传媒业面临着更多的挑战。

1 电视新闻传播的现状

1.1 新闻时效性差

新闻事件的报道有着极大的社会引导作用和影响力，同时也具有一定的教育作用，但是目前传统的媒体新闻传播的手段还是比较单一的，同新媒体相比，其更新速度和时效性都不占优势，电视新闻对于新闻报道的不及时，会对新闻的价值产生一定的影响。然而，一旦出现一个新的事件，新媒体能够迅速的做出行动，进行新闻素材和整理和拟题、编辑和报道工作，使得人们能够及时的对新闻事件进行了解。相比较而言，电视新闻在报道的过程中则需要耗费更多的时间，综合考虑新闻的各项影响因素，其报道和更新的速度会大大的降低。

1.2 传播形式受限制

由于电视新闻在进行新闻报道的时候其报道的形式比较中规中矩，比较单一，很多的人们缺乏阅读的兴趣。同时，在进行报道的时候，仅仅是主持人对一件事情进行客观的描述，人们的参与权利也受到了限制，不像很多的新媒体，人们能够在新闻的下方发布自己的观点和评论。

2 地方电视新闻的重要性

2.1 地方电视新闻是城市的传播符号

地方电视新闻是一个地方电视台的特色，每一座城市都有属于自己的新闻电视节目，且这些新闻电视节目都是独具地方特色和魅力的，能够给人们以强烈的文化认同感以及归属感，这也是地方电视新闻的独特的魅力所在，也是其发展和生存的关键。在信息技术发达的今天，人们获取外部的信息变得更加的容易，但是其对于自己一直生活的地方有着强烈的地域文化认同以及地方归属，所以，除了一些国家大事和娱乐军事信息之外，人们更加的关注本地域的新闻，很多的地方新闻电视台的新闻栏目都主打“本土、本位、本色”的新闻报道原则，能够在一定程度上满足人们对于本土区域的地理自然环境和风俗习惯等方面的认同和归属。

2.2 地方电视新闻架起了政府和群众之间沟通的桥梁

地方电视新闻是地方党和政府给为民众传播信息的一个途径，能够及时的将一些党和国家的政策还有方针传递给民众，同样也会帮助人民向党和政府传递他们的心声，起到一个沟通的作用，架起了一座沟通的桥梁。但是地方电视新闻也不是仅仅起到“复读机”的作用，而是将各项重点会议、文件、政策等进行形象化的编辑，通过比较、以小见大的形式复述给观众，感知这些内容的重要性和各项会议的精神。很多的地方电视新闻其信息素材的选取同其他的电视台相比，更加的贴近民众的需求，是广大人民群众更加关注的问题，和他们的生活是紧密相关的。

3 地方电视新闻的变革路径

由于各种新兴媒体同地方电视新闻之间存在着一定的竞争关系，新媒体在即时性和互动性等各个方面都具有一定的优势，引领着时代的潮流，地方电视新闻存在着许多的短板，因此，地方电视新闻若是想在新媒体环境下，获得更多的发展机遇，提升自身的竞争力，需要在当前的环境下，进行变革和发展。具体的变革路径如下：

3.1 发掘符合受众接受习惯的表达方式，融入地方特色

地方电视新闻在进行传播的过程中，若是想要使得传播效果变得更好，首先应该保证传播渠道的畅通，还要保证信息的流通性。在传授双方同时互动的空间内进行传播，这些都是地方电视新闻进行变革应该遵循的方法。地方电视新闻独具地方的特色，在进行发展和变革的时候应该重视和发扬这一点。在过去媒体并不十分发达的年代，地方电视新闻同各大卫视的新闻节目一样，其形象都是庄重且权威的，其受众人口多且稳定。大数据时代则面临着新媒体的冲击，给地方电视新闻带来的挑战也越来越大，其受众也变得不是十分的稳定，所以地方电视新闻应该发挥其地域性的优势，充分的发掘地方受众的爱好以及信息接收的习惯，使得信息沟通的渠道变得更加的畅通。同时，还应该加强同观众之间的互动，并且根据用户的需求，调整新闻传播的方式，使得新闻传播方式更加的贴近人们的生活，提高人们的观看和收听的兴趣。制作一些更加“接地气”的节目，迎合市场受众的需求。充分的发掘地方的特色，将特色充分的发扬。虽然地方电视新闻同各大地方卫视相比，其影响力和资金技术支持都和它们存在一定的差距，但是，由于其更加的贴近大众生活的优势，地理条件的优势和认同感等等，抓住一些地方热点话题，其发展的前景还是非常好的。

站在地方居民的角度来发现问题、报道问题，或是将地方群众请到演播室中为观众提供更多的原汁原味的新闻报道，并且提升其开放性和创新性，综合的运用各种方法，长此以往，其受众一定会日趋稳定。

3.2 建立地方电视新闻网，开展地方媒体融合

地方电视新闻媒体对于新闻素材的报道和争夺也是资金和技术的比拼和竞争，许多比较大型的电视台其资金、技术、政策等都具有一定的优势，能够在第一时间获取全国各地乃至世界各地的新闻资料，但是地方电视台由于各种限制，其新闻的生产量还有获取途径都具有一定的局限性。因此，地方电视台可以建立地方电视新闻网，各地方台相互合作，不断的优化资源配置，促进广播电视媒体的资源整合，建立一个资源交流平台，促进资源利用率的提升，实现新闻的共享和传播。同时，还可以充分的利用大数据对于新闻挖掘方面的优势，同传统媒体进行采访和报道深入新闻现场第一线的优势，二者相结合，在优化报道的同时，也节省了新闻制作的成本，从而不断的提升地方电视新闻媒体的竞争力。

由于地方电视新闻媒体的传播途径是通过电视传播，途径非常的单一，但是随着新媒体的出现，网络的普及，更多的人们都在运用网络通过手机、电脑等多种途径进行信息的获取，即时性和便捷性都非常的强，能够打破时空的限制。另一方面，虽然新媒体具有各种优势，但是进行观看的时候其体验效果和仪式感都不如传统的电视新闻媒体，所以，这也是一项可以利用的优势。另外，开展地方媒体融合能够帮助更多的受众通过更多的渠道来观看地方电视新闻，充分的运用新媒体技术，跟上时代的步伐。媒体的融合具体的方式有可以注册地方电视新闻官方微博号、微信公众号以及手机App 等，将传统的单一的新闻报道方式转变为集视频、图片、文字为一体的多元化内容表达，使得受众能够改变传统单一的仅仅是通过电视收听来获得新闻的方式，能够帮助受众随时随地、每时每刻运用这些新媒体获得地方电视新闻信息，同时也能够参与到信息的评论和交流中，进行点赞和转发等等，继而促进了地方电视新闻更大范围的传播。

3.3 深化地方电视新闻增值服务

在新闻媒体行业，信息增值服务这一概念的提出是根据不同的用户需求来讲的，即在进行新闻的组建过程中对于新闻进行增值服务，对不同用户的不同需求进行筛选、分类、总结、加工等等，再同市场的需求相结合，逐步的提升新闻的价值，以更好的满足用户的需求。由于新媒体时代，地方电视新闻面临着更大的压力和挑战，所以，发展地方电视新闻的增值服务已经成为一种趋势，也是促进经济增长和实际建设的根本要求。

4 结语

综上所述，由于新媒体环境下，地方电视新闻面临着更大的挑战和竞争，对于地方电视新闻的发展造成了一定的冲击，所以，需要地方电视新闻媒体发挥其自身的优势，借鉴新媒体发展的经验，对于传统媒体进行发展和变革，不断进行创新，以获得更加宽广的发展路径，获得更多的受众基础，促进地方电视新闻媒体的可持续发展，提升其竞争力。