新闻网络直播——媒介融合时代新闻报道的创新研究

冯 旭，张忻珏

直播的形式在很早的时候就出现在广播行业，但是随着互联网信息化的发展，网络直播被应用于很多的地方，在应用上也就是利用网络对社会发展中、社会生活中的某一事件或者某一人物进行同步播出。它具有一定的时效性和互动性，让广大的受众能够直观感受到社会发展带来的各式各样的变化。以下我们将对新闻直播报道发展的背景和新时代创新策略进行细化分析。

1 媒介融合时代新闻报道创新的背景

伴随着社会主义在新时代的进步性发展，使得我国的文化发展得到进一步提升，面对这样的发展大环境，新闻媒体若想占据有利的市场地位，提升有效竞争力，就必须要顺应时代发展的基本需求。就目前形势发展分析，新闻媒体的发展逐渐呈现出多元化，其覆盖面也是空前的广阔，信息全面透彻，涉及生活和工作的各个领域，使得新闻媒体在舆论生态、格局、传播方式上也发生了大范围的变化，当然，在面临巨大机遇的同时，新闻媒体的报道工作也面临了新的挑战。

在当今信息革命中，网络直播占据了人们大部分的闲余时间，面对这样机遇，我们要抓住科技创新这个机会，因势而谋、应势而动、顺势而为，以互联网作为革命性的传播工具，推动新闻直播的信息化发展，推进媒体与时代融合，使新闻媒体更具时代活力、引导力、影响力、公信力，进而形成了网络新闻媒体直播的发展的全新局面。

正所谓“肯取势者可为人先，能谋势者必有所成”。新闻媒体的直播报道在新时代就必须顺应时代发展大势，而且，在面向社会受众时，也必须要肩负起一定的社会责任，宣传社会主义核心价值观，加快推动媒体融合发展走深走实，巩固壮大主流舆论的市场竞争力，让正能量思想得到最广泛的宣扬。

2 新闻报道与网络直播融合的优势

2.1 互动交流体验，增强新闻参与感

网络视频直播具有较强的互动交流性，在诸多领域中发挥着极为积极的作用，网络视频直播将趋于产业化。在信息化时代的网络新闻直播中，绝大多数的受众群体都会关注网络直播的弹幕内容，而在这些关注弹幕的受众中，并且还有很大的一部分人群在与其他受众进行语言交流，剩下的一部分大部分就是属于潜水式的观看新闻，享受着实时分享带来的文化信息。在相对的人比例上更多的人更倾向于相互间之间的交流，这样的新闻网络直播会更容易满足广大受众的心理需求，还可以在很大程度上促进情感的表述和对社会热点的关注。

2.2 丰富新闻报道的方式，推进多元化互动模式建立

以往的新闻直播，基本上就是单向性的传播方式，使得受众在接收新闻信息时完全受到时间的限制，并且受众也很难将所接收的信息反馈给传播者。网络新闻直播的出现，既有效的推动了信息之间的传播与反馈，还可以让受众能够随时随地的在新闻客户端上进行评论、点赞等，进而表达自己对新闻内容的看法与观点，形成一种多向互动模式，进一步推进了新闻报道的多元化形式尽力，增强了受众在观看新闻时的参与感和对社会发展的责任感，让广大的网民在认知社会发展的同时也可以享受到社会精神文明发展的成果。

3 媒介融合时代新闻报道的创新策略分析

3.1 转变新闻报道观念

对于传统的新闻媒体在新闻报道基本上就是作为一个新闻信息的传播者伴随着信息化的发展，他也逐渐向管理者方向转变。以往的新闻报道基本上都是把关注点集中于当下，对于过去反思或者未来的展望基本上都是简单的报道，使得人们无法感受到社会真实的发展境况，无法满足新时代受众的心理需求，严重限制了新闻媒体的改革创新。在信息化时代，主流新闻媒体基本上是对繁杂的新闻信息进行合理的汇总整合，基本上就是遵循“回顾历史——展望未来——探讨当下”的基本模式，以大数据的方式分析信息之间存在的基本逻辑关系。如：两会期间，人民网推出“数据时代·据说两会”，此处的“据”即大数据。从众多的网络信息中筛选出“民生”“改革”等重大的热点信息，进行议题式的讨论，在此过程中附着上以往的调查信息，以及信息整理出来的结果，供网友参考。这样的创新使得新闻媒体在很大程度上得到更为及时的社会信息和广大受众的呼声，为新闻媒体的发展提供内容上的保障。

3.2 积极转变报道的方式

在新时期的新闻网络直播的报道方式也发生了本质性的变化，信息时代的报道方式基本上就是即拍即现，这就改变了以往的制作过程的繁琐性，也在很大程度上减少了媒体对于信息真实性的认证，再经过新闻编辑的严格审核之后，才能对社会发展的时间或者信息传送到受众的眼前的程序，有利于提升收视率。对于新闻网络直播而言，电视新闻的制作理念基本上就是遵循即拍即现的原则，一方面是提升新闻的时效性，让网络信息来源和声画质量显示出较大的包容度；另一方面，就是提升短视频平台与主流新闻媒体的融合，注重对话题的挖掘，宣扬社会主义核心价值观念。

如：在两会期间，更具实际的情况分析，有很多的直播媒体都才用了向像秒拍、西瓜视频、美拍、微博等多样化的方式进行视频直播和分享，这就在很大程度上，提升了人们对两会的关注度。如：“新华视点”和“秒拍两会”以及“微博看两会”等相关话题，都是新闻媒体网络直播建设重要转变。这样的新闻直播报道，使得两会变得更具魅力，即可以让网民随之的参与话题热议，让广大网民对社会发展热点茶前饭后的讨论向实时参与转变。

3.3 加强新闻网络直播平台建设

对于主流的新闻媒体而言，要想实现长远发展，必须同时严格遵守法律、道德以及正确价值观宣扬为核心，遵守社会责任，积极采取“预防、技防、人防、群防”四方面措施，用平台净化的实际效果来衡量所采用的措施以及管理实效。主体责任需落实、行业筛选内容功能需优化、管理机制需要完善。推动新闻直播行业健康有序发展，还需要政府与监管部门之间建立起协调互动的关系。不能盲目追求流量，搏眼球，还应把社会效应及媒体责任摆在重要地位，传播“正能量”的价值观。同时，面对各种版权问题，平台应该拿出应有的态度，保障各个社会主体的合法权益。

观察发现，新闻网络直播如今也成为了新闻媒体们争相创新的方向。从前期的现场直播到后期的跟进报道，媒体们都发现了网络直播的优越性。与传统的图文报道比较起来，新闻直播行业在时效性方面有着卓越的优势，面对新闻的真实性原则，新闻网络直播的发展也需要对此加以好好利用。

同时，网络直播在新闻报道中的应用在内容上要改变同质化的状况，使得更多的更符合社会核心价值观的新闻信息，让网民在的第一时间能够深入的了解，这样对于庞大受众群体才能获取到最有价值的新闻信息，进而提升新闻媒体的受众流量，并且，对于新闻媒体还需要注意的就是，在创新过程中，谋取商业化利润的同时，也要着重关注社会发展以及担负起社会的责任，让传统单调的新闻内容转化成立体的多方位信息，给广大受众提供一种全新的感觉。

4 结束语

信息时代，新闻媒体行业更新的步伐过于迅速，在纷杂的媒体市场中我们似乎不难找出属于新闻媒体发展的独特方式。但是我们总能通过个性窥视总体的秘密，以具有代表性的媒介平台进行深入的考察和分析找出共性，通过分析它的优缺点，发扬优点，弥补缺点从而找到发展的方向。任何媒介生存和发展的动力都不能仅仅依靠意一时的热度和流行，在依然是“内容为王”的时代，我们更在意优质内容的输出，才能为新闻网络直播的创新发展走向更远道路，提供源源不断的动力并且进行正确价值观的引导。