海外华文媒体在国家形象建构中的作用与策略——以《金凤凰报》对“中缅经济走廊”的报道为例

韦科友

缅甸是中南半岛面积最大的国家，在亚洲乃至国际上拥有着重要的战略地位。作为中国的重要邻国，双方拥有长达2 185 公里的国境线。中缅1950年建交以来，双方在政治、经济、文化等领域一直保持着密切的交流。2013 年国家主席习近平提出建设“一带一路”倡议以来，得到了国际社会和社会各界的高度认可，2018 年12 月8 日缅甸建立了“一带一路指导委员会”，可以看到该倡议在缅甸迎来了新的发展契机。“中缅经济走廊”作为“一带一路”的重要组成部分，缅甸华文媒体的报道不仅影响着人们的认知和态度，还关系到该项目是否能顺利地进行，更是对我国国家形象建构的一次考验，对此进行研究具有重要意义。

1 样本采集与研究方法

1.1 样本与分析单位

1）研究对象的选定：《金凤凰报》（Myanmar Golden Phoenix）创刊于2007 年，是经由缅甸宣传部批准，也是缅甸唯一一家合法出版发行、运作正常、具有较大影响力的华文媒体。

2）时间范围的选定：2017 年11 月中方提议建设“人字型中缅经济走廊”到2018 年9 月签署了中缅经济走廊的谅解备忘录，标志着该项目已达成两国共识，因此选择这两年作为时间节点。

3）分析单位的确定：在选取素材的时候，选取这家报纸在选定的时间内关于“中缅经济走廊”的报道，包括新闻、文章、照片和图表等等。

1.2 类目建构

1）报道主题（缅华、热点、工商、社会、其他）；2）报道内容（基本情况、中缅文化、缅甸华人活动、其他）；3）报道类型（消息、通讯、评论、深度报道、照片、视频、其他）；4）报道倾向（正面报道、中性报道、负面报道）；5）消息来源（原创、转载、其他）。

2 资料分析

1）样本概述：以“中缅经济走廊”为关键词在《金凤凰报》官网进行检索，在研究时段内共找到72 篇报道，其中2017 年9 篇，占12.5%；2018年63 篇，占87.5%。

从以上数据可以发现，该报对于“中缅经济走廊”的报道数量分布不均匀，但总体呈上升趋势。

2）样本描述：本文对选取的72 篇样本进行内容分析，主要从报道主题、报道内容、报道类型、消息来源和报道倾向这几个方面进行研究，发现有以下特点：

（1）主题涉及领域较广，大部分以“缅华”为主。通过分类，发现该报关于“中缅经济走廊”的报道可以概况为缅华、热点、工商、财经、社会、环球、文化和视频这八个主题。其中“缅华”类报道的数量最多，共38 篇，占52.8%；热点类报道共19 篇，占26.4%；工商类报道6 篇，占8.3%；财经类报道共4篇，占5.6%；社会类报道共2篇，占2.9%；环球、文化、视频类均为一篇，占比1.4%。

笔者分析认为，《金凤凰报》的办报宗旨是“为始终秉承在展翅起飞之时就确定的友谊之桥梁、信息之平台、华教之园地。”不同于《缅甸之光》和《缅甸新光报》等官方报纸，《金凤凰报》对于“中缅经济走廊”的报道主题大多数以“缅华”为主，体现出该报致力于做好沟通中缅两国人民的桥梁。同时它本身作为一份中文报纸，也必然要结合自身定位有选择的去报道新闻。

（2）内容大多存在“一笔带过”现象，缺少对于议题的详细介绍。在72 篇报道中，新闻标题中出现“中缅经济走廊”并详细介绍该项目的仅有6篇，占8.3%。剩下的66 篇报道中，大部分都是在介绍中缅文化外交、领导人会晤、缅甸商会情况、中缅合作项目等内容的同时，用简短几句话顺便提及“中缅经济走廊”，对于该项目的基本情况和人们的评价等内容的介绍明显不足。

（3）新闻体裁单一。新闻体裁是指新闻报道作品的规范化的基本类别和样式。通过归类，发现72篇报道中消息类报道共66 篇，占91.7%；专访类共4 篇，占5.6%；通讯和视频均为一篇，占1.4%。而解释性报道、深度报道和评论类报道均为出现。笔者认为，“中缅经济走廊”作为一个还正在发展和变化的事物，媒体在报道时会权衡各种社会因素，在没有一个准备把握的情况下不宜过多、过深地报道。

（4）重视内容的原创性。此处的消息来源指的是《金凤凰报》在报道“中缅经济走廊”的时候，谁是新闻事实的提供者，是本报记者自行采访形成的稿子，还是转载其他媒体的新闻稿子，亦或是政府机构或民间提供的事实。研究发现，该报的原创新闻共67 篇，所占的比例最高。此外，转载的5篇文章分别来自中国东盟报道2 篇、美国外交学者网站1 篇、中新社1 篇和胞波网1 篇。由此可见，该报对于新闻的原创性还是相当重视的。

（5）以正面和中性报道为主，但后者居多。新闻的倾向性是指新闻者在报道或评述新闻事实时所表现出的特定的立场和思想倾向。根据报道的倾向性可以分为正面报道、中性报道和负面报道，通过统计，该报关于“中缅经济走廊”的72 条报道中，正面报道有34 条，占比47.2%；中性报道38 条，占比52.8%；负面报道有0 条。

笔者分析认为，缅甸于2012 年8 月20 日宣布废除实施了近半个世纪严格的新闻审查制度，一定程度上放松了对于新闻的管制，传统新闻业有了较快的发展，媒体有了更多发声的空间。而且近年来中缅关系的向好发展，“中缅经济走廊”从提出到签署备忘录达成共识表明这一项目是获得两国领导人的认可的。但是“密松水电站事件”带来的影响并没有完全从缅甸人们心中抹去，再加上受到西方媒体炮制的“债务陷阱”的舆论影响，我国在这方面的舆情准备方面不足，导致媒体在报道时还是会有所顾忌。除此之外，民盟上台后缅甸经济下滑，作为一个多民族的国家各党派分别代表着不同群体的利益，在民族主义和民粹主义盛行的背景下当地人们容易受到西方媒体和组织的煽动，难免会出现一些叫停的行为。媒体作为社会的瞭望者，要根据具体的社会风向和社会环境去报道新闻，倾听社会的声音。

3 总结与建议

议程设置理论认为，媒体可以通过提供信息来影响人们对于相关议题重要性的排序，即媒体议程最终会影响受众议程，使得人们的态度和行动发生变化。新闻报道形成的意见环境会影响着人们的情感、态度，有着不可低估的力量。要构建我国在缅甸民众以及华人华侨心中良好的国家形象，进一步促进中缅的友谊与合作，就必须改善媒体的涉华报道，重视其的发展建设。

1）高度重视海外华文媒体，给予一定的帮助和扶持。海外华文媒体作为沟通中外的重要渠道，肩负着构建国家形象和沟通中外民众的双重任务。据不完全数据统计，目前缅甸华人数量约为260 万人，占缅甸总人口数量约5%，在传播信息方面有着不可替代的作用。然而缅甸大部分人们看不懂中文，再加上缅甸华文媒体内部人才、资源紧缺的现象严重。因此，要积极运用海外华文媒体的辐射能力，重视其新闻生产和新闻队伍的建设，给与一定的政策扶持和帮助，让其能发展壮大起来。

2）拓展报道深度和广度，保证信息公开透明。媒体的报道大多停留在表面内容上，缺乏具体的介绍。再加上某些西方媒体的恶意抹黑，三人成虎，很容易煽动起反对的情绪。为了避免被动，受人掣肘，媒体在报道时应该主动公开项目信息、及时报道项目进展情况。此外，还应该拓展报道的深度和广度，多报道与该项目相关的其他新闻，弱化宣传力度，让当地人们对其有更全面、更深刻的了解。

3）鼓励当地人才加入新闻生产，增强与民心的互动互通。目前很多华文媒体缺乏专业的新闻从业人员，并且采编大多由中国人来完成，在新闻报道中难免会陷入信息来源单一、传播效果不佳的局面。因此可以尝试吸纳当地人才并给予一定的培训，让他们加入到新闻生产的队伍中。此外，在新闻报道中要尊重缅甸人民的当地习俗、历史文化，加强与当地人民的交流与互动，切实推进民心相通，为中缅经济走廊建设营造良好的舆论环境。