新媒体时代新闻传播理论的创新研究

辛甜甜

传统的新闻传播理论已经在过去的时期里发挥了重要的作用，使得一些新闻媒体能够有效地利用好各种资源来开展工作，提高覆盖面，获得更多的忠实受众。但是在当前的时代背景下，传统的新闻媒体传播理论已经展现出了一定的局限性，无法与实际情况形成良好的匹配关系。因此就需要加强关于新闻传播理论的研究，结合现代社会的实际需求来进行创新性设计，才能够在未来的发展进程中展现出更强的应用优势。

1 关于新媒体时代的概述

1.1 新媒体时代的一些基本特征

对于现代社会民众来说，新媒体时代已经不再是一个陌生的词汇，而是已经在他们的日常生活中应用十分广泛。新媒体时代主要指着利用一些先进的技术来开展新闻传播工作。其中主要包含了计算机信息技术、网络技术等，极大地提高了新闻信息的传播效率。新媒体时代的出现，给传统的传媒行业带来了较大的改变，一些开展工作的工具和模式产生了比较大的变化。对于受众来说，他们获取信息的渠道更加便捷，也能够增强他们的参与性，针对一些他们感兴趣的新闻信息能够在线发表言论和其他受众之间相互沟通交流，发表见解。这就使得所获取到的信息更加精确，缩短了信息传递的时间，也是未来新闻传播领域发展的重要趋势。

1.2 新媒体时代所带来的一些优势

从目前的发展状况来盖，新媒体时代的到来已经展现出了大量的优势。如今关于新媒体时代一些传播途径已经呈现出丰富多样的特征。比如说在国内比较出名的互联网信息传播平台，有微博、微信等重要的媒介，覆盖了我国大量的受众群体，每天都在线活跃用户比较多。也诞生了一些相关行业，创造了巨大的市场空间。并且这些优质的传播媒介能够提供多样化的互动渠道，整体的功能性更强。应用一些先进的大数据技术以及互联网技术，能够实现对各种数据信息的分类整理，以便受众结合自身的喜好来获得优质的信息资源，提高了精确性，带来了众多便利。并且传统的新闻传播渠道是需要较大的成本的，一般都是通过报纸、书籍等方式来进行信息传播，这些方式需要消耗大量的木材资源，很有可能使得我们的生存环境面临木材资源短缺的问题，不利于资源节约型社会的构建。在应用了先进的新闻传播途径之后，极大地缩小了信息传递的时间，并且越来越多的人能够通过互联网资源来获取到优质的信息，提高了信息资源的应用效率。

2 新媒体时代新闻传播特点研究

2.1 时效性

时效性优势是特别突出的一项优势，现在社会工作节奏越来越快，城市群体的工作压力也越来越大，那么对于他们来说，无法通过大量的时间来获取到自身所感兴趣的一些信息资源，但是在长时间的高压工作之后，他们就会倾向于通过一些感兴趣的信息资源来获取到身体上和心灵上的放松。在此过程中新媒体时代的技术手段发挥了重要的效果，能够通过他们自带的一些智能手机以及平板电脑来在线观看一些视频文字类信息，新闻媒介单位制作了这些优质的信息之后，直接通过互联网渠道来向用户推送，有效的压缩了新闻的传递过程，因此就展现出了极强的时效性。

2.2 互动性

在传统的新闻媒体传播行业中用户之间是无法进行沟通交流的，只能够单一的获取来自新闻媒介单位所发布的各项信息。但是从目前的发展趋势看来，越来越多的社会群体更加主动地想要发表自身的一些见解，提出独到的意见。在新媒体时代背景下，他们能够通过互联网渠道来在线发送信息，和其他受众之间对某一观念以及事件新闻进行评论。这样是有利于增强文化领域的繁荣性的，使得受众的参与感更强，也有利于新闻媒介单位优化传统的工作模式，提高信息资源的质量，这样才能够在未来的社会发展中做出更大的贡献。

2.3 实时性

互联网技术能够实现一些数据信息的高速传递，几乎是在一瞬间就能够完成，那么就使得新媒体时代下的新闻传播呈现出实时性比较强的特征。对于一些商业领域来说，他们需要能够时刻把握市场变化的信息，这样才能够更好的结合市场的需求，来提供更加优质的服务，最终提高整体的经济效益。在新媒体时代下提供了便捷的途径，来自世界各地不同的信息，能够在短时间内精确地传递到受众群体的面前，有效地拉近了全世界之间的距离，帮助受众获得最新最真实的各项新闻信息。

3 新媒体时代新闻传播的创新分析

3.1 保持开拓的思维

创新是现代社会各行各业不可避免的一个重要要求，也是实现增强自身竞争力的重要举措。在未来的发展过程中，就应当要能够实现新闻传播途径的创新发展，应用好新媒体时代的各项技术优势。要能够保持开拓的思维和敏锐的眼光，积极的拓展新闻媒体传播的渠道。加强新闻发布者和受众之间的沟通交流，了解受众的真实状态，改变传统的工作模式，提供更加优质的信息服务。要尽最大的努力来扩大新闻传播的影响力，打破传统的工作思维所带来的束缚。要保持长远的发展眼光，结合未来社会的实际需求来做好战略计划设置，这样才能够提高各项资源的利用效率，朝着科学的方向不断进步。

3.2 提供个性化服务

社会群体是巨大的，不同的群体所拥有的新闻传播需求也是存在一定的差异的。为了能够扩大受众的范围，就应当要提供更加个性化的服务。在此过程中，必须要能够发挥计算机信息技术的作用，这样才能够满足这项工作的内在要求。可以通过一些专属APP 的制作来收集一些用户的合法信息，经过用户的同意之后，对这些信息资源进行加工和整理，运用大数据技术来进行建模分析，这样才能够对用户进行精确识别，以便提供更加精确的推送服务，既能够提高新闻媒体的传播效率，也能够使得用户以更加便捷的渠道来获取到自己所需要的一些新闻信息资源。要不断的完善所提供的功能服务，这些专属App 制作的功能应当要尽量帮助用户解决一些常见的问题，这样才能够增强他们的依赖性。

3.3 注重客观性和真实性

新闻就应当要保持公正客观的态度，才能够达到预期的成效。在新媒体时代下，尽管能够应用多样化的技术手段以及传播模式，来提高新闻媒体传播的效果，但是总体来说还是应当要确保足够的客观性，要加强对新闻信息资源真实性的监管，这样才能够发挥积极的引导作用，避免一些误解行为引起社会不必要的混乱。要加大新闻传播行业的法律制度建设，形成更加严格的制度监管，这样才能够避免一些混乱行为的出现。做好权责划分，使得新闻传播过程中的每一项具体细节都能够追究到相关的责任人。并不断的提高新闻行业工作人员的综合素质，增强他们的社会责任感，这样才能够达到较高的职业素养要求，适应新媒体时代的工作需求。

4 结束语

在新媒体时代下，已经给传统的新闻传播领域带来了较大的冲击作用，因此就应当要保持敏锐的思维，要能够利用好新媒体时代所带来的各项优势，来改变传统的工作模式，提高整体工作的效果。要从用户的角度出发，帮助他们解决重点关注的问题。要创新传统的新闻传播渠道，积极探索出一些优质的工作模式。确保新闻信息的公正性和客观性，这样才能够赢得受众群体的信任和依赖。