新媒体背景下体育传播的应用与探索

张 舵

如今，新媒体已经成为人们生活的一部分，其新闻也是人们了解社会及世界的必需品。对体育来说，热衷于体育文化及体育运动的人们也尤为关注体育信息的传播，并希望运用新媒体手段了解到更丰富且更优质的体育信息。这说明，在新媒体背景下，人们对体育传播的方式、内容有着越来越高的要求。为此，在新媒体背景下体育传播过程中，应契合市场发展动态和人们的根本需求，积极地运用各种先进的科学技术，为人们打造出独一无二的体育信息。然而，如何做好在体育传播中充分运用并发挥出新媒体技术的优势，依然是值得探讨的重要问题。因此，论文对新媒体背景下体育传播的应用于探索进行研究有很大的现实意义。

1 新媒体背景下体育传播的特点及优势

1.1 新媒体背景下体育传播的特点

新媒体背景下体育传播不再是传统媒体传播的方式，而是积极地运用媒体技术赋予体育信息的传播更大的随意性，不受时间和空间的限制，也能体现出信息的交互。这说明，新媒体背景下体育传播过程，人们可以作为体育信息的传播者，也可以作为体育信息的接受者，并以手机、电脑等设备存储体育信息，且能长期保存。更重要的是，新媒体背景下体育传播可以得到及时的信息反馈，并结合用户的体验进行内容调整和传播方式调整。

1.2 新媒体背景下体育传播的优势

一般来说，新媒体背景下体育传播过程中，为体育的传播提供了特定的平台，也丰富了体育传播的内容，并使得这些传播的体育信息深受人们的青睐。这主要是因为，新媒体背景下体育传播的方式极多，如体育类节目的信息传播，就积极地运用到了新媒体的优势，并为体育传播拓展了空间，也运用模拟电视数字化转换为人们带来了更丰富的体育信息。也有的平台推出了付费频道的体育传播平台，这些平台的专业性极高，并有着各种类型的体育信息，如风云足球、欧洲足球、劲爆体育、四海钓鱼及电子体育等，都在数字电视平台播出后并有着极好的传播效果[1]。更重要的是，新媒体背景下体育传播突破了传统的传播渠道，人们运用新媒体技术及平台就能随时随地搜索和观看自己喜欢的体育赛事信息，并有着更多的选择性。这说明，新媒体背景下体育传播具有多元化，也突破了传统传播的局限性，也以更加先进的传播方式增加了体育赛事收看体验的效果。因此，新媒体背景下体育传播的优势颇多，新媒体技术也是体育传播的必要手段之一，应在体育传播中广泛地运用和发挥出新媒体技术的优势。

2 新媒体背景下体育传播的具体应用

新媒体背景下体育传播的应用极多，如充分地利用体育赛事资源，提高自制内容的优质度。又如发挥新媒体技术的优势，建立了定制营销平台，都在体育传播中充分运用到了新媒体技术及平台的优势。具体来说，如下所示。

2.1 充分利用体育赛事资源，提高自制内容质量

互联网的迅速发展，促进了新媒体在国内外体育赛事的广泛应用，并注重比赛实况内容的精心设计。越来越多的节目运用新媒体背景优势，对体育赛制赛程多角度挖掘，并分析评论员的观点、资讯报道信息及赛事预测等，以便于为人们呈现出更加丰富的体育赛事信息，进而提高体育传播的有效性及广度。如腾讯的《NBA 解密档案》节目、《西甲大爆炸》节目及《欧洲足球报道》节目等。与此同时，体育赛事资源的激烈竞争也为视频网站自制内容增加了难度[2]。越来越多的平台在自制内容时，更多地运用“新媒体”优势，提高自制内容的优质度，并获得人们的高度关注，如腾讯的《金牌第一时间》节目和搜狐的《奥运背后的故事》等，都从亲情、城市人文及观点等角度向人们传达了奥运相关的故事。

2.2 发挥新媒体技术的优势，建立定制营销平台

新媒体背景下体育传播，充分发挥了新媒体技术的优势，也建立了定制营销平台。如体育赛事深受人们的关注时，就能在体育赛事传播中，对这些体育赛事信息进行有针对性的传播。在内容定制上，注重体育传播的核心价值，并以客户的个性化需求打造出和体育节目相契合的品牌，如清扬品牌与新浪体育建立了合作关系，在广告投放时也注重品牌的宣传，并自制节目推出了《清扬，绝杀时刻》，在节目中主要是回顾篮球赛事的经典环节，也软性地植入了清扬品牌，实现了体育传播和品牌宣传的双重目的。当然，内容定制有一定的自由创造性，并在网络媒体的作用下优化了体育传播的形式。

3 新媒体背景下体育传播的发展策略

近些年来，如何做好新媒体背景下体育传播的应用于发展工作备受社会关注，这毕竟和我国体育事业的发展有着非常密切的关系。论文认为，“新媒体”背景下体育传播的发展，应体现出多元化特点，通过运用建立移动化终端、社交化平台、设计差异化内容、精准化定位等方法来实现，具体来说如下所示。

3.1 建立移动化终端

新媒体背景下体育传播的发展，应积极地建立移动化终端，运用移动互联网技术优势，扩大体育音频和移动视频的播放规模，并促进移动广告媒介的营销力度。这一新媒体多终端移动市场环境下，体育传播也在和多品牌共同成长和发展，并有着更多元化和更大范围的传播。除此之外，各媒体、主流视频网站也能针对移动大屏设备的客户端、智能手机等为人们提供更加便捷且人性化的体验，以便于人们在碎片化时间就能接收到传递的体育信息[3]。如CNTV 在体育赛事资源基础上就建立了移动视频客户端5+体育客户端，提供了多种服务终端体验，如体育资讯、体育视频及体育社交应用等功能。

3.2 建立社交化平台

新媒体背景下体育传播的发展，应注重社交化平台的建立，在网络视频平台不仅要注重社交功能的挖掘，也要分析社交属性，以复合开放的方式建立一个平台媒体。毕竟，社交化发展过程中可以提高用户的参与度，并对体育信息进行二次传播或者是多次传播。当然，在体育传播中，也要为用户提供多样化的娱乐方式，以便于体育传播的营销价值空间更大。

3.3 设计差异化内容

一般来说，互联网中的视频网站在慢慢地延伸为社交性网站时，必然要契合社交功能和属性，建立起开放性的社交平台。对新媒体背景下体育传播的发展，必然也要契合用户的社交需求，为用户设计差异化的内容[4]。在互联网平台视频行业中，以不同的角度分析体育传播的特点，并提高视频的剪辑能力与内容解说能力，才能在体育内容的二次加工下提高内容的优质度。

3.4 数据挖掘，精准定位

实质上，新媒体技术在发展中，使得人们在使用数字化媒体时留下了大量的行为数据。当运用数据分析及数据挖掘技术分析并统计这些用户行为数据，必然会为体育传播的内容设计带来极大的优势。这说明，在新媒体背景下体育传播的应用和发展中，应积极地运用数据挖掘技术，实现体育传播的精准营销，以便于体育传播的效度更高和范围更广。

4 结束语

综上所述，新媒体背景下体育传播应顺应时代发展潮流，关注市场发展动态和人们对体育的根本需求，充分地运用新媒体技术及平台优势打造出独一无二的体育信息。除此之外，也要建立多元化的体育信息平台，丰富体育传播的方式，提高体育内容的优质度，充分地运用品牌营销等特点提高体育传播的价值。因此，新媒体背景下体育传播的应用与发展应引起人们的高度重视，并在体育传播内容设计上和传播平台的定制上，都要体现出新媒体素养并充分地运用新媒体技术和平台优势，促进我国体育信息的有效传播和体育事业的长远发展。