新媒体背景下传统纸媒传播困境与发展策略研究

李 滨

1 新媒体的优势

1.1 受众范围更广，自主选择性强

新媒体较传统媒介方式有着受众范围更广的优势，人们可以在全球范围内传播信息，不管你身处哪一个国家，只要其具有上网条件，便可以从世界各地的网站获得信息资源。人们还可以将海量的信息资源置于互联网之上，供世人随时随地查看和点播，从这一点看，新媒体便有效弥补了传统纸媒在信息接收时间和空间上的限制性。同时，人们可以依托互联网自主选择自己所需要和喜欢的数据信息，由此来提高获取资源讯息的效率。

1.2 传播途径便捷，信息存储量大

传统纸媒在信息的获取上会比新媒体慢许多，以突发事件的新闻源获取为例：报社需要派出记者进行现场采集信息的作业，但作为突发事件的见证者，便可以当场就通过手机设备拍下新闻信息发布至社交网站，这种信息传播的方式不仅时效性强、速度快，并且还会在图、文、声、视频方面体现出诸多优势，新媒体这种信息传播途径的便捷性是传统纸媒所无法比拟的。同时，人们利用新媒体平台上传到网络中去的信息资讯内容都极其丰富，涵盖的领域也无比广阔，再加上当前网络运营商对数据流量的一再降价处理，使人们越来越热衷于将更多信息数据上传到互联网世界中与他人所共享，因此，新媒体平台信息存储量大的这一优势是传统纸媒所无法比拟的，

1.3 互动参与较强，传播方式创新

在传统纸媒的出版发行中，参与栏目的受众者只能被动的接受信息，没有办法直接表达自己的看法和意见。但在新媒体环境下，观众们却可以根据自己的需求和喜好去选择网络栏目，并且通过网上聊天、评论、发帖的形式表达自己的意见和看法，并且相关网站还会根据点击率和话题热度对网络栏目进行排行。同时，相较于传统纸媒行业，新媒体在信息资讯的传播方式上会更具创新性，通过数字化技术，新媒体可以使用文字、图片、音频、视频等多种形式相结合进行多媒体传播任务，进而让所要传播的信息更为生动形象、具有感染性。

2 新媒体背景下传统纸媒传播困境

2.1 收视率下降，受众年龄日益老化

科学技术的发展造就了各类新媒体平台的诞生，这种技术趋势让一大批年轻人正在远离纸媒，向着网络或者其他新媒体渠道转移。根据《中国互联网发展状况统计报告》调查的数据显示：截止到2018 年底，我国互联网的普及率达到了51.4%，网民的规模达到了6.98 亿人次，这些变化都可以说明互联网新媒体渠道对传统纸媒所产生的冲击。

同时，年轻观众群体的大量流失已经是传统纸媒行业中不争的事实。据统计：人们对传统纸媒的使用频率会随着受访者年龄阶段的提升而提升，例如：在15-25 岁的受访者中，仅有24.3%的人会选择通过纸质媒介来消遣时光。而年龄层在55 岁以上的人群，通过纸质媒介来消磨时光的人数达到了76.8%。这充分说明：传统纸质媒介受众群体有老龄化趋势，大部分年轻人更愿意通过网络渠道即时、快速地选择自己想看的新闻内容。

2.2 互动能力弱，内容形式过于呆板

与新媒体媒介相比，传统纸媒存在着互动能力比较薄弱、内容形式过于呆板的问题。传统纸媒一般会按照一定的主题去布局和排版资讯内容，读者则需要通过订阅或购买的方式才能够获得信息资料，这种出版和传播的方式无疑会限制观众与栏目内容的互动性。

随着网络视频的层出创新，传统纸媒面临着更为严峻的挑战。许多新媒体平台，为了节目制作效果，不惜花费重金从传统纸媒行业中挖导演、主持人、编导等人才加入到新媒体节目制作中去。这种趋势的发展，直接让传统纸媒行业出现人才不济，内容形式过于呆板的弊端。再加上新媒体平台中“弹屏”、评论、跟帖等互动形式层出不穷的出现，传统纸媒更加需要从栏目的互动程度和内容形式方面进行自我反思。

2.3 传播速度慢，广告客户大量流失

传统纸媒基本上都需要节目制作组经过编辑、校对、审核、加工等过程才会出版发行，这种信息出版方式与新媒体时代的网络直播、实播等节目相比毫无优势，传统纸媒传播速度如此缓慢，很容易让“新”闻变成“旧”闻。

与此同时，缓慢的传播速度，还会给传统纸媒的经济效益带来很大冲击，一直以来，广告创收是纸质媒体的主要经济来源，但随着互联网地普及、新媒体地崛起、各类自媒体平台开始瓜分广告市场，传统纸媒行业中广告创收的这一块大蛋糕，正在快速的被各种新兴新媒体平台和节目所瓜分，新媒体平台正在以其自身优势迅速的抢占着传统纸媒的广告业务。

3 新媒体背景下传统纸媒的发展策略

3.1 扩大受众覆盖面，拓展市场占有率

新媒体背景下如何扩大传统纸媒受众覆盖面，拓展其市场占有率提升好节目的收视率，应该从以下两个方面着手进行：

1）要了解纸媒受众群体的需求。数字化高度发展的时代，传统纸媒不妨借助互联网技术和数字技术，来调研和分析用户们的节目需求，然后根据纸媒受众群体所关注的房价、物价、医疗、教育等热点话题，进行深入报道，满足观众需求。同时，传统纸媒还可可以细分好栏目内容，为不同观众提供多样化的节目内容。

2）在纸媒的营销方面，可以将其与其他行业紧密结合起来拓展市场占有率，例如：纸媒营销人员可以积极主动与各大院校、老人俱乐部、社区等部门展开各种线上的促销让利活动，一方面给与客户客观的订阅价钱；另一方面还可以针对客户群体实施征稿活动，吸引有能力的客户对纸媒栏目踊跃投稿，以此来扩大传统纸媒的市场占有率和发行量。

3.2 增强媒体互动效果，提高纸媒内容质量

新媒体背景下如何增强传统纸媒的互动能力，提高纸媒的内容质量，创新好节目内容的形式，应该从以下两个方面着手进行：

1）利用微博、微信、抖音等社交平台对传统纸媒栏目进行宣传和造势。让观众们可以以最快的速度参与到传统纸媒栏目的互动中去，一边“吸粉”，一边提升栏目宣传效果，只要栏目有了话题，就一定会有关注度，也一定能够收获收视率。同时，纸媒栏目的制作者还可以启用“名人效应”，即让栏目的支持人、策划人、讲解者等在各类社交媒体上推广纸媒栏目，在自己名下的社交平台积极更新和推送与纸媒栏目相关的内容，进而增强媒体与大众的互动效果。

2）开通微信新闻爆料的渠道，鼓励民众成为实时新闻记者。微信作为目前全国使用人数最多的社交平台，集了视频、文字、声音、图片为一生，并且有着明显的即时性、传播广的特点。传统纸媒制作者可以开通微信新闻爆料渠道，针对所有民众开放，并且设置好新闻线索基金，鼓励民众们成为实时新闻报道的“记者”，由此来增强纸媒栏目的丰富性，提升其内容质量，扩大栏目的社会影响力。

3.3 提升栏目传播速度，稳定广告客户流量

新媒体背景下如何提升传统纸媒栏目的传播速度，稳定广告客户流量，应该从以下两个方面着手进行：

1）多使用网络直播的方式来播放栏目内容。传统纸媒在利用新媒体制作和推出新的栏目的时候，不仅可以制作互联网官方网站来传播节目，还可以将节目引入到各种视频网站中进行直播，进而提升栏目传播的速度，扩大观众来源，引起广告投资者的兴趣，相信该栏目具有“带货”能力，愿意把广告费投入到该栏目中去。

2）树立现代化营销和服务理念。对栏目中的广告服务进行具有针对性的设计和打造，从根本上改变只有广告部负责广告营运的模式，重点关注广告客户的市场，打造能够满足市场需求的广告服务模式。

4 结束语

传统纸媒从过去的“辉煌”，逐渐变成“传统媒介”，并不是说传统纸媒在技术上、社会功能上就不具备任何价值了。相反，传统纸媒更应该利用和借鉴好新媒体的特点和优势，从侧面扩展好传统纸媒在现代社会的生存空间，加速传统纸媒行业产业更新的步伐，便可以实现其更好地发展。