关于融媒体时代电视新闻的守正创新研究

张淑玲

我国进入融媒体时代，人们使用媒体的偏好发生巨大改变，但是电视台仍然是主流媒体，对于传播社会主义思想，宣传正能量，引导正面的舆论，肩负一定责任，发挥着调控社会舆论的重要作用。因此，本文研究了电视新闻在融媒体时代中进行守正创新的方法，通过本文研究，认识到电视台守正创新的途径，对于推动电视台发展具有重要作用。

1 电视媒体在融媒体时代的弊端

1.1 时效性差

新闻价值在于其真实性和时效性，时效性等同于新闻的生命，使用最快速度发表信息才能表现出新闻价值[1]。电视新闻采编工作需要耗费大量的时间和精力，造成新闻传播效率较低，影响新闻传播时效性。新媒体广泛使用，让受众具备了新闻传播者的身份，导致新闻传播主体增加、传播方式增加，让新媒体传播新闻具有更强的时效性。相比于新媒体，时效性差将成为阻碍电视媒体发展的关键因素，影响电视媒体在融媒体时代的发展。

1.2 互动性差

电视新闻只能通过电视播放，虽然目前很多新闻节目使用微信公众号、微博和观众进行互动，但是无法和主持人实现实时互动。由于互动性较差，造成电视新闻节目出现氛围沉闷、无趣的弊端，传统电视媒体难以满足受众多样化需求，且电视新闻以往的垄断格局被新媒体打破，让电视媒体发展陷入瓶颈。习近平总书记指出，传统媒体与新兴媒体的融合，要有目的性，能够切实把握传统媒体发展中存在的问题，寻求新的发展思路和改革方向，能够对新媒体优势进行利用，从而更好地促进传统媒体的发展和进步。这一过程中，传统媒体发展，要注重坚持与时俱进的推进理论创新，能够将互联网信息技术手段进行较好的应用，加强信息传输渠道开拓，能够提升传统媒体企业的竞争实力，更好地使其与群众进行联系，获得群众的支持。同时，积极发挥传统媒体品牌优势，能够通过品牌，凝聚受众，进而通过改革创新，促进传统媒体的长足发展。结合上述分析来看，传统媒体要想获得更好地发展，必须牢牢把握实力、传播力、公信力、影响力。

2 融媒体时代电视新闻的守正创新发展策略

2.1 加强头条新闻建设

对于电视台来说，其作为主流媒体的一种，对于传播社会主义思想、宣传正能量、引导正面的舆论等肩负着一定的责任，且发挥着调控社会舆论的重要作用。因此，需要在融媒体时代展开创新发展。近些年来，新闻头条成为电视新闻领域中着重研究的课题，各级电视媒体纷纷投身于新闻头条的建设工作中，如中央电视台加强《新闻联播》的建设，着力建设头条新闻板块。中央电视台将人们关注的重点放在新闻头条上，《新闻联播》对国内外新闻进行播报的同时，更重视民生新闻的报道，极大程度上引起了观众的共鸣，提高了电视新闻的感染力。如海南电视台在30周年之际，策划多主题报道，展现海南风采。制作海南特区发展视频，在新闻节目中讲述海南30年来的发展。新闻的播出，受到了社会的广泛关注和认可，对社会主义特色思想进行大幅度传播，向全国展示了海南的风采面貌。

对于电视媒体而言，最大的优势在于公信力和新闻真实性，电视媒体在新闻信息的采编上具有新媒体无法比拟的优势，其真实可信的新闻播报成为受众了解官方信息的主要渠道。对于公众而言，电视媒体在新闻报道中具有权威性。对此新闻媒体需要最大化放大新闻真实性的优势，向受众提供真实可信的新闻信息。根据国家热点事件，进行新闻报道，尤其是精准解读国家政策信息，从多个角度把控新闻题材。通过新闻解读，让受众更加详细的了解国家政策方针。

2.2 丰富电视新闻评论渠道

浅阅读如今已经成为当代阅读主要方式，电视新闻不再是人们重点关注的对象，电视新闻的发展还需依赖于不断灌输新活力，从思想层面上提高新闻内容的高度，才能实现守正发展，对社会舆论和价值观进行引导。部分电视台由于不够重视新闻评论，导致新闻评论过于浅显，受到了观众的吐槽。因此，电视新闻需要重视丰富新闻评论的板块，要将新闻评论当作是电视新闻中重要的构成，将新闻评论放在新闻播报的重要位置，让新闻内容引领舆论和价值观的作用得到发挥。对新闻评论板块的丰富可以着手建设新闻评论的品牌，对事实真相进行集中报道，这是电视台的责任和义务。各级电视台需要利用网络、新媒体、电话、邮箱等多种渠道，收集来自不同群体的新闻评论。如电视台可以和知名作家、评论家、主持人等人员建立合作，让其成为新闻内容的评论员，可以使用文字、语言或者视频的方式对新闻进行评论，以知名人士传递正面正确的价值观，对社会舆论进行控制。

2.3 加速媒体融合，提高电视媒体影响效果

目前我国网络用户数量逐渐达到9亿，手机网络用户数量也逐渐超过8亿，移动网络逐渐成为人们使用互联网的核心工具。未来移动端也必然成为新闻传播的主要阵地。对此电视台需要重视这一发展形式，主动调整电视台的发展道路，坚持以受众为核心，主动开辟新的传播途径，扩大电视台的传播效果。我国电视台已经逐渐开辟微信、微博、客户端联合传播体系，移动体系的建设可以有效优化媒体传播效果，让电视台守正创新取得更好的效果。

目前电视台制作新闻具有天然优势，但随着新媒体的发展，视频移动平台逐渐取代技术优势。视频平台上的新闻视频，不仅通俗幽默，还更容易激发受众的共鸣，可以快速获得良好的反响。电视台需要重新审视自己的情况，积极推出微视频播放新闻的方式，将自己高质量的新闻报道以微视频方式传递给受众，提高自身的传播优势。

2.4 建设融媒体中心

面对新媒体快速发展的优势，电视台要积极建设并完善融媒体中心，电视台管理人员要给予极大重视，只有积极打破传统思维的限制，才能更有效地打破思维定势，实现守正创新[2]。电视台要将广播新闻当作传播主体，将新闻视频制作作为重点，坚持受众核心原则，推动移动方式的创新，最终让大屏推进小屏的发展，让小屏稳固大屏，实现双赢的目标。融媒体中心的建设，让电视台采集新闻和传播新闻取得更好效果，新媒体和传统媒体实现全面融合发展。

如浙江电视台从2017年10月开始正式启动中国蓝融媒体中心，集团下多部门员工进入融媒体中心，融媒体中心负责一体化管理新闻传播。建构融媒体中心要着重转变电视新闻机构为全媒体机构，通过采编再造，实现媒体融合发展。采编工作转变为一体策划、一体生成，使用全媒体传播，从而实现传统媒体和新媒体的深度融合，推动电视新闻守正创新。

2.5 提高传媒人才素质能力

融媒体时代下，电视媒体新闻传播的守正创新还需得到专业人才的推动，人才作为电视台创新动力来源，人才具备创新素质，才能推动电视台创新发展。电视台工作人员要实时更新传播理念，打破传统媒体思维，建立融媒体思维和互联网思维，通过加强思维创新，可以打破思维的框架，使用话联网思维进行思考，让新媒体和传统媒体实现融合发展。电视台要注意优化人才结构，积极吸纳高端创新人才，建构了解媒体市场的复合型团队。工作人员要主动适应融媒体的发展趋势，积极学习新媒体能力，包括营销知识、策划知识、图文设计等新媒体技术和思维，推动电视新闻的创新发展。

3 结论

综上所述，本文先对电视媒体在融媒体时代的弊端进行了分析，其次研究了电视新闻的守正创新发展策略，电视台需要加强头条新闻建设，丰富电视新闻评论渠道，加速媒体融合，提高电视媒体影响效果。积极建设融媒体中心，提高传媒人才素质能力。通过推动守正创新，让电视台可以改善弊端，和新媒体实现全面融合，在融媒体时代得到持续发展。