传统报纸与新媒体融合发展趋势分析

白熙臣

1 新媒体给社会带来的影响

新媒体拓宽了网民获取信息资源渠道，有效提高了信息传递速度以及信息的实效性。当前新媒体具备的特征需要有：即时性、共享性、海量性以及交互性特征。

首先，新媒体对经济领域影响，新媒体推动了我国媒体经济。随着媒体经济的快速发展，不断优化我国市场经济的整体结构，减轻了人们就业压力。随着新媒体的快速发展，传媒行业给人们提供了大量的工作岗位，更多人获得了就业机会。新媒体时代改变了人们的生活方式，有效的提高了人们生活水平。新媒体不仅提高了信息传递速度，还促进了我国经济的快速发展。其次，新媒体对政治领域的影响，网络问政方式成为当前热门话题，政府通过采用网络问政的方式，合理应用互联网全面了解民情、做好宣传工作、汇聚民智、制定完善的决策工作，有效提高工作效率和工作质量。通过采用网络问政的方式，拉近与人民群众之间的距离。同时新媒体对文化领域的影响，新媒体时代促进了手机文化、影视文化以及网络文化的发展，新媒体的出现产生了越来越多优秀文学作品，使我国的文化朝着多样性发展，有效的满足当前人们对文化不同需求。

2 传统报纸受新媒体冲击的主要因素

2.1 传递信息速度因素

新媒体具备实效性特征，第一时间传播社会事件有关信息，信息传递后会有很多的用户观看信息，并及时的进行评论和转发，新媒体具备了信息生成以及传递信息速度快特征。传统报纸与新媒体相比，传统报纸在采集信息、整理新闻内容等方面，与新媒体都存在一定差距，网络平台使传播信息速度更加快速，发布信息也比传统报纸效率高一些。传递速度快是人们热衷新媒体最主要的原因。

2.2 新媒体形式和信息内容不受拘束

传统报纸在阅览信息时，通常采用的方式是平面展示信息内容，传统报纸以文字和图片为主，传统报纸在信息内容上由于没有视频动态，缺乏生动形象性，读者们在进行传统报纸阅读时，应定时购买报纸。与新媒体相比，传统报纸不方便阅读。随着人们广泛使用智能手机，用户通过使用手机阅读软件可以阅览视频、图片以及文字等信息内容。在观看信息内容的同时，发表个人意见与评论区进行互动。媒体通过观看评论可以全面了解读者们的兴趣爱好，并对信息内容科学的进行整理和选择，逐渐丰富信息形式和内容。然而，传统报纸存在单一的传播形式，缺乏互动性，不能全面的了解受众群，传统报纸读者缺少话语权。与新媒体相比，传统报纸缺乏便捷性、信息的内容和形式缺乏丰富性、共享性以及互动性等特征。

2.3 缺乏迎合受众特征

新媒体的快速发展，网络媒体在进行筛选信息内容时，会充分考虑到用户们的心理，采用迎合受众的方式，具备冲击性较强以及标题党的方式，加快了信息传播的速度以及广泛性。但是，传统报纸在发展的过程中受到了传统媒体规范和思维引导，传统报纸在进行新闻报道时，会更加朴实、严谨，降低了吸睛效果，造成读者流失情况。新媒体时代，网络媒体在做新闻报道时，为了满足受众的实际需求，会在内容方面应和受众。由于传统报纸在进行新闻信息报道时，存在束缚性，在迎合市场和坚守传统报纸职业道德方面出现了两难选择情况。

3 传统报纸与新媒体融合发展趋势分析

3.1 传统报纸合理应用新媒体传播形式

为了推动传统报纸的稳步发展，应对传统报纸的传播模式进行创新，积极发展传统报纸网络平台。在发展传统报纸时，应充分考虑读者们在进行阅读时的体验。传统报纸不同专栏应根据自身情况，合理开设微信公众号，开设报纸网站、新浪微博等形式，全面的推广传统报纸，扩大阅读范围。通过采用新媒体传播形式，提高传统媒体新闻信息的传播速度，从而受到更多的读者关注，扩大粉丝基础，有效的提高传统报纸的经济效益。在开展新浪微博、微信公众号时，应保障信息内容具备分类明晰性以及专业性特征。

为了更好的发展传统报纸，需要做好新媒体与传统报纸之间的转化，当前还有部分读者采用传统报纸的方式观看新闻信息，传统报纸应在印刷报纸内容时印刷二维码，读者通过手机扫二维码关注传统报纸网络平台，稳固阅读群体。随着新媒体的快速发展，避免造成传统报纸读者流失情况。促进传统报纸行业的稳步发展，需要积极培养优秀的媒体人才。定期或不定期的开展培训工作，对传统报纸工作者向新媒体转型，应全面的开展专业化培训学习工作，提升新闻工作者专业水平，不断丰富自身的专业储备。记者在采访过程中不仅具备了文字记录的能力，还应该全面提高录音、摄影、摄像能力。在采集信息时采用多样化的形式进行编辑信息，合理应用网络进行制作。

3.2 创新传统报纸信息网络平台

创建传统报纸网络平台，传统报纸应采用具有针对性的方式，创新发展模式。全面了解用户的实际需求，有效的提高读者对新闻信息内容的评论和转发量，逐渐提高信息的传播速度以及影响力。使传统报纸在网站、微博以及微信公众号上吸引更多的读者，需要采用吸睛的方式增加传统报纸阅读量。在设置新闻内容方面，需要新闻工作者根据热门话题充分的挖掘用户潜在需求，逐渐丰富传统报纸的信息内容，提高趣味性、实用性以及创新性。整理的整合视频、图片以及文字，有效的提高可读性。为了更好的发展传统报纸，需要注重培养具备较高的专业优秀人才，保障信息内容的整体质量。传统报纸在迎合受众的同时，还应坚守传统报纸的职业道德素养，应保障信息内容具备客观性、真实性，避免出现弄虚作假情况。传统报纸媒体人应充分重视品牌形象，防止出现造假、危言耸听情况，避免降低了传统报纸公信力，造成读者流失情况。

3.3 传统报纸需要建立完善的信息资源共享库

应逐渐完善传统报纸的运行机制，有效的提升信息传递速度，科学的应用运行机制，有效的推动传统报纸行业稳步发展。传统报纸应结合新媒体具备的信息传播速度快、信息开放强度以及信息容量大等优势。打破传统报纸在时间上以及时空方面的限制，创新传统报纸的媒体形式和整体结构，全面提升传统媒体的信息质量，充分发挥传统报纸的实效性。为了推动传统报纸与新媒体融合发展，需要全面掌握媒体的发展规律，养成创新思维以及理念，工作人员需要合理的应用先进信息技术。传统报纸应与网络媒体加强合作，促进共同发展。为了满足当前市场对新媒体的实际需求，应进行媒体科学的创新工作。为了促进传统报纸快速发展，应提出更高的要求标准，有利于促进媒体的健康发展。充分挖掘传统报纸自身优势，并与新媒体进行有效结合，不断优化传统媒体在发展过程中存在的不足情况，逐渐提高传统报纸在行业的竞争力。

4 结束语

综上所述，随着科学技术的快速发展，新媒体科学应用网络技术，新媒体在信息传播时具备了时效性特征，当前新媒体受到越来越多的青睐。由于传统报纸受到了时间和空间的控制，新媒体给传统报纸带来了严重冲击。当前传统报纸在发展的过程中无论是信息内容、形式以及经济性，都不能获得更多的关注度，直接影响了传统报纸经济效益。为了促进传统报纸的稳步发展，需要将传统报纸与新媒体进行有效的融合，创新传统报纸信息内容和形式，促进传统报纸健康发展。