新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策

方涛

甘州区广播电视台 甘肃张掖 734000

当今时代是一个快速发展的时代。对于传媒业来说，这也是一个新老交替的时代。对于传统的广播工作者来说，这既是机遇也是挑战。随着时代的变迁，广播电视业被推向了一个新的发展阶段。广播电视媒体面临着巨大的挑战和机遇。在新媒体时代，传统广播电视业如何抓住机遇，关键在于能否适应新时代，敢于创新。在今后的发展过程中，要更好地结合实际，更好地进行工作方式改革，更好地为人民服务。

1 新媒体背景下寻求广播电视发展新途径的重要性

1.1 社会发展的必然要求

随着互联网技术的不断发展，各种新型移动设备开始进入到大众的视野中，年轻人接受新事物的能力比较强，因此在新媒体出现之初就深受新时代青年人的喜爱。但是新媒体的出现也给广播电视的发展带来了很大的冲击，研究结果显示，现阶段我国广播电视用户呈现出老龄化的趋势，新媒体的网名数量在逐年地增加，超过半数的用户表示已经习惯了使用手机观看视频，并且随着未来互联网技术的不断发展，新媒体技术的应用将会成为社会的主流。

1.2 适应用户的观看习惯，给人们的生活带来便利

新媒体的优点在于它非常的便捷，用户可以随时随地通过手机来选择自己喜欢的内容观看，这样一来就可以将实时的新闻资讯更快的传送到用户的手中，丰富了用户的生活。另外，在互联网技术的支持下，用户可以在海量的视频资源中选择自己感兴趣的视频资源来观看，这在极大程度上帮助提高了人们的生活质量，丰富了人们的休闲时光[1]。

2 新媒体环境下广播电视媒体的发展困境

2.1 广播电视媒体技术较为落后

近些年来随着互联网技术和移动通信技术的飞速发展，新媒体技术也迎来了全新的发展机遇，进而使得其在短短的几年时间内吸引了许多受众。而广播电视媒体经过了多年的发展，并没有根据时代的进步对落后的制作和运营模式进行相应的调整和优化，这样就使得其无法在新媒体下具备较强的竞争力。

2.2 面临较大市场冲击

眼下网络技术发展迅速，诞生了很多形态不一的新兴媒体，在这种社会大环境下，广播电视媒体的发展速度并不能跟上时代发展节奏，面临着较大的市场冲击。反而形态新颖独特的传媒形式可以更好地符合现代人的思维，从而促使大量的用户都会向新媒体进行靠拢。由于广播电视媒体受到了新媒体的冲击，使得多数年轻受众流失，剩下的受众几乎都是年龄较大的，而这部分人群多数都会关注新闻和天气，对于其他内容则较少涉及。

2.3 资源配置不合理

新媒体时代的到来在很大程度上增大了市场需求，在这样的环境下广播电视节目频频出现“跟风”现象，很多收视率高的节目都会被人纷纷效仿，一个节目在形成潮流之后类似的节目便会不断涌入。例如时下比较流行的亲子节目《爸爸去哪儿》，该节目在火爆播出一段时间后便随后诞生了《爸爸回来了》《二胎时代》等很多类似节目。这种现象的存在，严重破坏了广播电视节目的多样性原则，资源配置失去了合理性，内部结构也变得更加不均衡，为广播电视媒体的健康发展带来了一定的阻碍。

2.4 人才结构单一

广播电视媒体的发展需要大量的人才资源，人才单一势必会影响其实际发展。但是从当前的实际情况来看，现有的广播电视人才并不能满足实际发展的需要，这种人才结构单一的问题不利于广播电视媒体的发展。对此相关部门必须要予以高度重视，利用科学合理的方式促进广播电视和新媒体之间的融合，从根本上避免人才结构单一的问题[2]。

3 新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略

3.1 构建融合管理体制，促进与新媒体融合

在很长一段时间内，平面媒体、广播、电视、新媒体等都是分别由不同部门进行管理的，因此各个媒体所执行的政策也有区别。而当多个媒体融合以后，媒体之间的发展模式的一致性越来越多，因此其业态形式也越来越不容易区别，若继续按照之前的管理方式进行管理，则会导致媒体之间的距离拉大，对媒体融合产生不利影响，甚至可能会带来一定的利益冲突状况。因此，媒体行业亟需出台新的管理政策，也应当实现监管机制的统一，只有当政策和监管机制具有统一性了，媒体之间的融合效率才会提高，才能更快地推进互联网时代下的媒体发展。这就对监管部门提出了更高的要求，即从整体全局出发，坚持开放共赢的思想，全面考虑传统媒体和新媒体在新时代的发展，并打破二者之间的壁垒，实现媒体之间、媒体与其他行业之间的互联互通，助推广电领域的大进步。

3.2 媒体内容创新

随着受众获取资讯的方式和渠道的不断丰富和多元化，人们对资讯的需要也越来越个性化。资讯分类越来越精细，资讯传播更加个性化、精准化和定制化。所以，需要转变观念，以发展的眼光看待目前传统广播电视行业所面临的困境，对传统媒体的传播方式、传播渠道以及传播内容通过有效融合进行创新和改进。借助于大数据技术，对海量的受众信息数据进行挖掘和分析，首先，准确了解和掌握受众需求，并实现节目内容与实际需求的智能匹配。其次，通过有效融合，利用互联网技术对线上互动平台进行构建，不仅使节目内容的互动性增强，也使传统广播电视舆论导向功能得到有效发挥。借助自身优势，打造新颖、有深度、创新性强的节目内容，吸引受众群体的眼球，加强独家新闻直播或独播等形式的推送，进一步提高社会影响力[3]。

3.3 公信力增强

公信力较强一直是传统媒体所具备的优势，因此在融合发展过程中，需要对自身优势充分认识，在借助其他先进技术的同时，不断地使自身公信力增强，充分发挥作用，提高传统广播电视的存在感和话语权。要确保自身可持续发展力，不断提高竞争实力，提高传播能力和影响力，才能够在行业发展中占据一席之地。在节目制作时，要注意与受众群体之间的互动，除满足受众群体多元化、个性化需求外，严格遵守传统媒体的职业操守，通过对新闻视角和题材的选择等，确保节目内容的全面性、真实性，保证舆论导向的正确性，从而使自身的社会公信力和影响力不断提高，提高受众群体对节目内容的关注度。

3.4 云平台构建

在深度融合过程中，大数据技术和云技术的发展和应用，对传统广播电视媒体的信息采集、信息存储、内容播放等环节进行了全面优化。通过推动传统电视媒体改革，进一步促进融合发展进程的深入；通过云平台技术的应用，新闻编辑制作流程的智能化得以实现，制作流程简化，节目内容的网络化转型目标得以实现。同时，通过网站接入的方式，受众能够利用手机App 等从更多的渠道及时获得节目内容，充分满足受众个性化信息需求，对传统的空间、时间限制进行有效突破，使传统广播电视的传播模式得到全面改革和发展[4]。

4 结语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。