新时代下地方媒体新闻外宣对策与建议

张小燕

汾阳市广播电视台 山西汾阳 032200

地市广播电视台的稿件要通过借助省台、中央台的平台，有效地提高本地区的知名度和影响力，达到树立地方良好形象，改善投资环境，推动经济发展的目的，所以受到地方党委和政府的高度重视，新闻外宣工作也因此成为各地市广播电视台的一项重要任务。笔者在汾阳广播电视台从事外宣工作，台里近几年来外宣工作的发展状况，让自己深切感受到这一工作的重要性和挑战性。本文从广播电视新闻外宣工作的重要性入手，阐述了做好外宣工作的相关问题。

1 新时代下地方媒体新闻外宣的重要性

近些年，地方经济快速发展，受到发展方面开发与开放、推动工作开展的需求，地方党委与政府越来越重视省市级以上媒体发稿内容，地方媒体对上发稿工作已成为地方宣传部门对外宣传工作的主要内容之一。很多地方新闻媒体纷纷成立相应机构以应对新形势的需求。地方新闻队伍中初步形成这样一个外宣群体：日常工作负责与省市级及以上媒体通讯并联络工作，并将地方新闻稿件提供给这些媒体。地方媒体新闻外宣部门树立科学发展观，并紧紧围绕地方中心工作与地域特点，深入理解政策精神，通过深入调研结合省级以上媒体特点对稿件主题思想进行准确定位，提供具有翔实可靠材料并兼具新闻性、宣传性的新闻稿件，获取上级新闻媒体同行的信任，并且提升对上发稿的数量与质量。同时，着眼大局并关注地方某一时期的重点工作，发挥自身舆论宣传优势，并获得群众理解与支持，保证各项工作顺利开展，这也是新闻媒体重要职责，是党交给我们的光荣使命。地方媒体以多种形式开展宣发工作，并向省市级以上媒体推荐新闻，大幅度提升宣传效果。

2 做好电视新闻外宣工作的途径分析

2.1 加强新闻媒体外宣力度，需要狠抓机制保障

狠抓机制保障是为了让新闻媒体更好的生存下去，并且在生存的基础上去思考如何加强自身的宣传。所以，为了向外界全面、有效、客观、真实地宣传《汾阳新闻》，《汾阳新闻》考虑到自身实际，着力于外宣工作机制的强化与创新，将人力、财力与物力进行了充分地整合，推动外宣工作得以顺利开展。开展外宣工作离不开机制方面的保障，也只有机制的推动，才是其发展的前提。提高《汾阳新闻》本身的外宣工作，离不开从业人员对外宣工作开展的投入积极性。在最近几年，《汾阳新闻》也针对自身实际，制定出《关于加强外宣工作的暂行办法》和《关于加强外宣工作的意见》。要求在外宣工作上能够有效整合人财物三个方面的资源，并且给予重点的倾斜，在《汾阳新闻》也组建了相应的外宣组，建立相应的竞争激励机制与之相互配套，将奖惩措施严格的落实下去，强化对于外宣工作后勤方面的保障，使得《汾阳新闻》的外宣工作能够逐渐趋近于常态化、规范化以及制度化的发展轨道，为外宣工作的发展奠定基础。

2.2 增强人才素质

地方媒体需要建立一支高素质、专业化的外宣人才队伍，建议成立外宣组，从属于新闻中心，在统一的指挥下对新闻进行策划、采访和制作。与此同时，还应该制定一系列人才培训计划，采用走出去和请进来等多种形式对新闻采编人员进行培训，定期派骨干记者到省市级媒体学习业务知识，积累经验，通过骨干记者的带动，提高其他记者业务知识水平，为做好外宣工作奠定坚实的基础。

2.3 精心策划选题

要想在上级媒体多发稿，发好稿，精心策划是关键。除关注地方最近一段时期的中心工作，把握地方工作方向外，还要根据中央电视台、省市级电视台不同时期、不同报道的具体要求，有针对性地策划选题和组织采访。确定选题后，要在第一时间内完成采访、上传，力争在第一时间播出新闻，确保新闻的时效性，提高外宣新闻的上稿率和命中率。在新闻策划上，除地方媒体总编室、新闻中心、外宣组常规的一周一策划外，地方媒体领导经常性地对新闻外宣工作提出指导意见，定期召开外宣报道选题策划会，认真布置地方媒体外宣工作，帮助策划选题，研究上级媒体用稿方向。

2.4 尊重事实，深挖新闻背后的故事

事实是新闻存在的基石，面对一篇新闻的报道，并不简单的让人们了解到这件事发生了。更要精准定位到新闻本身。切实做好新闻的连续报道，针对人们关心的新闻时间，更要推出后续报道，让人们了解事件始末，不至于让报道虎头蛇尾。争取能够实现系列报道，将事件完整还原，在尊重事实的前提下，通过新闻看到背后发生的故事。例如，在进行某项市政工程的报道中，不仅要针对该工程的功能和作用进行简单介绍，在工程完工后需要及时跟进，了解市民对该项工程的意见和建议。

3 结语

新媒体时代的发展对地方媒体的发展造成了巨大挑战，因此，地方媒体为避免在信息浪潮中销声匿迹，应该充分利用新媒体优势，结合自身特点，发掘自身优势，通过重视人才引进，加大创新力度，以群众为基础，加快反馈，从而改善地方媒体新闻外宣的效果。