新时代要打造世界名牌

袁子健

新中国成立70周年来，众多品牌人都为我国品牌事业的发展做出了贡献。中国名牌战略推进委员会主任林宗棠在接受《中国名牌》采访时表示，在品牌概念还并没有像如今这般深入人心之际，自己便很早地察觉到了品牌对于企业乃至国家未来发展的重要性。深圳市人民政府参事、深圳工业总会主席王肇文评价林宗棠说：“他是中国品牌事业发展的亲历者和见证者，可以这么说，深圳工业总会在品牌上取得的任何成绩都离不开他的帮助和指导。”

思想启蒙

2019年10月18日，《中国名牌》受深圳工业总会的邀请，在深圳格兰云天大酒店见到了已鲐背之年的林宗棠。见到《中国名牌》到来，林宗棠很高兴，他招呼着大家围坐在茶几旁边，不紧不慢地开始了自己的回忆。

林宗棠介绍说，1991年可以说是中国品牌事业发展的开端年，当时党的十三届七中全会明确提出要把全部经济工作切实转到提高经济效益的轨道上来，力争工业生产的质量、品种、效益有明显进步。

“艾丰是对品牌敏感的。质量、品种、效益年一被提出，他便立马开始思考应该要如何把影响再扩大一些。”林宗棠说，在质量、品种、效益年之后的第一年，“中国质量万里行”活动便在全国范围内展开了，并且引起了不小的震动。该活动树立了全民族质量意识，也促进了中国名牌事业的发展。在上世纪90年代，名牌概念逐渐从质量概念中显现出来，亦是在这样的背景下，《中国名牌》杂志于1993年创办。

“艾丰成为中国品牌第一人。在‘中国质量万里行活动之后，国内先后涌现了一大批品牌活动，而我也是受到了艾丰的启发。”林宗棠说。

积极尝试

1998年，时任航空航天工业部部长的林宗棠被任命为中国工业经济联合会会长，而此时林宗棠已经72岁高龄了。在就任中国工业经济联合会会长期间，林宗棠非常关注质量品牌问题，在2000年，他建议实施名牌战略。2001年3月20日，中国名牌战略推进委员会成立。林宗棠担任委员会主任，艾丰作为专家被引入并担任副主任。2001年9月1日，中国名牌战略推进委员会第一次会议在京西宾馆召开。

为了推广中国名牌，林宗棠曾收到过王肇文关于举办中国名牌产品博览会、国际论坛的提议。据林宗棠回忆，在看完王肇文的手稿后，他激动地在手稿上写下批文，同意举办。

林宗棠当时表示，希望深圳经济特区带头，特委托深圳工业总会承办首届中国名牌博览会暨国际论坛。2002年11月7日，中国名牌战略国际论坛暨名牌产品博览会在深圳开幕。林宗棠曾奔赴全国各大企业，在代表中国最高水平的16个行业中各选一家企业，意在通过这16个中国名牌向党的十六大献礼。

三鹿奶粉事件后，中国名牌评选虽然停止，但品牌事业发展的基础已建立。2017年4月24日，《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》表示，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，旨在讲好中国品牌故事。“中国品牌日”的设立把全国的品牌建设推向了新阶段。

打造一百个世界名牌

林宗棠翻看《中国名牌》杂志，看到有那么多的企业在为民族品牌事业发展做出努力时，老先生不时地发出“好，好，好”的称赞。

“我一直有一个梦想。”林宗棠合上杂志，轻靠在沙发扶手上对《中国名牌》说，“我们什么时候能够打造出100个世界名牌，就说明我们的民族品牌真真正正在世界上打响了名号。”他表示，中国的品牌起步晚，相较于国际，无论是理论知识还是实践都还有待加强。学习的姿态应该是中国的诸多民族品牌应该要保持的。在各个行业，中国企业可以先挑选出几个具有代表性的世界著名品牌做对标，钻研这些知名品牌能够吸引消费者的奥秘，探求他们品牌背后的内涵，了解他们品牌发展的故事，对优秀内容要吸取，对负面内容要警惕，从而逐步将中国品牌打造成世界知名品牌。

品牌发展的未来是属于年轻一代的。林宗棠对《中国名牌》说：“我现在只能期待，而你们是未来的执笔人。”