我国大众体育经济消费现状及其策略

付彦 江西工业贸易职业技术学院

一、我国大众体育经济消费现状分析

（一）消费结构单一

我国大众的体育经济消费普遍凸显出消费结构单一的问题，在其的消费体系中，比重占据较大的主要是运动类服装及鞋袜等体育用品，这一系列内容是体育经济总份额中十分重要的组成部分，且有相关调查数据显示，体育劳务消费及其他体育消费的总数也不及实物消费的二分之一，主要原因可以归咎于体育实物系列的产品并非局限在体育情境中才能够运用，这也就侧面体现出社会大众对于体育实物的需求一部分也来自日常生活，因此对于体育经济的消费来说有着较大的阻碍[1]。

（二）区域性发展不均

对于不同的区域位置来说，其的经济水平是存在较大差异的，这也就是的社会大众的收入水平存在差异，那么不同等级收入人群所持有体育经济消费观念自然也有所不同，从而造成了体育竞技消费的区域性发展不均衡，对于社会经济水平较为靠前的城市来说，其的体育经济消费状况自然而然也会高于社会经济水平较落后的城市。

（三）消费变动趋势

近年来，随着人们生活质量以及物质生活水平的不断提升，人们的体育经济消费发展趋势也产生了一定的转变，现如今大部分的人群的经济消费已经不再局限于对于物质生活的需求，而是逐渐朝着精神追求发展，其中占据较大经济成本投入的因素主要有体育健身、体育康复以及体育娱乐等方面，这在很大程度上实现了体育经济消费比例的提升，对整体的体育经济发展产生了有效的推动，另一方面，体育事业的不断发展，人们逐渐意识到体育活动对于释放压力，促进身心健康发展的重要意义，因此，其的体育观念也在不断创新优化，这也为其更多的在体育经济消费中进行投入创造了条件，基于此，体育经济相关周边产品若能够抓住机遇，强化对于社会大众心理的挖掘与分析，并依据于此制定更贴合社会大众需求的营销战略，就能够实现对于大众体育经济消费的全面推动[2]。

二、推动我国大众体育经济消费发展的策略

（一）规范体育经济市场

对于体育经济市场来说，其必须要打破片面性，从而结合不同区域、年龄阶段、职业以及不同经济收入的大众人群需求进行综合考量，规范体育经济市场的全面性及层次性，更好的为人们的提供合理的服务，充分调动其的体育经济消费欲望，举例来说，对于经济水平较高，大众收入普遍较高的城市来说，体育市场可以主打多元化、综合性的消费项目，从而确保对于不同体育消费需求的满足，而对于经济水平略低，且大众收入较为有限的地区，则可以主打一些体育日常必需品等消费项目，保障对其的体育经济消费根本需求的满足，由此在具备层次性的市场带动下，能够有效的促进体育周边消费项目的全面发展，更好的丰富体育经济消费结构完整性。

（二）优化基础设施建设

对于体育基础设施的建设来说，其能够有效的促进大众的体育运动观念，由此怎能够间接通过其的体育运动需求实现对其的体育经济消费需求挖掘，更好的刺激其的体育经济消费，基于此，相关单位需要结合时代发展特点，以及大众的运动要求去进行基础设施建设的落实，从而为其提供更多样的体育运动场所与器械，调动大众的体育运动积极性，带动起参与到体育经济消费中去。

（三）重视体育劳务与体育信息生产者的素养提升

对于体育事业相关赛事或体育运动项目的不断发展来说，其不仅仅能够促进人们的身心素质健康发展，还能够有效的实现对其精神的熏陶，体育经济消费同理，其能够通过消费实现对自身体育需求的满足，也能够实现对于思想层面的满足，因此，企业在进行体育项目投资过程中，需要重视提升体育劳务及信息生产者的专业素养，由此，保障体育服务的有执行，更好的促进体育经济消费的良性发展[3]。

（四）制定针对性体育营销策略

科学合理的营销策略推广落实能够为体育经济消费发展保驾护航，因此，相关人员需要重视对于市场发展动态的追踪，从而能够准确嗅到市场发展侧重点，从而强化与消费者组成的人群进行思想上的对话，更好的挖掘其的体育需求，并在其的指导下，指导下进行体育营销计划的规划构建，由此，不仅能够提升体育市场与体育经济的服务有效性，还能够确保直击消费者体育经济消费痛点，更好的抓住其的消费心理，为体育经济市场的可持续发展提供助力。

三、结语

综上所述，大众体育经济消费观念与水平对于体育经济的全面发展有着重要的影响，相关人员需要重视对于消费现状的把握，不断挖掘消费者体育需求，抓住其的消费心理，促进体育经济的不断进步。