湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合现状研究

张羽莎

吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以湖南省湘西州山江苗寨做为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅相关资料，对其进行整理、归纳，并作比较研究，在对这些资料研究的基础上，筛选出可借鉴的理论成果、观点和经验。

1.2.2 访谈法

根据本研究需要解决的问题，设计访谈提纲，对湘西州山江苗寨传统体育文化传承人、景区负责人、当地商户及村民进行走访调查，获取与本论文相关的可靠信息和资料，以及现存问题、影响因素和解决办法。

1.2.3 实地考察法

于2018年上半年前往湘西州山江苗寨进行现场考察，记录当地传统体育文化开展现状，收集相关资料，确保资料的时效性。

2 结果与分析

2.1 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合现状

2.1.1 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的规模

自“乡村游”在全国各地流行后，人们对乡村旅游的需求日益升温，山江苗寨乡村旅游也逐渐发展起来。在实地考察中发现，山江苗寨独具传统文化特色，当地景区景点正在形成以食、住、游、购、娱为一体的综合发展体系，而在这一体系中并不是随时可见传统体育文化的影子。传统体育文化的呈现形式大部分出现在当地博物馆的收费表演中，在当地主要的游玩路线“苗人谷”的中只有少量苗鼓摆放在指定区域可供游客免费体验。而其他的传统体育项目如跳竹竿、爬花杆、板鞋等在游玩路线中都不见踪影，在小商品的开发方面也是如此。由此可见，湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的规模并不成熟，仍处于初步阶段，还有很多方面可以改进，例如我们可以在小商品的开发中制造简易高脚马，并在游客参观时做示范，这样既可以让游客感受到传统体育文化的趣味性又增加了购买欲。

2.1.2 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的模式

山江苗寨传统体育文化是湘西地区传统体育文化的一个重要组成部分，它是一种既有民族特点文化形式的表态，又是颇有传统色彩的的文化形式。就目前湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的模式主要分为以下两种：一是以特色传统体育项目旅游模式。将传统体育旅游项目开发成具有吸引游客的重要因素，也就是说游客到此来的目的是为了观看或是参与这项特有的民族传统体育项目，传统体育文化作为山江苗寨特色体验项目为游客提供新颖旅游体验，使其增加客流量从而带动乡村旅游的发展并提高当地居民生活水平。二是以乡村旅游开发作为主要模式。是指游客在体验乡村旅游活动的同时附带介绍传统体育文化，在游玩过程中或结束后可体验、参与传统体育文化，或者有组织的进行观赏传统体育文化表演。在乡村旅游开发为主要模式时，导游或当地解说员在适当的时机讲解传统体育的知识或者传统体育文化的由来与发展，组织游客参与传统体育，并在当地节假日参观当地传统体育赛事演出等。

2.1.3 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的动因

湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的动因主要是在山江镇政府文化主管部门对传统体育文化保护与景区开发商对乡村旅游发展的同时取得最大化的成效。山江苗寨传统体育文化保护和乡村旅游开发建设共同达到人们旅游的实际需要，是两者互动融合诱发动因。湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的动因大致可分为以下四点，第一是政府文化部门与企业合作提高苗寨旅游多样性；第二是传统文化与旅游融合提高传统体育的普及和出现率；第三是二者融合能促进传统体育场地与苗寨设施的完善；第四是利用二者融合发展提高群众自身修养。无论是传统体育文化保护还是乡村旅游发展，在传统体育文化的呈现方式与乡村旅游的特点各方面，都具有高度的重合性，是两者互动融合的基础和条件。

2.1.4 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的本质

山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合是两者之间相互关联、相互影响、相互作用，并在互动中突破固有的边界，在消费者人群、项目内容、组织方式、活动场所等方面发生互补与融合，从而实现各自的价值目标。其实本质是山江镇政府有关部门和当地景区开发商在对传统体育文化固有价值进行不同侧重的保护与利用中发生关联的作用形式。山江苗寨乡村旅游对人文资源景观、自然资源景观等具有旅游开发价值，与政府文化主管部门通过景区发展所带来的影响力对传统体育文化进行有效的推广与保护，两者的融合提高了山江苗寨乡村旅游在游客群体、景区活动组织方式、活动场所设施以及传统体育文化保护与乡村旅游开发最终成效等方面发生了工作的交叉、互补与融合。

2.1.5 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的成效

2.1.5.1 二者融合对传统体育文化保护方面的成效

湘西山江苗寨是一个有深厚传统体育文化底蕴的小镇，传统体育文化作为景区一大特色，为景区吸引了大批游客，也有效的让外来游客了解到当地传统体育文化和民俗风情。在实地考察和对当地居民、景区负责人和政府人员的访谈中发现，当地传统体育文化与乡村旅游融合后对传统体育文化保护方面的成效有以下几点：第一是更多的传统体育项目得到保护与传承。传统体育文化与乡村旅游的融合，让当地人意识到传统体育文化的重要性，例如苗鼓这一项目中，表演负责人在工作之余就会在当地中小学组织苗鼓学习并开设课程，这一作为就有效地让传统体育文化得到传承与保护。第二是在全民健身下，习练传统体育项目的人群规模更大。在两者融合后，景区旅游项目更具民族性和独特性，传统体育活动的开展需要更多的人力，也有更多居民参与到传统体育项目的练习当中。第三是传统体育项目骨干的技术更加精湛。面对传统体育项目的普及，传统体育项目骨干也在不断提升自身技术，使山江苗寨传统体育项目规范化、科学化。第四是在节日习俗中传统体育的传播与参与人群更广泛。传统体育活动的开展在山江苗寨的传统节日习俗中是重头戏，旅游与传统体育文化的融合使外来游客都能参与其中，传播量与参与人群都得到显著提升。

2.1.5.2 二者融合对乡村旅游开发方面的成效

山江苗寨传统文化与乡村旅游融合，使当地的旅游开发方向明确，其景区的独特性与民族性让游客数量日渐增长，所带来的经济效益也促使山江苗寨迅速发展。在实地考察和访谈中发现，当地传统体育文化与乡村旅游融合后对乡村旅游开发方面的成效有以下几点：第一是形成了景区鲜明特色化及差异化并提升了景区竞争力。当地传统体育文化与乡村旅游的融合使当地景区与国内其他景区形成鲜明特色，并有效地提高了景区竞争力与影响力。第二是二者融合后游客数量的变化得到明显提高。山江苗寨地属湘西土家族苗族自治州，周边的苗寨各式各样，但并不是每个村寨都拥有传统体育活动的开展。第三是村民就业率得到有效提高，增加其经济收入。在传统体育文化与乡村旅游融化后，传统体育活动的开展需要更多的人力，在这方面就为村民提供了很多就业机会，很多村民在自家开设了民宿客栈或者特色餐馆等等，村民们通过自己的努力都大大提高了经济收入。第四是留守儿童问题得到改善。在山江苗寨旅游开发以前，留在镇上的居民大多为老人与小孩，景区开发后，两者融合使居民收入提高，就业与创业机会增多，当地年轻人大多选择回家就业，家中不再只有老人与小孩，对孩子的家庭教育也得到有效提高。

2.2 湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合存在的问题及因素分析

2.2.1 融合意识不强，尚处于各自为阵的初始融合状态

目前山江苗寨政府相关人员和景区负责人在思想观念上没有深刻意识到传统体育文化是一种重要的、颇具吸引力的旅游资源，传统体育项目的使用价值并没有完全挖掘出来，当地的少数民族居民也没有意识到自己的传统体育文化能通过乡村旅游的方式推广出去。山江苗寨深厚的传统体育文化有很大一部分都没有深入景区景点中，如上刀梯、爬花杆、跳狮子这些具有丰富苗族特色的传统体育项目，大部分只出现在重大节日习俗活动中，常见的传统体育项目如苗鼓、跳竹竿、板鞋只在当地博物馆以表演的方式呈现，并没有过多的让游客了解到传统体育文化到底是什么。除此之外当地博物馆里所展示的物品与传统体育文化有关的也寥寥无几，我们了解到有很多的文献典籍都藏在传承人家中，不对外展示。由此可见，无论是当地政府还是村民对传统体育文化在乡村旅游资源中的地位和作用没有充分认识，导致当地传统体育文化保护与乡村旅游开发的融合意识不强。

2.2.2 旅游开发的商业利益与社会效益平衡把握不准确

自当地景区景点开放以来，人们的生活质量及收入得到大大提高，面对生活质量的提高和外来文化的冲击，所带来的改变也有一定负面影响。在实地考察中发现，当地大部分苗寨不再原始，许多居民选择对自己的房屋进行粉刷翻新，导致其失去了苗寨原有特色，降低了游客“重游率”；收费项目多，传统体育文化的呈现也大部分采取收费制；还有非专业民间导游在带领游客游玩的途中，引导游客购买商品并从中获利等等。这些问题的出现都体现出山江苗寨目前的旅游开发太注重商业利益，从而导致当地传统文化、道德、治安等失去了原有的样子。如过多地追求商业利益和游客数量，当游客数量与旅游活动量高于旅游环境的承受力时，社会效益会随着游客数量的增加而急剧下降，从而导致旅游地形成不良社会风气、环境破坏等负面影响，使当地居民和游客都产生心理压力。

2.2.3 景区宣传力度不够未能有效增加游客量，导致两者融合效果不明显

目前山江苗寨对外营销方面仍显滞后，在实地考察中发现，坐车去山江的途中并未发现任何广告标语，在镇上对当地景区的宣传推广语也并不多见，所设立的路标也比较简陋，大部分游客前来游玩都是先去的凤凰古城，随后才知道还有山江苗寨这一景点，除此之外湘西生活网及其他旅游网站上对山江苗寨的宣传推广也很少。由此可见，除了国内其他地方，山江苗寨在湘西州的知名度也并不乐观，景区的宣传力度不够则无法增加其知名度，这直接影响了游客数量，导致山江苗寨对传统体育文化的推广和乡村旅游的开发缓慢，两者融合效果不明显。

2.3 提升湘西山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合成效的对策

2.3.1 组织专业指导队伍，提高对传统体育文化保护与乡村旅游开发的融合意识

目前，山江苗寨旅游在传统体育文化保护与乡村旅游开发的融合方面存在着专业人才匮乏和从业素质不高两方面问题，因此加强人才的培养极其重要。并且，相关部门应该对一些村镇从业人员进行专业的培训，提高他们的综合素质，使他们更好地为提高山江苗寨传统体育文化保护与乡村旅游开发融合而服务。还要加强对当地居民的旅游教育，营造和谐亲善的旅游环境,让传统体育文化深入生活，并加强对其的保护意识，促进传统体育文化保护与乡村旅游开发融合的可持续发展。相关部门也应定期组织当地从业人员对外交流学习，提高其专业水平。

2.3.2 坚持“保护性开发”理念，降低旅游开发商对其开发过度商业化

乡村旅游开发是一把双刃剑。首先应重视保护，以传统体育文化保护为第一要素对山江苗寨乡村旅游进行合理开发，避免旅游过度开发导致原本的传统体育文化遭到破坏；其次应重视传统体育文化价值的传播，将经济效益放置其后；另外，要重视开发的质量而非数量，防止过度开发导致的破坏，在保持传统体育文化原有风貌的基础上，充分挖掘其人文历史，不断丰富山江苗寨的文化、旅游、养生等功能，促进乡村文化旅游发展；政府也应制定和执行有关条令保证少数民族传统体育文化保护与乡村旅游资源的合理开发与利用，促进其可持续发展。

2.3.3 政府加强研究与宣传，促进不同部门形成互动融合的整体模式

湘西州政府应给予山江苗寨景区旅游政策上的支持，不断完善市场经济体制，对当地少数民族传统体育项目的旅游项目进行研究、策划、包装与营运，促进少数民族传统体育文化及旅游开发的健康发展。对山江苗寨已有的景点项目进行宣传，在山江苗寨整体旅游形象的宣传中多加入少数民族传统体育文化的元素，创新旅游促销手段，以现代信息化、数字化技术为支撑，促进不同部门形成互动融合的整体模式，在不伤害传统体育文化的前提下，为旅游客源的持续增长提供坚实的市场基础。