解读城市舒适物 商场+艺术紧相随

周樱

1.著名荷兰艺术家、设计师Bas Kosters为王府中環特别打造“HELLO SUPER LAND”沉浸式艺术设计特展

2.中国著名雕塑家任哲特别呈现“无数炁”个人雕塑展王府中環延展

3.北京国贸商城内景

4.北京王府井文华东方酒店Terrace Day露台白天

“艺术场景”人们对商场空间新认知

在探讨“商场+艺术”这个空间场景时，不得不想到城市舒适物（Amenities）这个概念。有一本书叫《场景：空间品质如何塑造社会生活》，书中指出何为人们谈论的“场景”。作者丹尼尔·西尔和特里·克拉克通过对美国1200多个城市和世界38个国际性大都市成千上百万种舒适物设施与活动进行分类比较，作者认为，所谓舒适物系统，是包括咖啡馆、画廊、美术馆、健身房、酒吧、书店、便利店及各具特色的餐馆等不同舒适物设施与活动体验等等。能不能将这些场景融合在一个大的空间中，构建成精神的交流之地，不仅功能能满足本地居民和外地游客，也传递着文化理念，引导着生活方式。此外，互联网时代，很多人很宅，如何将人们拉回线下空间？

美国商业地产大亨Caruso就曾说：“传统购物中心正处于消亡边缘，我可以断言，在10至15年之内，那些泥古不化的产业将全部被淘汰。”著名艺术家安迪.沃霍尔也表示过“艺术商业是商业的下一个阶段。”是的，以前去商场，基本就是人流涌动，各种打折促销，同质化严重。而这些年，我们可以看到艺术为商业地产加持，用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，基本逃不开围绕艺术、设计或者品牌文化，以艺术作品展览的形式推出。“艺术场景”似乎为商场找到了出路，也打开人们对商场空间的新认知。

从另一个层面，距离普通人太远的艺术是没有未来的。作为商城来说，艺术布局也包括赞助支持艺术家，与艺术家合作推出联名款的商品，成立基金会，或建立品牌博物馆等，极大地推广了艺术家作品。而购物中心利用人们可参与其中的装置艺术以及艺术展，这将极大延伸消费者停留的时间。所以说，艺术与商城融合是双赢的局面。当然，选择怎样的艺术形式置入商城是门学问，必须拥有丰富有内涵的内容，独家IP，这样的艺术才会有价值。比如，利用数字交互技术、数字动画技术等科技手段应用到艺术展览中，不断创造新的形式，也才会吸引更多消费者来观看。

于是，越来越多的新兴购物中心开始把艺术元素融入其中。拿北京的几大著名商城来说，艺术为其空间升级，为生活镀上美好的底色，吸引着更多人來体验。其中，国贸商城三期不断完善后，艺术展也在这里集聚，2019年9月到12月，11场艺术展云集古今中外众多名家佳作，开启别致生活。从形式上去看，有“深度感知——新媒体、装置艺术展”，有“悦读故宫的书画艺术展”，有“古雅苏绣的回顾展”，还有“阿斯蒙迪×谢克的爱的艺术雕塑展”，甚至还有一场乐园，将花园、餐厅、卧室、浴室和冥想屋等场景呈现，带参观者感受世间何以为最快乐。

开业一年多的王府中環，就带来过沉浸式艺术装置，包括美国知名艺术家Patrick Sheam与荷兰著名艺术组合Studio Drift特别打造的动力艺术装置——《流曜》与《卷舒》等。而自从开业就以“艺术”为主导的侨福芳草地购物中心，7年来，初心未变，无论你何时去，陈列的艺术品都在随着主题而变化，每年的周年庆都以不同国家为主题而带来当地文化艺术。2018年是瑞士之夜，瑞士著名艺术家Corinne Sutter带来长城与阿尔卑斯山图腾泼墨画，鲲乐团运用瑞士手碟结合中国二胡与古筝，体现中西音乐的碰撞。2019年是中国之夜，侨福芳草地购物中心将古色古香的中式四合院化作舞台搬入空间，讲述着老北京的情怀与故事，同时又结合昆曲与交响乐演绎中西艺术文化交流的极致。

可见，无场景即无体验，商场早就开始了场景革命，艺术充满其中，变换塑造着引领着新的品质生活。

5.侨福芳草地七周年庆典

1.著名荷兰艺术家、设计师Bas Kosters为王府中環特别打造“HELLO SUPER LAND”沉浸式艺术设计特展

2.王府中瑕外景（任哲雕塑作品）

3.王府中瑕精彩店内互动体验区

4.北京王府井文华东方酒店大堂之上的艺术品，宛如互相嬉戏追赶的鱼

5.旅行达人Jeremy Jauncey特别呈现“途京古今”摄影展

大隐隐于世 享北京风情

一提王府井，很多人觉得那是外地游客观光的景区。而随着“首都文化中心区，世界城市窗口区”的提出，王府井已经逐渐转型和升级，这里的艺术氛围分外浓厚。此前，在王府井步行街上，由旅行达人、青年企业家Jeremy Jauncey为王府中環呈现的“途京古今”摄影展，他首次探访北京历史街区的名胜古迹和大街小巷，以他的视角来展现京城古老文化，吸引了大众的眼球。

步入王府中瑗，仿佛开启一场国际高品质艺术之旅。北京的“HELLO SUPER LAND”艺术设计特展将人们带入一片充满艺术气息、顽皮搞笑又令人兴奋的国度，为你营造一个安全的避风港。在互动体验区域，你可以用创意绘制自己的YuYu the Hulu（葫芦），葫芦代表好运与福气，你可以把YuYu带回家收藏。在这里，还有中国雕塑家任哲的“炁”个人雕塑展展现独特视角，作为—种形而上的神秘力量，“霖”意喻生命、心灵、根源、灵魂、感觉思维能源，是人的生命根本。任哲的作品，藉由西方当代艺术的表现手法融合中国传统文化之气韵，充分体现出中华文化的传承与雕塑艺术的独到之处。此次延展位于中国古代皇室家族成员溥伦和溥侗的故居——王府中環21号府，在特别的历史氛围中，引导着参观者重新审视自我、思考人生存在的意义。而紧挨着王府中瑗的北京王府井文华东方酒店，它由HBA最新打造，坐拥紫禁城绝美景致，历时12年精心打磨，同样用艺术开门迎客。大堂之上，由世界知名建筑设计师Frank Gehry创作的艺术品，由数百片胶木制成，宛如一群互相嬉戏追赶的游鱼。酒店公共区的壁纸的花纹有的是飘逸书法的挥洒，有的是不同青色陶瓷碎片的拼接，还有的是单色的花朵宛如水墨画，以低调含蓄的现代方式演绎着中国传统艺术。

Q=《北京青年》周刊

A=香港置地集团中国商用物业总经理林思灵女士

B=北京王府井文华东方酒店总经理Mark Bradford先生

Q王府中環的定位以及目标人群是什么？为什么把国际艺术文化活动带到王府中環？

A王府中瑗希望带给大众时尚高端的生活方式，也希望能聚集年轻人的眼光。时下的年轻人环球世界，很有国际视野，之所以把国际艺术文化活动带到王府中環，就是想让年轻人知道，看艺术不用跑很远。我们的目标是为中国乃至世界带来一流的文化艺术体验。

Q许多购物中心都慢慢地把目光投向艺术，在商场里融入艺术文化元素的艺文公共空间，所以，王府中環在引进艺术形式上有什么特点？

A艺术形式倒是没有限制，但是我们会选择在国际上有影响力却还从未来过北京展出的艺术家。在王府中瑗，有来自英国著名的蛇形美术馆，之前，北京展亭在此展出了半年，是一组极简的力学装置，展现摧刚为柔的力量。还有，王府中瑗还携手巴比肯艺术中心带来过“数码巴比肯”展，这是首次来到亚洲。现在在中庭，著名荷兰艺术家、设计师Bas Kosters的“HELLO SUPER LAND”沉浸式艺术设计特展，也让很多人流连忘返，成为打卡拍摄之地。

Q作为奢华精品酒店——北京王府井文华东方酒店，被称为高端生活圣地，是如何在艺术方面精心设计的？

B北京王府井文华东方酒店由于位置独特，多间客房均可将气势恢宏的紫禁城景观尽收眼底。本身，文华东方酒店的LOGO“扇子”就独具东方韵味。而与王府中環合作，能够在王府井矗立，成为大隐隐于世者的栖身之所，酒店为了融合京城环境在很多细节设计上都融合了东方元素，就是为了客人由内而外地体会古老的中国文化。比如房间地毯的设计灵感源自王府井的“井”与龙泉窑的青瓷颜色。在文华扒房和酒吧区域的墙面上，一幅绘画作品呈现中国旧时富贵人家的消遣场景，红色的软座、翠绿色的沙发和座椅。还有酒店公共区域墙上，挂着戴旗头的清宫女子的画作，都是在不知不觉间，“润物细无声”地让人沉浸在中国文化中。

看似小空间 实为大世界

侨福芳草地，在7年前刚开业时，有幸跟随已故侨福建设企机构执行长黄建华先生饱览了整个侨福芳草地的艺术品。艺术一直是侨福芳草地的DNA，7年间，侨福芳草地内的艺术品陈列不断更新，品牌也迅速迭代，来此休闲的人流明显增加。侨福芳草地占地20万平方米，包括怡亨酒店、写字楼、购物中心、美术馆，从体量上来看，侨福芳草地是看似小空间，但是实为大世界，因为它拥有干余件艺术作品。达利的《奈基，萨莫色雷斯的胜利女神》青铜雕塑重现了《萨莫色雷斯的胜利女神》，它被奉为美的终极标准，对文艺复兴艺术产生深远影响，也是达利后期很多作品的灵感来源。而达利在《奈基，萨莫色雷斯的胜利女神》这件作品中重复了这座雕像，两个有翼的女神形象如镜像般正面相对。而作品《骑海豚的人》取材于古希腊神话中海神波塞冬向女神安菲特里忒求爱的故事。还有油画《中国肖像No.1》中当代女性的形象给人留下深刻印象。如今，艺术品陈列工作由黄建华先生的子女们继续管理。可以这样说，艺术品是侨福芳草地吸引消费者，让消费者多停留的重要因素。然而，侨福芳草地定位是当代艺术，包含侨福当代美术馆和芳草地畫廊在内都是以当代艺术定调。现在，侨福芳草地总经理赖国贤告诉我们，从今年年初开始侨福芳草地的市场活动已经回归到中国传统艺术与文化氛围，因为我们是中国人，中国传统文化是华人的根，了解民族的，才能通晓世界的，也希望可以扮演好东西方文化桥梁这样一个角色。

1.《Who should be Scared谁才应该恐惧》（作者：飞利浦·帕斯卡Philippe Pasqua）

2.左：《红色记忆一海平线&海湾》（作者：陈文令）右：《三头六臂》（作者：张洹）

3.左：《骑海豚的人》（作者：萨尔瓦多·达利Salvador Dalí）右：《为你献上，三THREE FOR YOU）（作者：贾尼·德西Gianni Dessì）

Q=《北京青年》周刊

A=僑福芳草地总经理赖国贤先生

Q艺术是侨福芳草地一直致力的事情，请问都为此做过哪些努力？

A多年之前，我们刚开业时，经过调查，发现很多人不知道这栋楼到底是做什么的。为此，我们在很多细节上给予引导，让更多人了解我们是做什么的。而在艺术方面，我们每周六下午会有20个向导带队开始详细的艺术讲解。10个向导用中文，10个向导用英文，带领来侨福芳草地的喜欢艺术的朋友们，欣赏全部的艺术品。

Q现在很多购物中心实施品牌差异化运营，您认为最关键的是什么？

A相比于其他大型商场，侨福芳草地不算大，但是不能因为不大，我们就把空间做满。你能看到7年来我们的变化，那是因为我们有每年两次的消费者调研，数据显示来此消费的人群70%为女性，30%为男性，年龄约在25-35岁之间，95%都是北京人，60%是海归。对于这样的群体，我们再进行分析，一切以人性化考虑，不断研究他们的需求。比如最初我们选择进入的品牌大多都是中国内地首店，也是为了差异化运营。到了现在，我们也进行策略调整，希望增加男性消费群体的到来。

Q 对于回归中国传统文化和艺术，大概做了哪些事？

A我们更多倡导过中国节日，刚刚过去的万圣节我们就没有什么大动作。对于即将到来的圣诞和春节，我们会融合在一起，但是我可以明确说，今年不会出现圣诞树。

2019年，几个中国传统节日，我们都让消费者进行了深度体验，比如七夕节，我们的红色廊桥上用风筝搭建了一座鹊桥。端午节，我们把龙舟搬进了商场里，邀请当代艺术家刘若望以“端午灵舟”为灵感进行创作，设计了两艘充满童趣又带有东方魅力的儿童龙舟，孩子一边玩一边品尝鼎泰丰的粽子。2019年是侨福芳草地7周年，正好遇上新中国成立70周年，所以今年的主题和氛围自然是中国味道，有充满中国少数民族特色的维族手鼓与冬不拉、古彩戏法，还有木偶戏、捏面人、米雕等中国传统民间传承技艺也悉数登场。

4.怡亨酒店公共区域艺术品

5.怡亨酒店公共区域艺术品