中国文旅展会业的发展现状

文｜谈佳洁

一、我国展会行业发展阶段

从20 世纪90年代开始，我国展会业经历了四个发展阶段，具体情况如下：

一是展会业起步期（1952—1978）。1952年5月4日，中国国际贸易促进委员会正式成立。1955年3月，中国国际贸易促进委员会与日本有关团体签订第三次中日民间贸易协定，约定双方在日本的东京、大阪和中国的北京、上海互办商品展览会。1956年10月6日至29日，日本商品展览会在北京西直门苏联展览馆（现“北京展览馆”）举办，此次展会规模为1.8万平方米，参展商807 家。承接来华展的同时，出境展也在发展。1952年3月9日中国受邀参加巴基斯坦国际工业博览会。在初期，糖酒会和广交会影响深远。

二是展会业转型期（1978—1993）。1978年，改革开放伊始也是展会业的转型期，中国国际贸易促进委员会主办的北京多国农业机械展览会，是其展部接待的第一个国际性的专业博览会，也是我国主办的第一个商业性展会，开了展会业市场化的先河。中国展馆、专业组展公司不断发展，北京中国国际展览中心的落成结束了我国没有商业展展馆的历史，中国展会业由此开始了商业化管理并有了自办展会。1984年7月，上海市国际展览有限公司成立，这是上海首家专业办展机构，一直坚持境外合作和独立办展“两条腿”走路。1984年6月，我国最早的全国性展览行业组织——中国展览馆协会在国家民政部登记注册成立。

三是展会业快速发展期（1993—2015）。1995年，德国慕尼黑国际博览集团的亚洲分公司率先与中国国际展览中心集团公司合作，组建京慕国际展览有限公司，这是中国展会业内的第一家合资公司。2001年年底，由德国的慕尼黑国际博览集团、汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览有限公司投资的上海新国际博览中心落成。2004年春季举办的第95 届“广交会”在规模上达到了历史之最，参展摊位总数达27500 个，仅次于汉诺威通信及技术博览会和汉诺威工业博览会，“广交会”成为世界第三大展会。2005年1月，中国国际贸易促进委员会、全球展览业协会、国际展览管理协会、独立组展商协会主办的首届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)在北京举行，明确了“法制化、市场化、产业化、国际化”的发展方向。2008年6月，全国会展业标准化技术委员会成立大会暨委员会第一次工作会议在北京召开。该会主要负责展会术语、条件、环境、等级、评价、分级、管理领域的标准化工作。2008年，中国第一次主办奥运会。2010年，中国第一次主办世博会，其运作能力和水平均得到国际展会业界的认可。

四是展会业规范发展期（2015—）。2015年国务院颁布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，提出通过改革管理体制、推动改革创新、优化市场环境和强化政策引导，推动我国从展会大国向展会强国迈进。2017年，商务部发布《关于服务贸易发展“十三五”规划》，明确了服务贸易及重点领域发展的总体目标、主要任务、战略布局、保障措施等，同年出台的展会业扶持、鼓励与规范意见办法，鼓励品牌发展、模式创新，为展会业发展提供了良好的政策环境。2018年，我国展会产业规模不断扩大，境内展览规模大，区域发展差异化显著，华东地区办展数量、面积领先，东北地区办展数量同比增速最快，华南地区办展面积同比增长最快。同时我国展览业专业化水平大幅提升，不论综合性展会还是专业性展会，展览题材、组织运营、观众等方面的专业化程度不断提高，行业集中度不断增强，展会正在向专业化发展。

二、我国展会业发展格局

从空间格局来说，我国展会业形成了多层次、多形式的展会经济产业带和展会中心城市。展会业在第三产业发达、基础设施完善、经济水平较高的城市迅速崛起，形成了相互协调、各具特色、多层次的互动式展会经济发展格局。我国初步形成了五大展会经济带，分别是以北京为中心的“京津—华北展会经济产业带”、以上海为中心的“长江三角洲—华东展会经济产业带”、以广州、中国香港为中心的“珠江三角洲—华南展会经济产业带”、以大连哈尔滨为中心的“东北边贸展会经济产业带”，以及以武汉、郑州、成都、西安、昆明为龙头的“中西部展会中心城市廊道”。

在“京津—华北展会经济产业带”，北京属于中国一级展会中心城市，形成了以北京举办大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加值的展览会为主，以天津的经贸交易会为补充的展会结构。

在“长江三角洲——华东展会经济产业带”，上海作为长三角区域经济的龙头，其展会实力位居全国前列，长三角及其他华东城市大多是沿海城市，国际化程度高，不仅适合发展各种形式的会议和展览，同时也具有一定的世界影响力。

在“珠江三角洲——华南展会经济产业带”，广州是华南展会业的中心城市，举办过“广交会”等大型综合性展览，中国香港则是著名的国际展会之都，各城市依据自身特色，形成了多层次、相互补充的展会市场结构。

在“东北边贸展会经济产业带”，最大优势是与俄罗斯、韩国、朝鲜等国相邻，具有很大的发展潜力。大连作为港口城市具有较强的经济优势和区位优势，东北三省的省会城市依托当地产业特色，纷纷举办对外贸易洽谈会及体现地方产业特色的专业展会。

中西部展会中心城市廊道以突出个性化、培育地区特色展会为主，如郑州因其得天独厚的区位优势，侧重举办物流量大的展会；成都因其经济、环境等特色，形成节、会、展相结合的展会经济发展模式，在培育有地方特色的专业展、品牌展等方面取得良好进展。