融媒体时代高校党建舆论引导工作的创新研究

■李继娜 唐 飞 冯博琰/河北金融学院

一、我国高校党建舆论引导和宣传工作的现状分析

中国共产党的建设工作，关乎党和国家的发展问题、也关乎人民群众的生活问题。习近平同志在党的十九大报告中指出 ：“不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃的马克思主义执政党。”由此可见中央对我国党建工作的重视。关于高校的党建工作更是不容忽视，我国高校数量有2500多所，可见高校党建工作在我国党建工作中的重要地位。由于新媒体技术的飞速发展、我国5G时代也即将来临，我国高校的党建工作也要迎合互联网技术的发展而有所创新，这既是机遇又是挑战。目前我国高校党建工作大多停留在传统方式，很多高校虽在党建工作上有想要结合融媒体技术，发挥新媒体与传统媒体的优势进行党建工作，提升工作效率但一直未实施，仅停留于计划方面。少数高校对于融媒体时代党建工作的重视程度不够，还有部分高校对于网络信息内容缺乏，对于融媒体技术难以应用从而较难很好的应用于党建工作。高校是培养优秀大学生的孵化室，很多大学生通过在大学的工作学习，经过锻炼成为一名党员。大学对于大学生党员的综合素质教育，思想政治培训起着重要作用。高校学生对于互联网技术，新媒体技术发展十分敏感。“融媒体”技术能够把传统媒体与新媒体技术实现创新融合，从而弥补缺点进一步发展。怎么样提高和精化高校大学生党建舆论引导和宣传工作，是目前我国高校都要面对的，都要重视的问题。

在融媒体时代，提高和精化高校大学生党建舆论引导和宣传工作，提高高校学生党建工作效率意义重大。同时这也体现出党的先进性，是党的先进性的内在要求。中国共产党始终保持与时俱进的品质，也会始终走在时代的前列。只有一直重视党的建设工作，把此项工作放在第一位，把高校学生这一基层党建工作一步步、一点点、高效率、高质量的完成，才有助于我国党建工作的有效提高，有助于中国共产党未来道路的坚实稳固，同时这也有利于高校的进一步建设发展。

二、我校基层党建舆论工作调查研究

通过几个月的调查研究，我校基层党建舆论工作开展较为完善，积极迎合时代建设发展，大部分院系已开展融媒体技术的应用，并将其用在日常团建活动，党建活动上。使我校团员与党员的思想政治教育和综合素质实现较大进步。其他未应用融媒体技术的院系也在积极组织开始应用，全校对于融媒体技术予以很大重视。对于目前已存在并且成熟发展的传统媒体，虽具备获取信息的能力、具有一定的权威性、中心性但在现在的新媒体技术、互联网技术大发展的环境下，显现出了一定的劣势，传统媒体在高校的党建工作中，发挥的效力越来越低。

据调查显示，不仅我校的学生和教师在获取网络讯息和知识方面十分积容易受到话语变革的影响，我国大部分高校的教室和学生亦是如此。新媒体技术已经渗透到我们生活的多个方面，我们对于信息的摄取已经不仅仅存在于传统媒体渠道，新媒体发展已经势不可挡并且市场广阔。传统媒体虽然信息量充足，但在传播效能上低于新媒体。在互联网中，各种信息交错混杂，意识形态多元，这可能会造成某些别有用心的力量借助互联网在高校进行恶意颠覆意识形态的活动，易使学生和教师受到不好的影响，从而破坏高校党建工作，影响学校和当地的建设发展。

另外，由于传统媒体传播信息具有碎片化，内容庞大且复杂，信息筛选效率较低。融媒体时代，融媒体的信息具有共享性、虚拟性、个性化、社群化的特点，这些可以给高校党建工作带来新的发展动力，融媒体将信息批量分类，通过不同传播端口：网站、纸媒、广播、直播、即时通讯……等方式把信息归类融合，真正把高校师生需要的信息传递给师生。实现了需求和供给同频共振，矫正供需结构错配，提高了信息传递效率、降低了信息传递成本。

三、融媒体视域下高校党建工作面临的问题与挑战

在融媒体时代，高校学生与教师获取信息资源的渠道增多，信息传播方式和传播主体日趋多元，信息传播范围更加广泛，这对于信息的监管方面提出很大挑战。各种信息被以多种方式公布在人们面前，高校学生能够不受控于时空限制获得自己想要的讯息，并且随时随地展开沟通交流，这也容易使西方的腐朽、落后文化和不良思想在高校中扩散。 比如，西方国家主张的霸权注意强权政治理念，通过多种媒介进攻我国主流思想，这会削弱社会主义核心价值观的积极作用。 目前，高校学生正处于三观逐渐完善、成熟的阶段，并且学生党员思想先进活跃，十分易接受新鲜事物但自我约束能力较差。这些不良思想文化十分容易在潜移默化中淡化高校学生的思想信念。在国内方面，自媒体的传播，每个人都有可能出现在公众视线之下，成为公众关注的中心。这会容易给社会中不良分子机会，社会的主流文化、主流思想容易被带偏。我国高校学生容易受到此类负面信息的影响，理想信念容易被迷惑。从而使得融媒体时代下高校党建工作面临新问题、新困境。

以上出现的问题也同样是融媒体技术发展中高校党建工作要面对的挑战。融媒体技术也同时具备商业应用价值、某些新媒体为了肆意追求商业利益最大化，发布庸俗低级文化，这会给高校学生的价值观念造成不良影响。高校党建工作中，党建工作者十分重要，融媒体时代对党建工作者提出了新的挑战。首先，很多党建工作者没有充分意识到融媒体技术运用的重要性，他们在开展党建工作中也没有借助现代化教育工具，此种方式较为落后，且多数党建工作开展仅流于形式，很难取得理想效果。另外，部分高校党建工作者年龄偏大，对于接受新鲜事物，掌握和运用融媒体技术方面存在困难，思想理念存在落后情况。这需要高校的党建工作者积极应对思想上和新技术的挑战，迎合融媒体时代的发展，促进高校党建工作高效顺利的展开。另外，一般开展高校基层党建工作的人员以高校班级中的辅导员、班主任为主，他们有时候会因为忙于应对日常琐碎事务从而没有充裕的时间和精力来整合党建教育资源。

四、当前融媒体时代高校党建舆论引导和宣传工作的探索创新

融媒体时代，掌握运用融媒体技术，把传统媒体与新媒体进行创新融合十分重要。目前高校可以在以下方面推出新举措、进行一定的创新。

第一，传统媒体在党建工作中往往处于主动地位，主动的推送相关党建信息资源，经常从“我需要传播推送什么样的信息”的角度进行相关党建信息的传播，这往往忽视了目前融媒体时代特有的个人意识的活跃性。我们要对有关党建工作的信息在供给和需求上进行分析，重视高校学生和老师的需求方向，逐渐引导新媒体，传统媒体对应推送有关信息。从而较好的使高校党建工作与师生需求相吻合，促进党建工作顺利展开，提高工作效率。

第二，在党建微信公众号方面，很多高校虽已经开始经营党建公众号，但推送的文章信息缺乏吸引力，阅读浏览量偏低，因此很多微信公众号起到的作用也十分微小。因此高校对于党建微信公众号应该提升重视，对有关人员加强考核，进行激励机制、可尝试多举行会议讨论促进思想开放，对公众号建设提出新思路。可以吸收或者创作优秀作品发布到公众号，并对创作优秀作品的老师或同学进行激励表彰。

第三，对于融媒体时代，信息庞杂，传播效率高的情况。高校党建工作要对信息进行筛选，严格把控新媒体信息传播的路径和内容，健全融媒体技术的监督作用，加强人员培训。另外也要建立好舆论引导，帮助高校师生树立良好思想观念，自觉抵制不良思想。同时应该建立好应急事件快速反应机制。