文旅项目“下南洋”：搭建文化桥梁，促进民心相通

蓝锦

环绕在雄壮深沉的低吼长吟中，置身于流光溢彩舞台上的孙塞贴农目光炯炯、动作凌厉，右手持刀、左手举着盾牌的他，一招一式间流露出高棉武士的英气。今年29岁的柬埔寨小伙孙塞贴农身兼两职，白天是一名三轮出租车司机，所得营收供以温饱，晚上他则是《吴哥王朝》的舞蹈演员，用掌声哺育表演梦。

孙塞贴农的圆梦得益于中柬公司文旅合作项目——《吴哥王朝》。大型史诗情景剧《吴哥王朝》以柬埔寨吴哥时期文化为背景展开，自首演以来广受欢迎，在一众中国—东盟文旅项目中崭露头角。

近年来，得益于东南亚旅游业的迅猛发展和“一带一路”政策加持，众多中国文旅项目在东盟国家生根发芽。各方迎接绕不过的挑战，与此同时积极探寻更适合市场发展的方式，让文旅项目不仅成为经济增长引擎，更成为“一带一路”沿线国家民心相通的重要渠道。

文旅项目“下南洋”需防“水土不服”

“一带一路”是旅游资源的富集区，根据中国旅游研究院数据显示，以新马泰、柬越、印尼为主的东盟国家是中国游客出境旅游的优先选择。随着“一带一路”的发展，中国—东盟文化交流形式多样，旅游合作逐步扩大，文化、旅游融合逐渐成为主流，涌现了一批如《吴哥的微笑》《又见马六甲》《吴哥王朝》等优秀文旅项目。

中国文旅项目先行者——《吴哥的微笑》，创造了中国历史上文艺院团在国外演出时间最长、观众人数最多、影响最大、综合效益最好的业绩。截至到2019年5月底为止，共演出了3400多场次，有50多个国家的游客、近200万人次观看，9年来总收入达到3000多万美元。其他后来者也交出了亮眼的答卷。

任何产业出海谋求合作发展，定有其艰辛与不易。同样，在令人印象深刻的成功背后，中国文旅项目“下南洋”曾面临着诸多“水土不服”。

首先，一些东盟国家经济发展相对滞后，而文旅产业发展需要有一定的经济支持。经济滞后导致原材料的缺乏，许多项目的建设材料甚至舞台设施，都必须由中国进口，大大提高了项目成本。另外，一些东盟国家的交通、通信等基础设施不够完善，无法支撑比较大的文旅项目，文旅产业深层次覆盖难以全面开展。

其次，出于文化安全考量，一些国家法律规定，凡是外国团队打造的文旅项目必须经由当地的专家把关以及文化部的审核认同。一个文旅项目体量庞大，从剧本、舞台设计、服装造型等细节都一一过审，花费大量时间。

同时，在一些文旅项目中，由于中国导演没有表达出当地的历史、审美、观点与风情而被当地观众诟病。如何理解东南亚文化，讲好他乡的故事，对于中国团队的创作功力是一个极大的挑战。《又见马六甲》导演王潮歌表示，为了讲好马六甲故事，创作之前，她数次去马六甲，每每在古迹、博物馆以及古城现代的生活节奏里流连时，置身于马六甲人的情怀中，去感受当地文化。她试图通过马六甲的文化语言去表现这个演艺项目，让全世界的游客体会到真正纯粹的马六甲文化。

除了技术难题外，“走出去”的文旅项目可能还面临“钱景”不明的收益风险。作为《吴哥王朝》项目推动者之一的加恒国际总经理周小衡介绍说，如果《吴哥王朝》票房运营照预算走，估计至少也要5年才能回本。加上3年的筹备时间，这个投资至少要8年以上，才可以看到隧道尽头的亮光，这不是普通私募基金、或是没有文化情怀的人可以承受的。

成熟化、规模化——文旅产业 “健体良方”

如今，“文化旅游+演艺项目”成为“一带一路”文化产业发展的主要模式之一，是中国与东盟国家民心相通的重要渠道。文旅项目要求它必将形成成熟的运作模式，并寻求可持续发展。对此，业内专家发表了观点。

一手打造《吴哥的微笑》的云南文化产业投资控股集团有限责任公司（下简称云投）在项目运作方面积累了丰富经验。云投董事长陶国相认为一个成熟的文旅项目运作需要通过项目的调研，深入了解周边国家资源、市场及落地的载体，树立所到国文化主体的地位，加大专业人才培养力度，并在项目中融入中国创意，充分利用好中国有丰富市场化運营的文旅团队，这样文旅项目才能在周边国家“开花结果”。

近年来，“走出去”的文旅项目数量可观，但总的来说没有形成规模，规模化的不足容易增加产业风险和长周期运营资本风险。中央财经大学文化与传媒学院院长、教授魏鹏举对此提出，文旅项目合作应向文化战略工程合作升华，形成规模，不能零敲碎打，不然会提高成本，拉长周期。

而提升规模，需要由点到面，通过一个个文化纽带进行联结，向文化战略工程合作迈进。在充分尊重落地国家的历史文化习俗的基础上，挖掘新的文化纽带能够调动所到国各方面积极性。围绕中国与周边国家关注的共同点和兴趣点，积极发挥文化纽带作用。例如云投通过东南亚5国和中国云南傣族地区特有的泼水节，深挖小乘佛教的文化纽带，打造大型泼水节活动演出，为其文旅工程再添“记忆点”，促进民心相通。

东盟是“一带一路”建设的重要区域，文旅项目“走出去”有助于推动建设人类命运共同体这一伟大事业，与东盟国家达成共同愿景、磨合观念和理念共振。中国“走出去”的文旅项目必须肩负责任，不断优化文旅产业，怀抱着竭诚携手并肩、互利共赢的心态，为促进中国与东南亚国家文化交流合作，增进民心相通发挥积极的作用。

·联系编辑：1305969409@qq.com