互联网思维下广播电视媒体的融合发展

文 / 李进秋 林军

一、广播电视媒体融合发展面临的问题

（一）传统媒体观念尚未完全转变

虽然现在已经进入融媒体时代，广播电视媒体也认识到进行媒体融合的必要性，然而在现实情况下，广播电视媒体的工作人员仍然受传统思维方式的影响，并没有将媒体融合真正应用于实践中，导致广播电视媒体融合发展受到一定的阻碍，同时广播电视媒体工作人员也没有认识到互联网思维推动新媒体发展的重要性，仍然固步自封，没有及时转变传统思维观念，对新时代的技术没有充分的了解与掌握，因此不能将其良好地应用到工作中，导致广播电视媒体无法有效地开展媒体融合。

（二）复合型人才的缺乏

人才是每个行业在发展的过程中不可缺少的，广播电视媒体行业想要进行媒体融合发展也需要大量的复合型人才，不仅要具有丰富的专业知识和专业技能，还要熟练地掌握新媒体的有关技术，将专业知识与新媒体技术进行有效的融合，并真正实现其意义与价值，推进广播电视媒体更好更快地发展，然而从当前的形势上来看，传统的广播电视媒体却十分缺乏复合型人才，许多人才都被更具吸引力的新媒体所吸引，这就导致广播电视媒体在融合发展时面临一定的困境。

（三）资金的支持不够充足

设备、技术、人才、新型产品、市场等都是进行媒体融合时不可或缺的，这些都需要大量的资金支持，然而广播电视媒体在融合发展的过程中资金却不够充足，这就导致有些先进的技术设备不能引进，使得融合发展受到阻碍。

二、广播电视媒体融合发展的实现路径

（一）加强广播电视媒体的传播能力

互联网思维下广播电视媒体想要进行融合发展，就要利用新媒体技术与互联网的优势加强广播媒体的传播途径，创新广播电视媒体的传播策略，这样才能够吸引人们的注意力，拓宽受众范围，提高影响力与传播力，在竞争激烈的市场中站稳脚跟，同时广播电视媒体也可以创建新的平台，塑造自身的品牌特色，给人们留下深刻的印象，推进广播电视媒体的长足发展。

（二）引进高素质人才

广播电视媒体在媒体融合发展的过程中人才是不可或缺的，因此应该采用一定的机制吸引人才的关注，引进高素质、高质量的人才，不仅要具有极高的专业知识和专业素养，还要具备良好的新媒体技术运用能力，打造一支综合能力较强的队伍，使广播电视媒体各个环节的工作都能够改进与完善，适应时代发展的要求，满足受众的需求，进而吸引人们的关注，推进广播电视媒体的发展。

（三）提高广播电视媒体内容质量

内容是广播电视媒体的关键组成要素，由于传统媒体具有一定的真实性、权威性和公信力，因此在互联网思维下广播电视媒体依然要在现有优势的基础上创新发展，确保信息的真实性，将实际情况完整地展现在人们的面前，同时还要优化内容结构，吸引人们的注意力，让人们有兴趣地了解下去，进而拓宽受众范围。

（四）加大资金投入

广播电视媒体在融合发展的过程中可以利用有效的传播途径来吸引外资的支持，不仅仅局限于以往的引进资金的形式，还应该创新吸引资金的渠道。

事实上，广播电视媒体应该加大宣传力度，让更多的人能够对其关注，这样才会有受众渠道，也才会有资本市场产生对其投入的兴趣，因此，广播电视媒体应该从多个角度来改进方式吸引外资的支持，这样才能够有足够的资金推进广播电视媒体的融合发展。

三、结语

信息化时代的到来使得社会发生了翻天覆地的变化，传统媒体的发展面临着巨大挑战，新媒体能够更满足人们的需求，丰富人们的日常生活，因此媒体融合已经是必然趋势，广播电视媒体在传统媒体中占有重要的地位，为了不被时代所淘汰，应该不断地改进与创新，采用有效的方式进行媒体融合发展，进而提高影响力与传播力。