融媒体时代的全媒体思路探析

文 / 田青

一、什么是全媒体

习近平总书记提出的“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，从四个维度深化了全媒体的内涵。在眼下信息技术带动下，任何一个新闻事件的来龙去脉、发展进度及大众预测评判都会以最快速度、不同形式和渠道传达到受众手中，打破了时间和空间的限制，改变了原有的传播方式和信息接收体验，大众发声表达互动得到了尊重，全方位提高了传播效能。这四个维度相互作用，相互影响，有机融合，使信息无处不在，无所不及，推动媒体融合向纵深发展。

对于融媒体发展，习近平总书记指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。推动媒体融合发展，是一项复杂的系统工程，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系。 在这些媒体与媒体之间的融合中，传媒人首先要积极学习适应新的传播方式，比如《人民日报》《央视新闻》《中国日报》等国家顶尖级传媒都以自己已有的传播平台为依托，开设APP、微博、微信公众号等，传播渠道多元化，更“接地气”，以自己的权威性和知名度迅速在新媒体中占据了主导位置。我们作为地市级媒体，随着电视开机率和收视率的下滑，不要埋怨，不能自弃，不要把新媒体看做自己的对手，以为是新媒体抢走了我们的观众，分析一下可以得知，不是观众不喜欢我们的内容了，而是大众接收信息的方式发生了改变，更网络化、移动化和主动性、选择性、同步时效性以及碎片化等，从受众角度出发，报纸刊物的文章和网页文字，电视节目和短视频，广播和音频文件，电子化的信息更容易更便捷被大家接受和传播，正是这些便捷，成为新媒体的优势，那传统媒体为什么不能踏上更快的信息通道呢？

二、在原有做节目的基础上树立 产业产品意识

习近平总书记说，“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”。那么，与时俱进，信息化市场化时代，信息传播方式和渠道发生了变化，受众的接收方式和习惯也随之改变，相应的就需要我们转变生产方式。哪些内容更受大家喜欢，哪种方式更便于大家接受和传播，我们就采用哪种方式，新媒体和传统媒体之间不存在冲突，只是媒体发展进入又一个技术时代而已。前些年在国内炙手可热的一些报刊杂志《读者》《小说月报》《人民文学》等，都早已适时而生，创办了自己的微博、微信公众号，虽然纸质载体销量会有所下降，但新媒体形式稳定的关注度依然存在。当然在这个过程中，受众身份已经转变为用户，他们不再是信息接受者，而是信息选择者，我们的作品就是产品。让更多的客户青睐我们的产品，选择我们的产品，这就是我们的市场意识。随之而来的就是受众群体的细分，有相同兴趣点和关注点的用户应该有大概率相同的信息需求，我们要把这些资源进行整合，使提供的信息和服务更加精准，用户的忠诚度和黏性会日益提高，这对于广告运营和媒体本身来说应该是双赢的。

三、在收视基础上增强流量考量的意识

传统媒体耕作这么多年还是很有优势的，尤其是素材采集的资源优势。传统媒体通常都是官方媒体，是党和政府的喉舌，信息来源的权威性可以有保障。那么我们需要做的，除了电视、广播、报纸等传统媒体外，还要及时通过大众普遍使用的微信、微博、公众号、短视频等新媒体形式把可靠、可信的消息传播开来，我们的新媒体平台自然也会受到越来越多的关注，流量自然也会提高。同时，做为传统媒体人，可以自豪地说，对自已传播的每一个字都有相当的责任和担当，这一点是许多网络媒体、自媒体不具备可比性的。

随着通信、网络传输、人工智能以及大数据等技术日新月异的发展，媒体人一定要与时俱进，积极融合新技术，让媒体产业在科技新时代创出更加辉煌的业绩。