电子商务环境下绵阳市农产品流通模式的研究

陈园 西南科技大学城市学院

在电子商务环境下，为各类商品流通提供较大的便利，以往流通渠道相对单一闭塞的农产品，通过电子商务能够获得更为广阔的流通销售环境，为农产品销售流通创造较为良好的环境条件。基于此背景，绵阳市在发展农业经济的过程中，不断加强对农产品电子商务流通模式的研究，对区域农业产业发展带来较为积极的作用。

一、电子商务基本特征

电子商务实质上指的是依靠现代信息技术、网络技术构建网络交易渠道，通过网络完成整个商品的交易过程，电子商务的基本结构如图1所示。对其基本特征进行分析，主要包括以下几点：（1）信息化特点。整个商务活动开展进行都依托于信息技术来完成，在虚拟的空间环境中，不仅扩大交易范围和规模，而且有效降低交易的成本费用；（2）突破时间、空间的限制。电子商务表现出较高的自动化特点，通过对应的平台完成交易，不再受时间和空间的限制，有助于突破地域限制，扩大市场销售量；（3）完善的物流系统支撑。完善的物流系统是促进电子商务顺利开展进行的重要基础，同时物流服务也属于电子商务中十分重要的组成部分[1]。

图1 电子商务基本结构

二、电子商务环境下绵阳市农产品流通模式

从当前绵阳市农产品销售流通采用的模式来看，其中主要包括以下四种模式，同时这也是当前国内农产品流通所采用的主要模式，在实际应用中所表现出来的效果较为明显。

（一）电子广告模式。电子广告模式与传统的广告模式有着较多的相似之处，主要都是通过投放广告的形式来提升产品的知名度，从而提升产品的销售量。而二者不同的是所采用媒体形式存在较大差异，电子广告模式，更多的是依靠网络媒体，在各类门户网站、网络媒体平台、论坛等投放关于农产品的广告，并在广告中体现绵阳市农产品的特色之处，吸引消费者咨询和购买[2]。该农产品流通模式主要在于宣传推广，依靠各类门户网站、网络媒体平台等的巨大流量优势，以此来迅速提升产品的知名度，从而为进一步的农产品销售奠定基础。

（二）网络直销模式。网络直销模式主要指的是由企业自身建立对应的网站、手机APP，然后将生产的农产品发布在网站、APP上，消费者可直接通过该渠道在网络上下单购买，农产品生产企业在接收到下单信息之后，将对应的产品进行包装，以快递的形式配送给消费者[3]。通过这种网络直销模式，可有效省去传统交易中的众多中间环节，既节省经营销售的成本，而且又能够带给消费者新鲜与实惠。但在推行和应用该流通模式的过程中，也存在较多的困难之处，在网站建设、手机APP维护管理等方面需要投入较多的费用，且在初期知名度不高的情况下很难获取到足够高的流量，也因此在实际应用中不具有普遍性。

（三）网络信息平台模式。网络信息平台模式主要指的是通过网络构建专业的农业产品市场网站，农业企业在注册提交对应的资料后，可以通过该网站发送企业主营农业产品信息。这实质上是一种集中推广宣传的模式，一些对农业产品有需求的经销商，可通过该平台获得农产品生产企业的联系方式，然后通过电话联系、线下访问等方式，构建长久合作关系。该种方式也是当前绵阳市农产品生产企业寻找合作经销商采用的主要方式之一，且在应用中取得较为良好的效果。该模式主要在于信息推广，关于农产品的交易过程由双方商议决定，所构建农业产品网站不参与其中。

（四）电子交易市场模式。电子交易市场模式与网络直销模式之间有着较多的相似之处，但该模式在应用上表现出更高的普适性，也是当前绵阳市境内农产品生产企业主要的营销手段之一。该模式主要依靠网络中的第三方交易平台，如：淘宝、京东、拼多多等国内较为知名的平台，在平台上开设属于自己的店铺，并在平台中投入一定的广告费用，通过此种方式能够让企业快速获取到较高的流量信息，从而提升农产品的销售量[4]。这种模式相较于自建网站、APP等方式更加简便，在很大程度上降低前期基础平台建设的投入费用，也因此被更多农产品生产企业所接受。

三、结语

综上所述，上述四种流通模式已经成为当前绵阳市农产品销售推广的主要方式，在很大程度上扩大绵阳市农产品的销售规模，促进区域农业经济快速发展。但是从实际应用的情况来看，在其中也遇到较多的阻碍和问题，如：农产品质量缺乏有效的监督控制、农产品品牌建设存在明显不足、农产品冷链包装质量较差等，这些实际发展中表现出来的问题，对绵阳市农产品流通模式的进一步发展与应用造成较大的影响，因此在今后的发展建设中，建立绵阳市农产品的质量监管体系、建设绵阳市农产品品牌、提高生鲜产品包装质量等改进措施，以优化电商环境下绵阳市农产品的流通模式，促进绵阳农业经济快速发展。