关于直播短视频类APP隐患问题的讨论及分析——以抖音为例

杨天宇.苏德珈.孙家璋.孙心澜.孙振峰.南京审计大学金审学院.210023

一、短视频类APP的现状

短视频类APP的定义是以视频快速制作和网络社交为主要目的，视频长度为数秒至数分钟不等，视频类型包含了用户生成内容和专业生产内容的智能移动终端应用程序。其具有传播即时性强，使用门槛低，社交功能显著等特性。相比于传统的依托于图文的社交软件，短视频类APP更具直观性和娱乐性，更能够全方位满足用户的社交需求。

抖音，这款在2016年9月发出的APP，在不到一年的时间里，以其巨大的优势，成功撬开了中国年轻人的表现欲。但近期发生的抖音评论功能关闭的现象，暴露出各直播短视频类APP的隐患问题。

二、短视频类APP存在的隐患

（一） 使用者言行举止的无限制性

1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助P2P平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。

2、未成年人未在家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。

3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。

（二）主播的言论及素质问题

1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。

2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。

（三）平台盈利模式的创新

1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。

2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。

三、对短视频类APP如何改善的发展建议

（一）加强对未成年用户的监管方式

1、根据实名注册的年龄实行分组管理，不同的年龄段呈现不同的直播内容。

2、创新监管模式，对未成年人账号实行亲情绑定，父母可及时了解、控制孩子观看直播的内容、时长。

3、建议增加管家模式，在该模式下仅能展现给未成年人可观看的直播内容，并且无法进行打赏、充值、提现等部分行为，无法进行直播。

（二）完善对主播个人修养的考察机制

1、限制主播注册学历，提高主播注册资格门槛。直播平台对主播采取面谈、录制通话视频等方式进行主播实名认证核实。杜绝素质低下的人士做主播，污染直播风气。

2、增加主播试播期，对于在试播期间存在问题的主播实施取缔其直播资格的手段。

3、加强直播间的监督管理。完善技术手段，提升管理的能力，做到对网络直播内容的快速发现、紧急处理，提升其监管能力。

4、鼓励用户对不符合主流意识形态的直播内容进行投诉举报；要求平台企业优化现有投诉举报入口，设立更加便捷完善的举报渠道。

（三）创办新型“直播+”功能

1、“直播+”成为发展趋势。直播与教育、购物相结合，衍生了新的产品商机。

2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，课程录制打破了时间的限制。在为平台创造利润价值的同时也推动了教育的全面化发展。

3、新型“直播+购物"系统。主播进行直播的同时，在页面推荐相关产品，用户直接在直播页面进行咨询提问和点击跳转进入商品详情页面进行购买。

四、研究改善短视频类APP隐患问题的途径以及意义：

1、弄清与所研究的关于直播类APP相关问题的因素，并尽可能剔除各种不相关的因素。

2、选择出对主播言论问题、打赏而引出的借贷问题以及平台盈利模式过于单一的问题，并分成三类，分别进行调研。

3、通过分析网络上发布的年度大数据，使所调研的数据能保证调查结果的必要精度。

4、对调研结果的分析整理先搜集关于直播问题的资料再提出相应的观点及解决方案。

笔者认为，短视频类APP的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告营销等领域提供了新的传播方式，是颇有潜力的传播平台。但笔者发现，当下的短视频类APP普遍存在内容质量低，且千篇一律的问题，多元的发展模式仍未完全成然。因此，笔者探究短视频类APP的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。

五、结语：

短视频类APP低门槛、易操作、娱乐性显著的特点，不仅满足了用户各样的社交需求，提供给大众全新的展现自我的平合，而且成为媒体和品牌的新的信息提供平台，相对于传统的视频平台，短视频类APP更加契合当下用户碎片化的阅读方式，具有传播范围广、参与度高的优势，虽短视频类APP作为新生事物，在发展过程中不可避免的存在诸多问题。但总体而言，短视频仍凭借着高流量、社交强的特性，吸引着越来越多的市场主体开始进驻，导致竞争日趋激烈。所以各个短视频类APP要想取得长远的健康的发展，当务之急是要加强内容建设。

短视频APP及时发现所存在的问题，不断完善自身。在内容方面，发展以垂直内容为重点的多元内容；在平台方面，定期更新产品性能，不断完善平台功能；在运营方面，通过发起话题活动优化用户体验；在监管方面，强化平台监管机制杜绝不文明现象。希望通过笔者对短视频APP领域的研究与分析，可对短视频类APP从业者有一定的帮助和指导作用。