关于新时代讲好中国故事的思考

陈盈.武汉大学.湖北武汉.430072

习近平总书记在党的十九大报告中提出“中国特色社会主义进入新时代”，这一论断确立了我国社会发展新的历史方位。在新的历史起点上，中国要做好对外宣传，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”精彩的故事是国家形象的生动描写，也是文化软实力的重要组成部分，讲好中国故事是新时代对外传播的重要课题。

一、讲好中国故事的新时代背景

（一）中国特色社会主义进入新时代

党的十八大以来，以习近平为核心的党中央团结带领各族人民，砥砺奋进，促改革谋发展，中国在经济、政治、文化、社会、生态等各方面取得突破性进展，中国特色社会主义事业稳步向前推进。中国在站起来、富起来、强起来的过程中，积极融入世界，为世界发展和进步提供机遇，也希望世界对中国有全面客观的认识，助力中国获得与客观实际相符的国际形象。中化文明源远流长，底蕴深厚，如今中国经济社会发展也取得辉煌成就，从历史文化和当今发展态势来看，中国完全有底气、有信心讲好中国故事。

（二）社会主要矛盾的转化

十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这一矛盾转化的理念是在向世界展示中特色社会主义事业取得了新进展，而且焕发出巨大生机。中国的独特的发展路径与西方普适性语境不符，这往往成为别有用心者诋毁中国的理由。讲中国故事从来不回避矛盾，新时代矛盾转化这一准确判断恰恰是中国思考解决社会发展问题的出发点，新时代要求发出响亮的中国声音，以中国社会主要矛盾的转化为契机，讲好中国人民开拓创新解放发展生产力的故事。

（三）中国走近国际舞台中央

随着中国综合国力的提升，国际地位也相应的提高，中国越来越多担负起大国责任，在促进世界经济发展、维护地区和平以及参与全球治理等方面做出了很大贡献。在20国集团历次峰会中,中国都积极建言献策,促进各国在政治、经济、社会等多个领域达成共识。中国倡导“亲诚惠容”周边外交理念，切实推进中国与周边国家命运共同体建设，以“一带一路”战略为抓手，以亚洲基础设施投资银行为平台，积极促进中国与周边国家的共同发展与共同繁荣。由于意识形态和国家利益冲突等多方面原因，西方国家并不能客观公正地认识中国。讲好中国故事，建构中国负责任大国的形象，使国际社会认识到中国特色社会主义的现实意义。

二、新时代讲好中国故事的重要意义

（一）建构良好国家形象，提升软实力

国家形象也是国家软实力的重要组成部分，建构良好的国家形象也能够提升国际软实力。中国是世界第二大经济体，但国家形象与经济实力并不匹配，中国国家形象屡遭误读甚至丑化，因此发挥对外传播的积极作用，向国际社会讲好中国故事，争取世界的理解和认同是中国新时代面临的重大课题。讲好中国故事要服务于国家形象建构，重点展示中国历史悠久的文明大国形象，繁荣发展的东方大国形象，崇尚和平的负责任大国形象和开放共享的社会主义大国形象。中国故事是中国人民谋幸福、中华民族某复兴的故事，体现的是中华儿女对美好生活的向往，始终契合人类的基本情感。只要我们坚定不移的把中国故事讲清楚，讲生动，就会有更多国家看到中国的发展成果并认同中国的发展理念，中国的国家形象和软实力必然会得到更大幅度的提升。

（二）澄清误解，向世界清楚真实的中国

信息社会，谁能在国际舆论场讲好自己的故事，谁就能掌握更过国际话语权。我国在国际上的话语权与我国经济实力尚不相称，在西强我弱的舆论格局之下，我们往往有理说不出，或者说了传不开。国际上依然存在一些对中国的误解，如“中国威胁论”、“中国搭便车论”、“中国灭亡论”、“中国称霸论”、“中国不负责任论”等，这些误解的背后往往是或明或暗的政治和文化偏见。由于历史差异、地域限制、信息不畅等方面的原因，外国对中国的认识模糊，存在误区和偏见。如果不能澄清这些质疑和误解，对于对外有效沟通、提升我国软实力就是一个很大的缺失，不利于和谐外部环境的建设。讲好中国故事，回应误解与兴趣点，就是在传播真相、澄清事实、释疑解惑。西方舆论场中的“镜像中国”与客观的真实中国有很大偏差和反差，我们必须要主动讲中国故事，发出真实、权威的中国声音，呈现中华民族昂扬自立于世界民族之林的全新姿态。

（三）共建共享，为世界发展贡献中国智慧

近代中国是世界发展潮流中的“局外人”，如今的中国从开放性国家到世界性国家，在国际社会中承担着越来越多的责任，越来越多地用中华民族的智慧为解决国际问题提供可行方案。我们利用二十国集团峰会机制等新机制、新平台，围绕我国和世界发展面临的重大问题，着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案，为推动国际经济合作、促进各国共同发展发挥建设性作用。而且中国在改革发展过程中解决的问题，许多都是人类面临的共同难题，讲好中国发展故事，也是在将中国改革发展中的经验、成果分享给世界，为世界文明进步贡献中国智慧。中国从落后的基础上追赶成为世界第二大经济体，社会向好发展，中国道路在解决全球性问题方面积累了一定的经验，也有古老的中华传统思想资源。讲好中国故事，为世界提供不同于资本主义的发展视角，虽然各国国情不同，但具有借鉴参考意义。

三、新时代讲好中故事的路径

(一)打造融通中外的话语体系

1.增强文化自觉与文化自信

中国故事的对外宣传基于对中华文化清醒理性的认知和对中华文化内涵价值的充分肯定，增强文化自觉和文化自信是讲好中国故事的基础。讲好中国故事，增强文化自觉和文化自信，首先就要加强对中华文化的研究，对优秀传统文化进行创造性转换和创新性发展,增强自主创新能力，强化精品意识，让更多优质的中华文化产品走出去。加强对外传播，要依托传统文化，进行深入研究，发展独特的中华文化产业，让具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品引领世界文化潮流。其次，在故事传播中嵌入中国价值观念。讲中国故事的落脚点在于传播故事中的中国价值，争取更多的国际认同，文化符号是中国故事的重要载体，世界熟知的中国文化符号更多的是功夫、熊猫、兵马俑等，中国文化符号纷繁复杂，外国人了解的只是极少数，因此要不断挖掘和利用能够体现我国价值观念的文化载体，创造出能够贯通人类共同情感、精神追求的产品。

2.提高传播锐实力

我们所讲的中国故事，只有被国际社会接受，才能对中国形象起到积极作用。不同国家和不同群体对中国关注点不同，发达国家更关注新时代中国参与全球治理的新理念新举措以及发展的未来走向，发展中国家更关注新时代中国全面深化改革的经验，周边国家更关注“一带一路”的新政策。讲好中国故事，要准确回应不同国家的期待与关切，多元进路展现和平崛起、与各国共商共建共享的中国选择。对外传播，内容为王，讲好中国故事，推动中华文化走出去，要以内容和质量为核心，找准市场有的放矢，精心选择素材，制定精准化传播策略，提升中国故事的吸引力。以当地语言讲述中国故事是最基本的要求，要求中国故事讲述者要精通地方语言以及背后的文化，力求以最地道的语言把中国故事讲得“入耳” “入脑”“入心”。要全面了解不同地区受众的信息接收习惯、收听收视需求等，全方位、多角度进行受众及内容的大数据分析，有针对性选择故事素材和呈现形式，将受众需求转化为产品，增加受众“黏性”。

（二）畅通传播渠道

1.打造旗舰品牌媒体

实行走出去战略以来，我国打造的“1+N”模式取得了众多成果，有一些能够传播中国声音的中央媒体，但是与传统西方媒体依然存在较大差距，从现实来看，我们仍然没有与老牌西方媒体（如CNN、BBC等）抗衡的品牌媒体。媒体是既是传播的载体，也参与着舆论制造，我国在品牌媒体领域处于弱势，西方强势媒体就会出来替我们讲中国故事，这些舆论的制造者和传播者又有自己的立场，沟通不畅就会有失实、误导甚至歪曲，在中国媒体集体失声的情境下，由外国媒体掌握报道主动权，我们的对外宣传便处于不利地位。我国主要媒体主要集中在国家层面地方媒体对外宣传意识薄弱，打造具有竞争力的旗舰品牌要多方合力，结合现代传媒技术发展趋势，以大传播的理念整合媒体资源，从中央到地方、传统媒体到新媒体，打造中国自己的具有国际竞争力的旗舰媒体品牌。

2.寻求与国外媒体合作

一部斯诺的《西行漫记》让红色中国广泛传播，中国的革命实践获得世界关注与称赞，这是中外合作取得成功的典范，讲好中国故事也能从中吸取经验。如今，中式全球化背景下，许多外国媒体期待进入中国，亲身体验中国崛起的奇迹，探究中国何以能够快速实现如此巨大的进步，而国外媒体感兴趣的也就是我们要向世界展示的中国故事。中国人讲自己的故事有优势和特点，但是往往缺乏通约性表达，难以引起共鸣，而外国媒体讲述中国故事，可以通过他塑的方法、他者的视角来传播外国人眼中的中国，更容易获得国外民众的理解。因此，我们可以打造中外合作的媒体传播模式，以我为主，为国外媒体进入中国提供准入机制，给予政策帮助。从长远看，还要培养一批“知华派”记者、编辑等内容生产者，力图发掘中外文化的“最大公约数”。需要注意的是，我们虽有对外传播中国的需求，却不能失去维护自身利益的立场，绝不能容忍歪曲中国的失实报道。

（三）多元主体齐声和鸣

1.以小视角引发共鸣

“大故事”多为宏大叙事，从国家层面讲述中国故事，以顶层设计和大政方针为主，表达方式多为平铺直叙，直接呈现；“小故事”则关注中国大地上的个人生活，是老百姓的日常生活，是众多外国人在中国实现自己中国梦的故事，通过生动、连贯的语言来讲述具有生活气息的故事，引发观众的情感共鸣。如果仅有宏大叙事而没有具象的中国人的生活，则无法打动受众，而仅展示个体生活过于微观，无法展现中国发展的恢弘气势，因此要讲二者结合，既有国家层面也有个体层面。2013年，由复兴路上工作室创作的短片《中国共产党与你在路上》，以普通人为叙事落点，讲述中国普通老百姓真实和朴实的愿望，借助国际化的叙事方式，纪实反映了当代中国人的生存状态，引起国内外受众的共鸣。讲好中国故事既需要宏大叙事也需要以小见大，讲述中国大地上丰富多元。

2.多元主体齐发声

中国国际地位提升，中国的企业、团体、个人都有更多的机会接触外国，大多数外国人接触中国人的机会是有限的，他们遇到的那些中国人，对他们来说就代表中国，因此外国人所接触的就会形成他对中国的印象，如果她接触到的个人不能解释中国，不能讲好中国故事，那么他就会自己去想象和虚构中国。国家领导人、官方、企业家、人民群众、海外华人、外国人，都能够作为中国故事的叙述者。通过外国人来讲述中国故事，从旁观者的角度做客观陈述对外国人而言更有信服度。移动互联网时代为信息传播提供了快捷方式，短期到访或长居中国的外国人都可以通过互联网向世界讲述自己的中国故事，我们要加强中外交流，鼓励有志趣的外国人进行创作，以他们的视角来传播中国故事。

现阶段，外国对中国有了更多的了解但误解依然存在，对外宣传是一项全局性战略性的工作，要认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，围绕党和国家工作大局，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，营造于我有利的国际舆论环境。实现中华民族伟大复兴内在包含着要建立好良好的国际形象，而讲好中国故事是实现途径之一，这是一项系统工程，需要政府主导、社群支持、个人践行，整合资源，多方努力，软实力与硬实力兼备，坚定中国立场让世界听见响亮的中国声音。