试论大数据时代艺术市场发展的机遇与挑战

高晓燕

摘要：在互联网时代的迅速发展下，大数据技术的出现逐渐融入到人类生活的各方面。大数据具备的信息库为各行各业带来新的机遇与挑战。鉴于此，本文从大数据时代出发，首先探讨分析大数据的特点，以及大数据时代的核心价值;其次分析大数据时代给艺术市场发展带来的机遇与挑战。

关键词：大数据时代;艺术市场;机遇;挑战

一、关于大数据

（一）大数据时代的特点

在科学技术迅猛发展下，计算机技术的发展也随之而来。如今，人们已经进入科学技术的信息发展时代，作为新型信息产业的大数据，已经深入到各行各业的产业领域中。

云计算能够实现“海量”的存储，且其具备出色的安全性和高度的隐私性和可靠性，但是最珍贵最值钱的还是里面储存的数据。人们可以随意将一些重要信息保存在云计算的数据可之中，如公司内部经营信息、商品的物流信息、客户的个人信息资料等等。但是由于这些数据信息量非常庞大，以往的传统方式记录信息资料的方法无法满足现在所需的要求。由此，大数据的科学技术发展就需要帮助国家、企业，或者个人来解决这一问题，这也是云计算未来所需要发展的方向和目标。

（二）大数据时代的核心价值

在大数据时代发展下，具备的核心价值是：在历史数据的基础上进行样本分析，并采取实践检验的方式来对数据库和算法模型进行适当调整，随后用成型的模型以及大数据基础，对未来的发展价值和趋势进行预测，且预测的结果具备一定的精准性。

二、大数据时代艺术行业的机遇

（一）一级艺术市场将与电网络平台结合

梁婉莹作为首师大艺术市场与管理的本科生，针对在互联网时代下艺术市场的发展进行深入研究。她认为，艺术市场中出现一种“接触艺术”的发展形势，可以扩大促进消费人群的面，进而推动艺术消费的增加。

目前，许多艺术博览会开始利用电子商务来进行艺术交易，突破了以往只能在拍卖会上进行的线下交易，而现在则是利用电子商务进行在博览会参观，采取线上进行购买的艺术交易模式。只要想要购买自己看中的艺术商品，购买者可以利用手机扫描二维码，则可以直接在手机上进行下单支付，支付成功后，艺术商品会由专业的物流公司把货品送到目的地。客户在购买艺术品时，是需要细致了解艺术品的相关信息，所以，客户的观看体验和艺术品的真实品质也是促成交易成功的重要保证。艺术交易市场利用电子商务进行市场发展已是必然，这将会推动艺术市场各方面得到全速发展。

（二）线上客户将成为新一批潜在买家

龘藏网拍书画主要负责人郑淇心曾说过，与传统艺术拍卖会相比，线上拍卖会有着很多优势，其不受时间、空间、金钱成本的限制。与此同时，线上拍卖可以由少集多，逐渐吸引大量的客户。

在过去，通常举办文物艺术品拍卖会的时间周期比较长，一年才举行两次，导致举办方需要消耗过高的拍卖会的成本，而来参加竞拍的客户成本也随之提高。现在许多书画类的拍卖会在减少，导致一些等级不高的作品来回交易，其成本也随之增加，然而把等级不高的作品放在网络上进行拍卖，其成本会有效减少。一般情况下，线上拍卖的平台允诺客户在三天内可以无理由退货，一年内可以回收，让客户可以放心购买。由此参加艺术品拍卖的客户越来越多，拍卖平台借此还推出了网络直播拍卖会。

（三）促进文化创意平台更好发展

传媒大学硕士研究生高飞曾说过，在大数据时代的发展下，可以在高校推动艺术品电商平台，在校园中举办“文创拍”文化创意拍卖平台，促进文化创意平台更好发展。

“文创拍”产品服务是对我国优秀传统文化的继承与创新，构建文化创意发展平台可以挖掘出更多优秀的引领文化发展的创新人才。在“文创拍”产品服务中，可以将非遗传统工艺制品、在校学生原创设计作品作为主要的产品服务对象，充分利用政府、高校、企业等各方资源，从而构建良好的互联网拍卖平台。在作品拍卖过程中，创作者已经将制作的成品图与基本信息发布到平台上，拍卖者可以随意进行浏览相关信息。此外，拍卖的时间段与金额可以由平台自行规定。在后台中，大数据可以很好地利用技术将拍卖信息自动与买家提出的要求进行精准匹配，从而提升作品成交量。此外，在网上开展的拍卖活动也可以推出一些衍生服务，如网络授课。由非遗传承人与专家学者通过网络直播的方式进行授课，或者将一些传统工艺的简单技法以视频的形式上传到相关平台，从而推广传统工艺的制作，让更多广大爱好者都能参与艺术制作之中。因此，文化創意平台可以有效解决非遗传承过程中出现的推广途径窄、效果差、时间空间限制等问题。

三、大数据时代艺术行业面临的挑战

（一）历史数据缺失

虽然现在是大数据时代的盛行时期，有许多的相关数据可以通过各个媒体平台进行收集。但是，有些行业的数据却收集不到，这就需要消耗更多的人力和时间，对各个机构存有的数据进行收集并整合相关数据。但是，在现有的行业数据几乎是一片空白，需要将国内大型投资者所投资的艺术品拍卖机构、艺术品交易机构、艺术品展览机构等存有数据的机构进行有效整合，而这些机构如何和愿意提供相关数据信息，以及如何将庞大的数据进行全面整理编排，这是需要解决的两大难题。

（二）数据应用模型的建立

要想大数据的价值得到充分的运用，就需要在预测和分析的过程中建立起相应的模型。例如，我国中央电视台为了获取春运的相关信息，则借助大数据的优势，将哪一个城市地区回家的人数最多，哪一个地区外出打工的人最多，以及回家的人喜欢用设交通工具等都进行了全面分析。但是这些数据的利用属于第二阶段的使用，没有涉及到相关数据模型的概念，因此就导致数据应用模型的建立缺乏一定的利用价值。

而在艺术行业发展中，需要对艺术品的消费人群的喜好，以及行业发展的流行趋势、国家扶植政策、品类收藏热度等等都要进行预测，这些预测的内容是不需要深层面的进行探究，从表面就可以直观看到最终的影响结果。而对于这些因素之间的逻辑关系和算法需要具备较强专业能力的从业人员进行长时间的验证与探究。

（三）艺术行业中的排斥性

虽然艺术行业利用大数据推翻了传统艺术的拍卖模式。但是，由于拍卖行对市场有一定的影响力，导致大数据在艺术行业内的推广受到阻碍。例如，一个国内的权威机构给拍卖行发布一份报告，告知他们在未来五年内油画的收藏价值会逐步下降，建议他们现在停止拍卖、投资油画收藏。从现在的发展环境来看，大多数拍卖行是不会完全相信这份报告的。艺术品价值的行情发展趋势是完全隐藏在艺术品的排行之中，所以有很多拍卖行是不会冒着风险啦相信这份报告。由此可见，大数据技术的利用虽然出现了一定的成效，但是在实际行业发展中依然会受到很多阻碍。

（四）消费者与艺术家的初心

以往的收藏家和客户想要拍的一件艺术品，是因为喜欢或者觉得这件艺术品具有收藏价值。但是在大数据时代，许多人却是跟风购买，认为其艺术品具有投资的价值，这样会严重影响到艺术家在创作时所表现的创作动机。艺术品如果只是为商业创作而生，那它必定会失去其艺术品的灵魂。

笔者认为，艺术行业在受到大数据时代的冲击后，艺术家和消费者和需要依据自身的喜好与商业艺术相互结合，并从中找寻一个平衡点。因为艺术不仅仅是一件商品，也是一件具有价值的收藏品，艺术家不应该为了迎合大众的喜好而将艺术作品打造成一个商业化的产品，应该在创作过程中适当融入一些自己的独特思考与情感。同时艺术家在创作时也要具备一定的使命感，要把传承中国五千年传统优秀文化作为一个责任，这样才能有效避免在大数据时代的发展下艺术品被商业化而取代，导致呈现的艺术作品蕴藏着强烈的商业气息，严重缺乏创新思想。

参考文献：

[1]汪家杰 .“互联网 +”时代的艺术产业变革[J].现代企业文化，2018（06）：114-115.

[2]孟小峰，杜治娟. 大数据融合研究：问题与挑战[J].计算机研究与发展，2016，53（02）：231-246.