5G时代主流媒体融合发展与内容交互思维

张帆

[关键词]5G;主流媒体;内容交互

自中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，中央和地方各级媒体都在积极推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。与此同时，令世界瞩目的超高速率、超低延时、超大连接的5G网络技术即将给我们带来全新体验的“信息随心至，万物皆可及”的智媒时代，而这也给我国主流媒体融合发展带来了不可预知的变革和前景广阔的想象。

从当前我国的主流媒体融合发展的现状可以看到，许多地方都在将原本分散的报社、电台、电视台等传统媒体汇聚一处，重新搭建技术平台，在地理层面、物理层面实现了聚合;同时，在组织架构、体制机制、生产流程、人员素质、条件保障等方面也开始统筹规划、进行再造和提升。而在这个过程中，衡量媒体融合是否成功，关键要看其能否生产出既服务于党和政府的中心工作，又让受众满意的内容产品。因此，内容交互思维成为主流媒体融合发展的关键，主流媒体融合发展要将融合内容生产到受众交互作为核心业务环节。

移动智能终端早已彻底打破媒体格局，报社、电台、电视台等传统的、单一的主流媒体平台只具有机构意义，信息流通的渠道制约不复存在，黑龙江广播电视台、黑龙江日报、东北网等主流媒体从业者都早已转变传统的媒体思维观念，主流媒体融合发展已经启动，且发展的目标则是要建立融合内容生产的实体。

主流媒体融合发展是一个系统工程，理顺体制机制、搭建组织架构、再造生产流程、提升人员素质等一系列工作环节，都要围绕提升融合化内容生产能力这个核心，媒体融合发展才能落到实处，而在这一过程中，主流媒体融合发展必须要有强烈的技术前瞻意识。与目前4G相比，5G时代的网络传输速率、安全性、灵活性都会有明显提升，移动化、场景化将在媒介使用中更加普遍，主流媒体融合发展必须着眼未来，理解用户在不同场景的消费需求，把握“面向场景、移动优先”的理念，充分利用5G技术为未来的发展留下充足的后劲和空间。

5G技术最大的特征是传输速度快，其最高理论传输速度可达每秒数十GB，这比4G网络的传输速度快了上百倍。5G使数据传输速率提升意味着网络的超级连接能力有了巨大的突破——网络不再是选择性的（有的连接有的不连接）、分离式的（各个网络之间互不连通）、粗线条式的（指仅仅进行了基础性的连接，远未达到细密的、无所不在的连接）连接，无时不有、无处不在、万物互联将成为现实。按照5G专家的说法，5G网络将承载10亿个场所的连接、50亿人的连接和500亿物的连接。换言之，5G把现实世界以数字世界的方式带入每个人、每个家庭、每个组织，构建出了万物互联的智能世界。而这对于媒体行业意味着通过5G网络可以在任何终端收看高保真节目和无卡顿直播，随着终端设备性能和网络速度的提升，媒体内容制作将更加简单，传播更为快捷，小范围的互动性更强，将会出现视频评论、视频参与话题讨论等新的互动方式。媒体专业和业余的界限也将进一步模糊，业余爱好者甚至可以轻松实现个人的超高清视频网络直播，内容视角而非技术渠道将成为媒体竞争的关键因素。

因此5G时代主流媒体融合发展的参与者必须具备内容交互思维，主流媒体从业者要明确自身在内容（或服务）发生价值的三个“时点”上的站位。任何内容（或服务）的价值发生从时间维度上看有三个基本的价值发生环节：一是接触（阅读）之前，这主要依靠一个媒体、机构或人设偶像的知名度、美誉度所引发的关注、好奇与信赖构建起来的广告的载体价值;二是接触（阅读）之中，这主要建构在专家对于稀缺、小众以及高场景度知识与信息所提供的付费知识服务或人工智能技术基础上的搜索服务所创造的价值;三是接触（阅读）之后，这主要指具有趋势洞察能力、决策操作指导能力以及先行先试的时代引领能力者对于人们的唤起与鼓动价值。其中的关键是为人们的新生活、新实践提供相关资源和场景的有效的内容交互链接。任何一个媒体都可以在其中的某一个环节或全环节中找到自己的定位，以创造出属于自己的价值来，以主流媒体的现场突发新闻直播为例，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等最具代表性的未来媒体业务应用，提高报纸、广播、电视等主流媒体的新闻产品质量，让受众可借助VR技术瞬间“抵达”新闻现场，让音视频等多维信息“叠加”至文本之上，实时开展受众交互，通过“再语境化”的信息拓展，以此提升新闻报道的广度和深度。

5G时代尚未到来，但是移动互联网时代给新闻业带来的巨变还在进行中，除了智能手机外，各种智能家居也已经宣布物联网的时代到来了，换言之，5G技术也可以说奖正式开启智能时代，媒体业将再一次面临颠覆与重生，因此主流媒体的输出端口将从目前有限且固定的报纸、广播、电视、手机等媒介展开更富有想象力的融合發展，围绕内容交互思维制造高品质的内容产品，同时清醒地认识到物联网让信息传播拓展到了每一个物体都可以成为信息的收集端和输出端，每一个智能机器都可能被媒体化，媒体工作者在“万物皆媒体，一切皆平台”的时代中收集信息和分发信息制造内容产品与受众互动将变得更加多样化，呈现形式也将千变万化。