融媒体时代视觉传达设计的特征与发展

王丹丹

前言

信息技术的发展和新媒体的应用给社会带来了巨大的改变，潜移默化地影响着人们的生产生活方式。近年来， 多媒体的应用发展和互联网技术的普及，极大地促进着媒体融合，人们已逐渐进入了一个融媒体的时代。如今，传统的传播信息方式早已无法满足受众对信息的高度需求，视觉传达设计领域也改变自己的艺术理念，以达到对融媒体时代的适应，找到一条视觉传达设计在融媒体时代的新出路。

一、交互式设计的应用

在信息传播高度发达的时代，人们不再满足于单向传播，而是寻求信息传播中的双向互动。信息交互指信息相互之间的影响和作用，在此概念的基础上，出现了“交互设计”的新理念， 交互设计也称为互动设计，其设计目的在于在了解用户对产品的使用行为特点的基础上，加强用户与产品间的依赖性，打破产品引领使用者的传统模式，使用户变为产品应用的中心和主体。交互设计不仅仅是一种互动关系，更是强调了“以人为本” 的设计理念，让受众直接参与产品本身生产创造。

利用交互式设计的理念进行视觉传达设计，需要在不同的广告语境中进行信息比对，针对不同受众需求，将功能性和情感性相融合。具体来说，可以丰富信息的表现手法，并利用交互性的特性进行推广传播，体现出融媒体时代信息平台的整合作用。同时，视觉传达的跨媒体、多平台，多样化的技术手段可以使受众在传播过程中感受到与众不同的新鲜体验，使视觉传达设计更具娱乐性。

总而言之，在融媒体时代的大背景下，视觉传达设计必须打破传统媒介的限制，创新优化自身的传播方式，利用高科技让视觉传达设计体现出交互式的理念，加强用户的体验性和互动感，从而改变人们的传播习惯，进而改变人们的生活方式和艺术创作观念。这种交互式的视觉传达设计新理念，在未来的艺术设计领域将会有无限的可能性，甚至改变整个视觉传达艺术的发展历程。

二、设计风格的统一

融媒体时代的媒体环境下，同一品牌的设计风格必须要统一，这样才能够使品牌易于识别，加深消费者的印象，同时对品牌的定位、宣传理念都产生复述效果。统一的设计风格能够让同一品牌在不同媒体上达到一致性的宣传效果，进而产生一加一大于二的宣传收益。以苹果公司的品牌宣传为例，其网站风格、影视广告、平面宣传，门店陈列，乃至发布会，都采用了简约化和科技感的设计。不同媒介的统一设计风格，加深了人们对苹果品牌的认识，加强受众的视觉体验，传递出了高科技的风格气息，获得了主体受众年轻人的兴趣和喜爱。苹果的广告虽然在不同的媒体平台上进行传播，其设计风格并没有过多的变化。统一的视觉设计风格，起到的是积极的宣传作用，完美地向潜在用户传递了品牌的内涵和理念，展现了产品的特性。从而实现了融媒体时代中，设计风格的统一，为视觉传达设计的发展方向提供了新思路。

三、媒介融合发展

融媒体时代，在视觉传达设计过程中，必须在不同媒体之间打造出紧密的联系，有机地利用不同媒介的特点，实现视觉传达设计在各媒介之间的无阻碍流动。近年来，视觉传达设计的媒体对象日趋多元化，呈现出了多渠道融合性的发展特征。文字媒体深度化最高，广播媒体移动性强，电视媒体直观生动，数字媒体时效性强，互动媒体具有独特的互动体验。从文字、广播、电视、数字媒体到互动媒体，视听多维传播以及交互式的信息传播体验冲击着受众的感官。当代的视觉传达设计需要结合多种媒体的特性，找到当中的结合点和平衡点，建立媒介之间交流沟通，实现视觉传达的媒介融合发展。

四、利用资源优势

在视觉传达整合设计的过程中，需要注重资源的整合设计，要具备通用性特点，要充分利用各种资源的优势，缩短视觉传达设计到发布的周期，实现视觉传达设计的资源利用效率的最大化。同时，充分利用用户信息反馈，了解视觉传达设计中的信息转化率和表达效果，以求设计的最优化。融媒体时代为信息交流提供了最快最有效的平台，视觉传达设计要充分发挥信息交流的优势，促进视觉设计的自我提升。

结语

与传统媒体相比，融媒体时代提高了视觉传达设计的各种能力，在借助融媒体的各种优势条件下，利用互动式设计的创新表现方式让视觉传达设计展现出了独特的魅力，也为新时代的艺术设计领域注入了新活力，开辟了一种独特的新思路。作为从事视觉艺术设计的设计师们，更要不断掌握新技术、熟悉新媒介、融合新理念，不断提升视觉传达设计产品的品质，利用融媒体的丰富性和多元性，设计出让人耳目一新的高品质艺术产品。